¿Tienes un packaging a la altura de tu marca?

El packaging existe desde tiempos inmemorables, pero no es hasta 1966 cuando finalmente se le dio una definición exacta al término, gracias al creador de Tetra Pak, Ruben Rausing, quien alegó en su momento que la clave del éxito de un packaging es establecer una conexión con el comprador. 

De esta manera, el packaging se define como el arte, la ciencia y la tecnología de inclusión o protección de productos para poder distribuirlos, almacenarlos, venderlos y luego utilizarlos.

Para desarrollar un packaging adecuado que fomente el diálogo con el usuario y el engagement de éste con la marca, debe dar respuesta a requerimientos funcionales, sostenibles, estéticos y estratégicos, tanto de marca como de empresa.

Claves para el desarrollo del packaging efectivo:

Briefing a la altura.

Colaborar en la creación de un packaging precisa sin lugar a dudas de un brief que sea lo más completo posible por parte del cliente. Donde trabajar el desarrollo de una labor conjunta que tenga en cuenta elementos como:

• La situación y los objetivos de la marca.
• La situación y objetivos del producto.
• Público objetivo al que se dirige el producto. Buyer persona.
• En qué segmento de mercado se va a distribuir.
• Qué canales de distribución se utilizarán.
• Cuáles son los objetivos del diseño.
• Información técnica específica sobre el producto (dimensiones, material, tipos de envase, información que debe contener, pesos, textos legales, etc.).
• Otros productos a tener en cuenta de la misma marca.

Conocer a tu cliente.

Es clave conocer a fondo a nuestro cliente potencial: su estilo de vida, necesidades, motivaciones, expectativas. Cómo, dónde, cuándo o con quién consume el producto… Para ello puede ser necesario contar con investigación ad hoc "con causa y con propósito"

Analizar al detalle la competencia.

Analizar las demás opciones que tenga el consumidor, dentro y fuera de la categoría, para poder definir un territorio propio e innovador. Identificar las propuestas de valor y el posicionamiento de los competidores y las nuestras ventajas (oportunidades) que tenemos sobre ellos.

Fabricar un packaging que sea útil para el público objetivo.

El diseño es un atributo muy importante dentro de la experiencia de compra online pero también es todo un reto. El packaging es la forma en la que la marca llega a manos del cliente; este concentra la esencia de lo que la marca representa. Por eso, todos sus elementos deben ser coherentes, dándole el valor que merece. Cada detalle debe causar un impacto y ser relevante para el cliente, ofreciendo así una experiencia única y repetitiva.

Estar actualizado de las tendencias.

Como todo en la sociedad actual, las tendencias, tanto estéticas como tecnológicas, están en constante cambio, por eso es importante estar al día y no quedarse obsoleto. Tu packaging tiene que ser moderno e innovador, adaptado al reclamo del momento, y consecuente con las necesidades de a quién se dirige.

Packaging Go Green

Este concepto debe estar presente en todo el proceso de producción, también en el packaging. En una sociedad cada vez más concienciada con el medio ambiente, dejar de lado la sostenibilidad no es una opción. Todo el proceso de producción y reciclaje de los envases deben seguir criterios de sostenibilidad. Además de ser necesario analizar cuál será el material más adecuado, así como optimizar los procesos, intentando reducir el impacto medioambiental, entre otros muchos factores.

Cuando además se trabaja de forma personalizada y con materiales totalmente sostenibles, este se convierte en una potente herramienta de venta y un reflejo de la personalidad del producto, de tu marca y de tus valores.

La innovación, el diseño y la sostenibilidad son elementos que determinan las diferencias entre un packaging u otro.

Nuestra estrategia corporativa está basada en una economía circular, en la que se hace uso de materiales que provengan de residuos; totalmente reciclados y reciclables, poniendo en práctica el diseño y la optimización sostenible e inteligente.