Tahnee Farfán, una profesional T shaped

Brand Strategy Coach y docente en La Escuelita, la ecuatoriana Tahnee Farfán dicta el Módulo Cuentas Digitales y Eficiencia que aplica a los nuevos roles y skills que existen en las agencias de publicidad.

Este espacio surge por la evolución constante del mercado, ya que hoy en día, las empresas están buscando roles multifuncionales que se adapten a los cambios. “Un profesional T shaped es el futuro”, dice Farfán.

¿Qué significa ser un profesional T shaped?

Es alguien que tiene una base profunda de conocimientos en un área específica (la barra vertical de la “T”), pero que además tiene habilidades en otras áreas que se complementan (la barra horizontal). En el contexto de nuestra industria, por ejemplo, un project leader con este perfil podría ser alguien que es experto en la gestión de proyectos y equipos, pero que además entiende sobre la investigación de mercado y la analítica de datos e insights.

¿Crees que esta es una habilidad innata o que puede entrenarse?

Un profesional puede entrenarse complementando su aprendizaje con cursos, talleres en otras áreas como la escritura, el diseño, ventas, investigación, uso de la tecnología para gestión de proyectos, por ejemplificar algunos casos; pero sobretodo involucrándose activamente en la participación de proyectos multidisciplinarios para aprender a trabajar en equipo con profesionales de diferentes áreas.

¿De qué se trata tu metodología basada en el entendimiento cultural? ¿Cuáles son las claves para lograr que las marcas desarrollen un punto de vista único?

Lo que me apasiona es ayudar a las marcas a desarrollar un punto de vista único basado en el entendimiento cultural, pero para esto lo que hago es asesorar y educar a las marcas a que comprendan profundamente la cultura, los valores y las necesidades de su público objetivo, acompañándolas a conectar con sus consumidores basándonos en la comprensión más allá de data demográfica o superficial. La clave está en profundizar el entendimiento de las creencias, valores, tradiciones y comportamientos que dan forma a la vida de las personas, y para esto es importante un proceso de filtro, curación y análisis de data insightful, sumado a tendencias culturales, pero a un nivel profundo logrando que las marcas descubran cómo propiciar un cambio, ya sea en la categoría, en la cultura o en las necesidades, deseos y motivaciones de los consumidores.

Si tuvieras que contar tres aspectos tuyos que te definan, ¿cuáles serían?

Curiosidad, apertura al cambio y recursividad.

Tanto en mi profesión como en la vida personal, estas tres características me han ayudado muchísimo, porque considero que son aspectos que están muy relacionados a la creatividad. Sin la curiosidad sería difícil tener insumos para crear nuevas ideas, también el estar dispuesta a adaptarme a cualquier cambio me ha llevado a conectar con muchas habilidades y sobrellevar retos en mi carrera porque en esta profesión nada es permanente. La consecuencia de los cambios me ha llevado a desarrollar la habilidad de ser recursiva, lo cual es bastante valorado dentro de nuestra industria por los clientes y líderes de empresas.

¿Qué te gusta de dar clases en la Escuelita? ¿Qué esperas de este año?

Disfruto muchísimo de ser profe, siento que vuelvo a aprender cuando estoy enseñando. Además, me recuerda mucho cuando fui alumna de la Escuelita y sentía la misma pasión y hambre que veo en muchos estudiantes.

Este año espero que los estudiantes se lleven una nueva mentalidad y entendimiento de cómo puede ser valioso y diferente el rol de un publicista que aplica múltiples skills en su trabajo, pero además espero poder inspirarlos, ya que disfruto mucho cuando recurren a mí por algún consejo o cuando resuenan con las ideas que les transmito.

¿Por qué nadie debería perderse tu curso?

Van a poder reconocer que los profesionales más valorados son los que tienen múltiples intereses y aplican esos intereses y habilidades. Los voy a invitar a cuestionarse cosas que van más allá de la vida publicitaria en las agencias y además se llevarán al final del curso algunas herramientas para aplicar tanto en el manejo de proyectos, como en el desarrollo de la creatividad, en el relacionamiento con clientes… En fin, podrán mejorar sus skills de trabajo colaborativo, inspiración para la creatividad y ser más efectivos en la resolución de problemas en nuestra profesión.