La première étape pour rédiger des titres et des textes convaincants pour les annonces en ligne consiste à connaître votre public. Vous devez comprendre qui ils sont, ce qu’ils veulent, ce dont ils ont besoin, ce qu’ils craignent et ce qui les motive. Vous devez également savoir où ils se trouvent, ce qu’ils recherchent et quel type de langage ils utilisent. En connaissant votre public, vous pouvez adapter vos titres et votre copie pour faire appel à leurs émotions, leurs besoins et leurs désirs, et pour répondre à leurs points douloureux, objections et questions.
Knowing your audience is the most important part of building your marketing message. Only by distilling the right pain points can you tailor your marketing message to be persuasive To do this, you should conduct regular customer interviews and consistently A/B test the hypotheses you generate.
Understanding your audience is the secret sauce to crafting headlines that grab attention. When you know what makes them tick—their desires, fears, and everyday language—you can create copy that resonates deeply. Dive into their world, and watch your ads transform into powerful connections that speak directly to their hearts and minds.
Le titre est l’élément le plus important de votre annonce en ligne, car il détermine si votre public cliquera dessus ou non. Votre titre doit être clair, concis et pertinent pour votre public et votre offre. Il devrait également être accrocheur, intrigant et axé sur les avantages, pour susciter la curiosité et l’intérêt. Évitez les titres vagues, génériques ou trompeurs qui ne communiquent pas votre proposition de valeur ou votre argument de vente unique. Utilisez des mots puissants, des chiffres, des questions ou des témoignages pour faire ressortir votre titre et résonner avec votre public.
Use ‘you’ to draw people in and make it emotive and conversational so that you are speaking directly to the reader. Always make sure you read it out loud. Would you say it? I love a good power word but don’t stick to a formula. Always experiment - you might be surprised by what catches someone’s attention.
La copie est l’élément suivant de votre annonce en ligne, car elle fournit plus d’informations et de persuasion à votre public. Votre texte doit être concis, informatif et persuasif, pour convaincre votre public que votre offre est la meilleure solution à son problème ou à son besoin. Il doit également être cohérent, cohérent et aligné avec votre titre et votre page de destination. Utilisez un langage clair et simple, des phrases et des paragraphes courts, ainsi que des puces ou des sous-titres pour rendre votre copie facile à lire et à numériser. Utilisez des déclencheurs émotionnels, des preuves sociales, l’urgence ou la rareté pour rendre votre copie plus convaincante et exploitable.
Connect with your audience through shared experiences. It places the situation, product, or service top of mind with your actionable response offered.
L’appel à l’action est le dernier élément de votre publicité en ligne, car il indique à votre public ce qu’il doit faire ensuite. Votre appel à l’action doit être clair, fort et spécifique, pour guider votre public vers l’action souhaitée. Il doit également être visible, visible et facile à cliquer ou à appuyer, afin de réduire les frictions et d’augmenter les conversions. Utilisez des verbes impératifs, des pronoms personnels et des propositions de valeur pour rendre votre appel à l’action plus attrayant et efficace.
This is where you show whether you really understand your audience, because only with the right insights can you design the CTA in such a way that it becomes irresistible.
La dernière étape pour écrire des titres et des textes convaincants pour les annonces en ligne consiste à les tester et à les optimiser. Vous ne devez pas vous fier à votre intuition ou à vos hypothèses, mais plutôt aux données et aux commentaires de votre public. Vous devez utiliser des outils et des méthodes tels que les tests A / B, les analyses, les enquêtes ou les cartes thermiques pour mesurer et comparer les performances des différentes versions de vos titres et de votre copie. Vous devez également surveiller et analyser les résultats et apporter des modifications en fonction des idées et des apprentissages. Vous devriez viser à améliorer vos taux de clics, vos taux de conversion et votre retour sur investissement.
Never forget to get a benefit into your headline. Don't get obsessed about methodology. Your audience is not interested in the how, but what is in it for them.
The more I think I know what I’m doing the more results surprise me. Experience is often not a good predictor of outcomes, so A/B testing is one of the most important tools in a marketers toolkit. Consistent monitoring and willingness to pivot based on data can significantly enhance ad effectiveness and drive better results. I personally use Motion for social ad monitoring. Key Actions: - Conduct regular A/B testing - Utilise analytics and surveys for deeper insights - Continuously monitor performance and adapt accordingly (including post click) By incorporating these practices, you can ensure your online ads are not just visually appealing but also highly effective in achieving your marketing goals.