Quels sont les moyens efficaces de tester et d’optimiser votre copie d’e-mail pour différents publics et objectifs?

1 Connaissez votre public

Avant d’écrire une copie d’e-mail, vous devez savoir pour qui vous écrivez et ce qu’ils veulent. Recherchez votre public cible et segmentez-le en fonction de ses données démographiques, de ses comportements, de ses préférences et de ses besoins. Cela vous aidera à adapter votre copie d’e-mail pour correspondre à leur ton, à leur langue et à leurs attentes. Utilisez la personnalisation et le contenu dynamique pour rendre vos e-mails plus pertinents et attrayants pour chaque segment.

2 Définissez votre objectif

Chaque e-mail que vous envoyez doit avoir un objectif clair et spécifique, qu’il s’agisse d’accroître la notoriété, de générer des prospects, de générer des ventes ou de fidéliser. Votre objectif influencera votre copie d’e-mail, en particulier votre ligne d’objet, votre titre et votre appel à l’action. Assurez-vous que votre copie d’e-mail correspond à votre objectif et guide vos abonnés vers la prochaine étape de votre entonnoir. Utilisez des verbes d’action, l’urgence et des propositions de valeur pour motiver vos abonnés à agir.

3 Tester votre copie d’e-mail

L’une des meilleures façons d’optimiser votre copie d’e-mail est de la tester avec de vrais abonnés et de mesurer les résultats. Vous pouvez utiliser différentes méthodes pour tester votre copie d’e-mail, telles que les tests A/B, les tests multivariés ou les cartes thermiques. Ces méthodes vous permettent de comparer différentes versions de votre copie d’e-mail et de voir laquelle fonctionne le mieux en termes de taux d’ouverture, de taux de clics, de conversions ou d’autres métriques. Vous pouvez tester différents éléments de votre copie d’e-mail, tels que les lignes d’objet, les titres, le corps du texte, les images ou l’appel à l’action.

4 Analysez vos données

Une fois que vous avez testé votre copie d’e-mail, vous devez analyser vos données et en tirer des informations. Examinez les indicateurs de performance clés qui se rapportent à votre objectif et voyez comment votre copie d’e-mail les affecte. Par exemple, si votre objectif est d’augmenter les ventes, vous pouvez examiner le revenu par e-mail, la valeur moyenne des commandes ou le taux de conversion. Vous pouvez également utiliser des outils tels que les paramètres Google Analytics ou UTM pour suivre la façon dont vos abonnés à la messagerie interagissent avec votre site Web ou votre page de destination.

5 Obtenir des commentaires

Une autre façon d’optimiser votre copie d’e-mail est d’obtenir les commentaires de vos abonnés et clients. Vous pouvez utiliser des enquêtes, des sondages, des évaluations, des critiques ou des témoignages pour recueillir des commentaires sur votre copie d’e-mail et voir comment il résonne avec votre public. Vous pouvez également surveiller vos réponses par e-mail, commentaires, mentions sur les réseaux sociaux ou demandes de service client pour voir quelles questions, préoccupations ou compliments vos abonnés ont. Utilisez ces commentaires pour améliorer la copie de votre e-mail et résoudre les problèmes ou les lacunes.

6 Suivre les meilleures pratiques

Enfin, vous pouvez optimiser votre copie d’e-mail en suivant certaines bonnes pratiques qui s’appliquent à toute campagne de marketing par e-mail. Cela inclut la rédaction d’une copie claire et concise qui va droit au but et évite le jargon ou les peluches. Utilisez la mise en forme, l’espacement et les puces pour faciliter la numérisation et la lecture de votre e-mail. Les visuels, les emojis ou les GIF peuvent également être utilisés pour améliorer la copie de votre e-mail et la rendre plus mémorable. De plus, il est important de relire et de modifier votre copie de courrier électronique pour les erreurs de grammaire, d’orthographe et de ponctuation. Enfin, assurez-vous d’optimiser votre copie d’e-mail pour les appareils mobiles et les différents clients de messagerie.

7 Voici ce qu’il faut prendre en compte

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre?