Reimaginando la Estética Vegana

En los últimos años, hemos sido testigos de un cambio significativo en las preferencias alimenticias, con un creciente número de personas abandonando las dietas basadas en carne en favor de opciones basadas en plantas. Sin embargo, la representación visual de productos veganos a menudo ha quedado atrapada en estereotipos obsoletos, asociados a una paleta de colores apagada y clichés que no reflejan la diversidad de deseos y necesidades de los consumidores veganos.

Redefiniendo la Estética Vegana

La representación visual hogareña y orgánica que ha definido hasta ahora el veganismo está desactualizada. Carece de imaginación, innovación y no conecta con la nueva generación de consumidores que buscan identificarse con marcas éticas y respetuosas con el medio ambiente. Para cualquier empresa que ofrezca productos veganos, es vital comunicar que un estilo de vida vegano no implica sacrificios.

Diseñadores y agencias como Cathrine Disney, FranklinTill, y marcas como Eclipse y Vausages están liderando esta vibrante nueva ola de marketing vegano. Sus imágenes promueven la celebración en lugar de concesiones, convirtiéndolo en un festín para el apetito, vestuario y estilo de vida.

Empaque que Rompe Esquemas

Los diseñadores proponen un alejamiento de los monótonos envases orgánicos con un enfoque ingenioso, sin complicaciones y animado que toma prestados elementos de la industria de comida rápida.

• Eclipse ice cream utiliza un enfoque peculiar con envases de colores brillantes y tipografía curva.

• SDCO Partners, al diseñar para Off Track, introdujo nuevos términos relacionados con la comida vegana para cambiar la percepción sobre esta categoría existente.

Estos enfoques demuestran la importancia de comunicar las cambiantes necesidades y demandas mediante elementos tipográficos lúdicos, humorísticos y desenfadados, destacando las referencias a la comida rápida para transmitir accesibilidad y frivolidad, al tiempo que garantizan conveniencia.

Claves de Diseño para la Comunicación Vegana

1. Rompe con lo Orgánico y Natural: Experimenta con colores vibrantes, texturas sintéticas y tipografía llamativa para destacar.
2. Elimina el Estigma del Veganismo: Utiliza tipografía y elecciones de empaque humorísticas y desenfadadas para convertirte en una marca aspiracional para la nueva generación.
3. Foro de Futuros de Alimentación y Bebidas: Explora cómo conectarte con un nuevo tipo de consumidor y fomentar iniciativas colaborativas para estimular debates e inspirar nuevas mentalidades.

Fuente: The Future Laboratory

Fuente: Trend Hunter