Dentsu + Greenbids, nos résultats et learnings !
Avec Arthur Aurientis, j’ai partagé devant les membres de l’Alliance Digitale présents au petit-déjeuner Sustainability d’hier nos résultats et nos apprentissages après plusieurs dizaines de campagnes ensemble et l’équivalent de plusieurs millions d’euros de campagnes optimisées.
(je peux vous envoyer le deck présenté hier avec tous les chiffres, envoyez-moi un MP si vous êtes intéressé ou prenons rdv).
1️⃣
Améliorer la performance des campagnes média est compatible avec une réduction de leurs émissions carbone.
Ce qu’on constate aujourd’hui, c’est que nos clients améliorent leurs performances média de 27% en moyenne tout en réduisant l’empreinte carbone de leurs campagnes de 35%.
2️⃣
Améliorer la qualité des emplacements publicitaires est compatible avec une réduction de leurs émissions carbone.
Que ce soit sur vos KPIs de Qualité Média mesurés par des Third Party comme la Brand Safety, Brand Suitability, l’Attention ou la Visibilité.
3️⃣
Le choix des éditeurs est primordial pour atteindre les plus faibles émissions carbone par impression.
Nos clients les plus matures sélectionnent, en plus d’utiliser notre technologie buy-side, des éditeurs moins carbonés sur lesquels délivrer leurs campagnes. Nous constatons 15% de réduction carbone supplémentaire quand la campagne est diffusée sur des inventaires qui font l’objet d’une filtration des bids inutiles au niveau du header bidding.
4️⃣
L’existence d’un effet rebond possible dès que les performances sont modifiées
Vous connaissez sans doute le concept d’effet rebond qui consiste, malgré les gains d’efficacité, à augmenter l’usage d’un service et donc son impact environnemental. Appliqué à la pub, si vous augmentez les performances de votre campagne, peut-être délivrez-vous plus d’impressions à budget équivalent. Et malgré la baisse des émissions carbone par impression, il se peut que les émissions globales augmentent. Nous accompagnons nos clients pour calculer ce chiffre. Exigez-le de vos partenaires.
Merci à Louise Faudeux et Arthur Millet pour l'opportunité.
Greenbids
