Tres ejemplo de branded podcast que salieron muy bien

Antes de entrar en materia, una pequeña ayuda…estamos por lanzar un nuevo podcast llamado CMO Latam, en el que queremos hablar con las mentes más brillantes del marketing en grandes empresas y startups de Latinoamérica. Si sabes de alguien a quien deberíamos entrevistar, escríbeme a WhatsApp. ¡Gracias!

¡Hola! La Negra por acá. Hoy vengo a contarles uno de los principales retos que asumimos, desde Naranja Media, a la hora de crear un branded podcast: hacerle entender a nuestro aliado empresarial que, aunque el podcast esté asociado y patrocinado por su marca, no es una excusa para hablar bonito de sí mismo. No se trata de buscar cómo “halagarse” de formas diferentes en cada episodio.

Cuando las empresas piensan en crear branded podcasts, uno de los principales retos es superar esas ideas iniciales de posibles podcast que aunque suenan muy bien, porque es lo que la empresa “necesita decir”, no son ideales para crecer y cultivar una audiencia en el mediano y largo plazo.

En los próximos días lanzaré un artículo mucho más completo sobre branded podcast y los pilares para producirlos de forma exitosa. Pero, por hoy, los quiero dejar con tres ejemplos de shows en los que con un ligero cambio hicimos toda la diferencia entre un branded podcast exitoso y un contenido que nadie quiere escuchar porque está lleno de autohalagos.

¿Quieren hablar de ustedes mismos?

El universo de Truora: Historia de un Startup es un podcast documental sobre la empresa, con una gran diferencia: no estamos mostrando la historia “perfecta” de un startup. De hecho, cuando le pregunté a Daniel Bilbao, cofundador de Truora, qué buscábamos con el podcast, su respuesta resumió todo: “Buscamos mostrar de manera transparente cómo se siente crear un startup, visto desde adentro, sin tapujos, con lo bueno, lo malo y lo feo”.

Y así, con ese objetivo tan real, el podcast se ha convertido en una de las principales fuentes de atracción de talento en tech. Si han tratado de atraer este tipo de talento, entenderán lo complicado que es hacerlo. El podcast, además, catapultó la marca de Truora desde su esencia.

¿Quieren mostrarse como expertos?

El mejor caso que puedo compartir es Máquina de ventas: un podcast en el que Dan Macías, experto en ventas y socio de Sandler Colombia, se sienta con Santiago Cortés, nuestro director comercial en Naranja Media, y en cada episodio hablan sobre algún aspecto que involucra el proceso comercial dando MUCHO contenido de valor en un formato súper entretenido.

¿Dónde está la diferencia? Esto no se trata de un producto “freemium”: es decir que no se da el contenido a medias, con un anuncio al final de “quieres saber la herramienta completa, compra nuestro curso”. Por el contrario, muchos oyentes nunca han tomado un curso de Sandler, pero han visto cómo su proceso comercial mejora a pasos agigantados consumiendo este contenido.

Lo mejor de todo está en el retorno: Sandler Colombia ha logrado que el podcast sea la fuente de 43% de sus leads actuales y, al mismo tiempo, el show ha logrado una audiencia fiel, mes a mes, de más de 19.000 oyentes.

¿Quieren mejorar su posicionamiento de marca?

Hace poco más de dos años, hablamos con Industrias Gasco: una empresa cuyo principal producto en ese momento era la venta de gas licuado, esos cilindros de gas que se ven en zonas donde no hay gas natural. Quiero que, por un momento, se imaginen de qué podría hacerse un podcast para esta empresa si su objetivo es que esto contribuya a su posicionamiento de marca… ¿Ideas?

Bueno, en realidad, Industrias Gasco ofrece soluciones energéticas y eso dió origen a What Watt, un podcast en el que hablamos de transición energética y ponemos el foco en soluciones muy innovadoras que se están gestando en Latinoamérica. Cada episodio ha sido con un emprendimiento diferente, y, de hecho, el equipo de Gasco está tan comprometido con conservar la esencia del show y su objetivo de propiciar conversaciones alrededor de ello que duramos más de 20 episodios sin hablar de su producto gas licuado.

El podcast ha sido un pilar clave en el posicionamiento de la marca y en mostrar que la esencia de Gasco se centra en las soluciones energéticas. Esto, además, ha permitido que Gasco se una con emprendimientos interesantes que le han permitido fortalecer su portafolio.

Muchas veces la mejor forma de posicionarse no es repetir una y otra vez un slogan o una visión institucional. Por el contrario, la solución puede estar en las conversaciones que mi marca propicia y en los temas a los que quiero darles voz.

Hacer branded podcasts involucra muchas cosas que no se centran únicamente en entender los aspectos técnicos, como con qué programa editar o con qué micrófonos grabar. En realidad, es algo mucho más profundo y complejo. Espero haberles dado algunas luces sobre ello. Si su marca quiere hacerlo, o mejorar lo que ya tienen, pueden contactarnos acá,

Les contaré cuando esté el artículo completo.

Un abrazo,

La Negra.