Comment pouvez-vous ajuster les benchmarks SEM pour changer le comportement des consommateurs ?

2 Étape 2 : Segmentez votre audience en fonction du comportement des consommateurs

La deuxième étape de la création de campagnes SEM réussies consiste à segmenter votre audience en fonction du comportement des consommateurs. Cela vous permettra d’adapter vos campagnes à différents groupes de consommateurs, ce qui peut entraîner une amélioration de la pertinence, de la portée et des taux de conversion, ainsi qu’une réduction des coûts et du gaspillage. Les critères de segmentation peuvent inclure les données démographiques, psychographiques, le comportement, les besoins et les attentes. Pour segmenter efficacement votre audience, vous pouvez utiliser des enquêtes, des entretiens, des personas, des cartes du parcours client et des analyses.

3 Étape 3 : Définissez vos benchmarks SEM en fonction du comportement des consommateurs

La troisième étape de la mise en place de vos benchmarks SEM consiste à prendre en compte le comportement des consommateurs. Ces points de référence sont utilisés pour mesurer vos performances et les comparer à celles de vos concurrents ou aux normes de l’industrie. Pour définir ces points de référence, vous pouvez utiliser diverses approches telles que l’analyse historique, concurrentielle et sectorielle. Par exemple, vous pouvez utiliser vos propres performances passées comme point de référence, ou les performances de vos concurrents pour évaluer votre position sur le marché. De plus, vous pouvez utiliser la moyenne ou les meilleures pratiques de l’industrie comme point de référence pour identifier les lacunes et le potentiel. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des rapports, des études, des outils et des analyses. Grâce à ces informations, vous pouvez suivre les progrès, identifier les forces et les faiblesses, optimiser les campagnes, différencier les campagnes, évaluer le niveau de performance et aligner les campagnes.

4 Étape 4 : Ajustez vos benchmarks SEM en fonction du comportement des consommateurs

La quatrième et dernière étape consiste à ajuster vos benchmarks SEM en fonction du comportement des consommateurs, afin de pouvoir tenir compte des changements et des variations dans le comportement de votre public. Cela peut vous aider à maintenir l’exactitude, la pertinence et l’efficacité et à éviter des résultats irréalistes ou trompeurs. Pour ajuster vos points de référence, vous pouvez utiliser des techniques saisonnières, de tendance ou événementielles pour tenir compte des changements de la demande, de l’offre, de la concurrence, des taux de conversion, de la popularité, de la notoriété, de l’intérêt, des préférences, des besoins, des désirs, des déclencheurs et des attentes. De plus, vous pouvez utiliser diverses méthodes et outils tels que l’analyse, les tests, les prévisions et l’automatisation.