⚠️ ¿Tú web cumple con el patrón F?
La mayoría de los negocios tienen web. La mayoría de las webs de negocios son inefectivas.
😮 No generan tráfico
😨 No convencen
😱 No venden
¿Y porqué pasa eso?
Bueno, en realidad puede ser por varios motivos.
✔️ Mala optimización y rendimiento
✔️ Diseño inadecuado
✔️ Mala estructura de contenidos
✔️ Textos poco convincentes
✔️ Falta de promoción
✔️ No tienen en cuenta el patrón F
La web puede fallar en uno o en varios puntos, pero aquí solo te hablaré del patrón F.
Este post va de eso.
¿Por qué?
Pues, porque es algo que debes saber, y tener en cuenta, eso si quieres aumentar la conversión de tu web.
Con sinceridad, ¿Tú sabes lo que es eso del Patrón F? ¿Lo has tenido en cuenta a la hora de crear los textos de tu web?
Si la respuesta es Sí, Sí, te aviso que no te explicaré nada nuevo.
Si la respuesta es No, No, entonces lo que te voy a explicar te interesa.
Pues resulta que Jackob Nielsen, un crack a nivel mundial en el ámbito de la usabilidad en la web, mediante eye tracking, descubrió que los lectores en línea no leen palabra por palabra, sino que escanean el contenido haciendo un recorrido con la mirada que recuerda la letra F.
Los mapas de calor de seguimiento ocular muestran esto:
Rojo = Caliente (mucho interés) | Amarillo = Tibio (medio interés) | Azul = Frío (bajo interés) | Gris = Hielo (cero interés).
Aplicado a la web, esto significa que el punto máximo de interés está en lo primero que leen, es decir, el banner de cabecera, o el encabezado de página.
El texto tiene que ser efectivo para convencer el lector de que siga en la página.
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Si le interesa lo primero, hace scroll y baja un poco la página, escaneando la mitad superior. Leen principalmente el segundo subtítulo y parte del texto que es lo que se ve representado en la imagen, que recuerda la letra F, de ahí el nombre.
Y finalmente escanean el resto de la página haciendo una lectura superficial, sin llegar a finalizar las frases al completo.
Sabiendo todo esto...
Aquí van algunos consejos para asegurar que tu página web dice lo importante cuando tiene que decir, teniendo en cuenta el modo como los usuarios leen en las pantallas digitales.
1️⃣ El banner de cabecera de la web y los encabezados deben ser: relevantes y claros.
Es decir, tienen que describir claramente el contenido para orientar al lector acerca de lo que le ofreces. Apunta al beneficio principal.
2️⃣ Asegúrate de que los primeros dos párrafos despiertan el interés del cliente.
Añade información relevante de manera clara, concisa y breve, centrada en el cliente, en sus deseos y necesidades.
3️⃣ Haz que sea atractivo, que llame la atención, que sea fácil de entender con un simple vistazo.
Utiliza diferentes tipografías, tamaños, colores, subtítulos, viñetas, botones para que el resto de la información sea lo más visual e entretenido posible.
La clave es resaltar la información importante con palabras y maquetación que te ayude a convencer al cliente de que siga leyendo…
Aquí es donde entra en juego el copywriting.
Porque no sirve de nada tener en cuenta el patrón F si los textos no transmiten de manera convincente el valor de lo que vendes.
Y si no convences...
Lo que pasará es que tu cliente potencial se irá con sus globos oculares a la competencia 😬
En internet, si no mejoras te quedas atrás.
Por cierto, si quieres que te de mi opinión profesional como copywriter acerca de tu web, lo haré encantada.
📥 Envíame un mensaje con la URL y le echo un ojo.
Y hasta aquí por hoy.
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Te envío un abrazo,
Marcia Lagasse.