V Foro Publicidad Programática 2019. Ideas Random

Ayer asistí al V Foro de Publicidad Programática #foroprogramatica en Madrid. Ciudad de las Luces, organizado por La Publicidad. Mientras en Valencia, donde tenemos las oficinas centrales, celebraban como festivo el día de San José y último día de Fallas.

Eramos pocos publishers en los cines Callao, pero me pareció una gran oportunidad de visitar a diferentes compañeros con los que trabajo cada día desde una ventanita en mi ordenador. Desvirtualizar después de años a otros tantos y compartir mi tiempo con más amigos del sector. Las reuniones vendrían después.

Era la primera vez que presenciaba físicamente el Foro y tenía muchas ganas de escuchar que era lo que tenían que decir cada uno, sin duda un elenco TOP.

Quizá esperaba más "tralla de la buena" revisar aspectos menos bonitos de la programática, problemas reales, avances tecnológicos, científicos de este pequeño nicho profesional y de interés. Fue interesante conocer o ponernos al día de los productos que las agencias y proveedores tecnológicos traen consigo este año 2019. También lo fue ver como había grupos de aparente carácter universitario y sentirse un poquito mayor. No está mal de vez en cuando.

Quizá es la razón de que no haya demasiados Publishers entre el público, pues ya somos conocedores de todos los productos de cada agencia, plataforma tecnológica y soy consciente de que a otros medios y compañeros les ocurre lo mismo. En 10 minutos por orador no daba tiempo a demasiadas novedades.

Aun así. Como siempre, muy interesantes las pinceladas profesionales y personales de cada ponente, esas aportaciones un poquito menos políticamente correctas y toques de humor.

Os dejo algunas de las ideas que 24 horas después divagan por mi cabeza al respecto del evento de ayer, sin demasiado orden ni lógica:

1. AMC. Networks. Aprovechar las capacidades tecnológicas como las creatividades dinámicas les ha permitido no tener que ocuparse de los artes finales. Recomendación Sizmek como plataforma tecnológica principal.
2. VORTEX. A la pregunta ¿Crees que la programática hace que la publicidad funcione mejor? Si. A tener en cuenta que en el inicio los clientes que empezaron hacer uso eran principalmente los orientados a Performance así que cuando Branding entró y empezó a trabajar detectaron ciertas carencias. Es posible que estadísticamente estemos unos puntos por encima de ese 20% de inversión publicitaria en España (85% en EEUU). Por la práctica de la programática no declarada.
3. ¿Por qué en Digital se nos exige tanto reporting a diferencia de la TV? Porque en digital puedes confeccionar la trazabilidad hasta el final.
4. SIBBO VENTURES. Agustín Pérez pregunta a Sapos y Princesas - ¿Qué beneficios habéis conseguido gracias a la transformación programática? - Una fuente de ingresos recurrente tanto con ADX Google, Deals y Open ¡Not bad!
5. SEEDTAG. El futuro está en entender el sentimiento del contenido, identificar el territorio perfecto para la campaña de publicidad.

1. IRISMEDIA. Esta ha sido la cita que más me ha gustado de toda la mañana, y es una idea con foco antropológico y lógica brutal pero que a menudo se nos olvida por el camino. Lidiamos entre métricas cada vez más "complejas" o eso pensamos, sintiéndonos muy poderosos pero. " Lo que yo hago en el día, no me define de forma completa, las circunstancias, todo lo que me rodea, modifica en el momento mis comportamientos" Enrique Díaz Palancar. Head Of Digital.
2. S4M. Una de las ponencias en la que más cómoda he estado, ritmo, vitalidad y sin duda la temática. Medición del impacto digital en los puntos físicos de venta. "La ubicación dice mucho de nosotros, existe mucho margen de mejora en cuanto a segmentación con geolocalización y formatos publicitarios en el móvil" Además preguntadle a Javier Plana (Director General en España) sobre las visitas generadas y las visitas medidas a la hora de cuantificar una visita en una campaña publicitaria para una marca. Javier abrió su ponencia felicitando a su padre, en el día del padre, que además se encontraba entre el público.
3. OUTBRAIN ZEMANTA. Kenneth López Todos conocemos Outbrain ¿Verdad? Servicios de publicidad Nativa que encontramos en enormes publishers como CNN, BBC, The Washington Post entre otros. Nuestro Grupo Editorial SummonPress 100% Nativo Valenciano y Digital a partes iguales, acaba de ser aceptado junto a estos gigantes. ¿Conocéis Zemanta? Pensad también los conceptos Pull y Push en cuanto a Marketing o Publicidad. Display y Nativa.
4. TABOOLA. Pilar Valcárcel, siempre ella, tan clara y cercana. Todos la recordaréis de su etapa en el grupo Prisa. Tuve la oportunidad de estar en sus clases en la IAB para la certificación de Compra Venta Programática y Data. Nos habla del momento NEXT #MomentOfNext y un gran estudio científico de investigación que nos dejó a todos bastante sorprendidos.
5. THE TRADE DESK. Javier Tapia abre el discurso con un recuento de las mujeres que se sitúan como ponentes en la jornada e invita a La Publicidad a igualar dicho cartel. Yo no tengo problemas en ayudar para el VI Foro de programática, el AVE Valencia Madrid es maravilloso. Me encanta que los hombres se pronuncien con este tema igual de comprometidos que las mujeres. Al tema. Me quedo con una idea y con la que cierro este checklist de ideas Random.

"La TV tradicional tal y como viene, con un usuario consumiendo publicidad durante mucho tiempo sin ser targetizado tiene los días contados, al igual que los players que quieran matar moscas a cañonazos en este sector."

#programmatic