他們出了一本專門滿足大叔的雜誌，卻讓所有男性感動落淚——《昭和40年男》

曾經紙本雜誌是出版業界最閃亮的一顆星，多少男性的青春時代都奉獻給了《Playboy》與《Penthouse》，許多少女的穿搭指南都以《Popteen》與《VOGUE》為指標。

但時不我與，現代的紙本雜誌業可稱為凜冬已至，即便是以出版大國的日本來說也不例外。像是老牌青少女雜誌《Myojo》（明星），8年來的發行量就狠狠掉了一半（從2008年的400,000本到2016年的195,000本）。青少女市場還是雜誌業非常重要的客群，但也落到此等窘境。

這樣看來，在這個寒冬市況中，還有人願意為時尚光譜末端的大叔們出雜誌嗎？有的，有一群瘋子，為大叔們開了一本新雜誌，從名稱上就有十足的大叔味：《昭和40年男》。

這本雜誌很容易被誤會是出給40歲男性的雜誌，但事實上這本雜誌嚴格地定義了讀者群：昭和40年～41年三月（西元1965年～1966年3月）出生的男性。

這本雜誌一定是瘋了，別的雜誌希望客群越大越好（例如瞄準整個男性族群的《FHM》），這本雜誌卻一廂情願地，僅服務現時51到52歲的中年大叔，好像有點孤芳自賞的意味。

但事實上，這群男性可能是日本史上最幸福的男性，關於他們至今經歷的一生，比任何一個世代都要精采。專門為他們出一本雜誌，等於是向那光榮的時代致敬。

這群昭和40年男，他們的小學時代正是輝煌的70年代，70年代正是日本偶像悠久的發展史起點，而純國產電視動畫也正要起步。隨著日本經濟進入安定成長期，家家戶戶都有電視，他們小學回家後就能收看卡通與綜藝節目——那些我們都得跪著看的經典。

s40_the-time-machine_1981-1978_magazine_ — 松田優作

一年級時他們聽當紅偶像小柳留美子的名曲《瀨戶的新娘》、第一次看到《魯邦三世》美艷的大姊姊不二子、第一次看到威風凜凜的變身《假面騎士》。

二年級時在皮帶上掛著《海王子》的短劍、與披著披風扮成《科學小飛俠》的同學大戰，不然《惡魔人》大戰《無敵鐵金剛》也是熱門的選擇。三年級跟著爸爸沉迷熱血警探劇《向太陽怒吼》，全國掀起「變身風潮」，街頭巷尾的小學生們學著《甜心戰士》、《假面騎士v3》與《超人力霸王太郎》各自的變身姿勢。

四年級時沒人不認識永遠的偶像百惠妹妹了，爸媽開始煩惱得買《蓋特機器人》、《金剛大魔神》還是造成社會現象的《宇宙戰艦大和號》給孩子當玩具，每個禮拜三晚上全家一定要看《寺内貫太郎一家》。

五年級所有的男生都成為了巨大機器人粉絲，《勇者萊丁》看完馬上看《蓋特機器人G》，秋天每週日晚上還要連看《鋼鐵吉克》與《UFO機器人克連泰沙》，去年在《向太陽怒吼》裡壯烈殉職的松田優作，今年又在《我們的勳章》裡與中村雅俊演帥到不行的野蠻刑警。

六年級時所有人都在學粉紅淑女兩腳開開的《胡椒警官》舞步、所有人都一把鼻涕一把眼淚地看《尋母三千里》、而有少數男生正偷偷地沉迷《小甜甜》⋯⋯

國中情竇初開時，夏目雅子健康的黝黑肌膚透著性感、唱著〈夏天的大小姐〉的榊原郁恵有著健康的小胖胖體型、安格妮絲林充滿異國風情的外型，可是日本史上第一位泳裝寫真偶像⋯⋯

是的，這些就是《昭和40年男》的內容。動畫、漫畫、音樂、戲劇、偶像、運動等等，60年代至70年代的所有新興文化——那是連主流娛樂文化都正在起飛成長的年代，沒有什麼文化是次文化——都是《昭和40年男》感興趣的題材。他們想做一本「遲到」40年的雜誌，想要喚醒這些中年大叔第一次的初悸動。

當然，《昭和40年男》的出版也是跌跌撞撞，首先社內對於嚴格限制內容在單一利基市場（niche market）導向感到不安，連通路商也加以批評。

而不看這些不安，光從前幾期的內容就看得出來，一來是「增強血管力」「高血壓世代」「睡眠不足會早死？」這些充滿著警告意味的健康議題，否則就是「取得在人生後半戰存活的能力」「向英雄學習毅力」「十年後的自我計畫」這種熟年生涯規劃報導。

對大叔們來說，健康與生涯規劃的確重要，在90年代的高工時企業戰士風潮後，過勞死與中年肥胖成為大叔們的隱形剋星。但男人是無可救藥的生物，即便慢性病纏身，也多半不願正視這些問題。他們並不需要除了家裡的媽祖婆之外，再多一本雜誌來嘮叨他們的膽固醇過高。

這同時也是為什麼《昭和40年男》可能會在雜誌市場活下去的原因，「男人不要只出一張嘴」，每個男人隨著年紀增長，愛提當年勇的狀況是越來越常見，比起越年長越現實的女性，男性卻有越來越懷舊的現象，不管是沈溺在過往的榮光，或是彌補過去沒有被滿足的慾望，許多老男人們拾起了童年的興趣，在從事不襯年齡的娛樂時，他們彷彿感覺到自己又回到了那個無憂無慮的童年。

於是《昭和40年男》在出版一年半後，隨著將發行間隔自季刊改為雙月刊，也將內容漸漸地往「文化」「娛樂」靠攏：第9期的專題是「咱們的宇宙」，介紹當年的美蘇太空競爭與相關的科幻小說、電影與動漫；第11期的專題是「腳踏車」風潮，提及小時候常見的單腳穿過腳踏車下方的騎法，與80年代的改裝腳踏車風潮等等。

男人不需要無謂的關心，我們不需要有人在旁邊加油打氣，這是《昭和40年男》一開始的錯誤方針。慢慢地，他們吸收經驗，學會了「做一個男人」：他們開始跟男人站在一起，從旁觀轉為主觀，從男人的角度去看這些他們童年時的驕傲：往後每一期都以「咱們」作為專題的開頭。

3年後，《昭和40年男》更是全面拋開了「政治正確」——這可不是什麼康健雜誌與遠見雜誌！——全速向男兒的狂熱駛去：第15期的專題是「影響咱們的男子漢」，介紹8位在綜藝界、動漫界與音樂界偉大的硬漢們，封面還是吐著煙的松田優作。

20期就換個角度，來個「讓咱們怦然心動的女神們」，那可不只是介紹色色的《GORO》雜誌與《甜心戰士》而已，還包含洞徹愛情的寫詞人阿木燿子，與號稱史上最美的地球防衛隊安娜隊員。