Comment pouvez-vous mettre à jour et actualiser vos anciens livres blancs pour les rendre pertinents et attrayants ?

1 Auditez vos livres blancs

La première étape consiste à auditer vos livres blancs existants et à évaluer leur qualité, leur pertinence et leurs performances. Vous pouvez utiliser des critères tels que le sujet, le format, le style, le ton, la longueur, la conception, les données, les sources, les mots-clés et les appels à l’action. Vous pouvez également mesurer dans quelle mesure ils attirent, convertissent et nourrissent les prospects, et comment ils s’alignent sur vos personas d’acheteurs et les étapes du parcours. Sur la base de votre audit, vous pouvez identifier les livres blancs qui nécessitent des modifications mineures, des révisions majeures ou une mise hors service complète.

2 Mettre à jour votre contenu

L’étape suivante consiste à mettre à jour votre contenu pour vous assurer qu’il reflète l’état actuel de votre secteur, de votre entreprise et de vos clients. Vous pouvez réviser ou remplacer toute information obsolète, inexacte ou non pertinente, telle que des statistiques, des exemples, des études de cas, des citations ou des références. Vous pouvez également ajouter de nouvelles idées, tendances ou meilleures pratiques qui mettent en valeur votre expertise et votre autorité. Vous pouvez également améliorer votre style d’écriture et votre ton pour le rendre plus clair, concis et attrayant pour vos lecteurs.

3 Optimisez votre format

La troisième étape consiste à optimiser votre format pour le rendre plus attrayant et accessible pour votre public. Vous pouvez expérimenter différentes mises en page, polices, couleurs, images, tableaux, graphiques ou icônes pour améliorer votre conception visuelle et votre lisibilité. Vous pouvez également diviser votre texte en sections plus courtes, utiliser des sous-titres, des puces ou des listes numérotées, et insérer des transitions et des résumés clairs. Vous pouvez également ajouter des éléments interactifs, tels que des quiz, des sondages, des vidéos ou des podcasts, pour augmenter l’engagement et la rétention.

4 Réutilisez vos livres blancs

La quatrième étape consiste à réutiliser vos livres blancs dans différents formats et canaux pour atteindre un public plus large et plus diversifié. Vous pouvez créer des articles de blog, des infographies, des livres électroniques, des webinaires, des podcasts, des vidéos ou des publications sur les réseaux sociaux en fonction du contenu de votre livre blanc. Vous pouvez également utiliser des extraits, des citations ou des teasers pour promouvoir votre livre blanc sur votre site Web, vos e-mails ou vos réseaux sociaux. Vous pouvez également mettre à jour vos pages de destination, formulaires et pages de remerciement pour optimiser la génération et la conversion de vos prospects.

5 Faites la promotion de vos livres blancs

La cinquième étape consiste à promouvoir vos livres blancs auprès de votre public cible et à générer plus de trafic, de prospects et de clients. Vous pouvez utiliser diverses stratégies de marketing entrant, telles que le référencement, le marketing par e-mail, le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing de contenu ou le marketing d’influence, pour distribuer et amplifier le contenu de votre livre blanc. Vous pouvez également tirer parti de vos réseaux existants, tels que les clients, les partenaires ou les employés, pour partager et recommander vos livres blancs. Vous pouvez également suivre et mesurer vos résultats et ajuster vos tactiques de promotion en conséquence.

6 Testez et améliorez vos livres blancs

La dernière étape consiste à tester et à améliorer vos livres blancs en fonction des commentaires, des données et des analyses. Vous pouvez utiliser des outils tels que des sondages, des sondages, des avis, des commentaires ou des évaluations pour recueillir les commentaires de votre public et savoir ce qu’il a aimé ou n’a pas aimé dans votre livre blanc. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Google Analytics, HubSpot ou SEMrush pour surveiller et analyser les performances de votre livre blanc, telles que les vues, les téléchargements, les partages, les prospects, les conversions ou les revenus. En fonction de vos résultats, vous pouvez apporter des modifications et des améliorations au contenu, au format ou à la promotion de votre livre blanc.

7 Voici ce qu’il faut prendre en compte

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre?