MJ Conseil

En #communication responsable, l’ampleur du champ des possibles et l’absence de « solution magique » génèrent parfois une forme de vertige, que l’on peut combattre en adoptant une démarche structurée. Le 31 mars prochain, je vous propose une #MasterClass pour balayer les principaux référentiels et analyser plusieurs stratégies formalisées d'entreprises privées, d'acteurs publics et d'agences. Je vous conseillerai également sur les indicateurs de pilotage à retenir et sur la manière d'impliquer vos parties prenantes internes et externes. Bref, une #formation idéale pour piloter et embarquer 😊 📆 Mardi 31 mars 2025, en visio sur Zoom de 13h30 à 16h30. 💶 Tarif : 300 € HT/TTC 📄 Programme détaillé : https://lnkd.in/e_UKFnwN

[Greenwashing News]. Je partage les résultats et les enseignements d’une ordonnance rendue récemment par le Président du Tribunal de commerce de Valenciennes suite à un litige opposant deux PME nordistes du secteur de la construction et portant sur des accusations de #greenwashing.

La fusion des directions RSE et communication externe du géant de l'agroalimentaire Unilever fait du bruit. Est-ce un bon ou un mauvais signe ? Voici l'avis de Mathieu Jahnich dans une dépêche du Groupe AEF info : "L’enjeu n’est pas tant le lien entre communication et développement durable que la place dans l’organigramme de Rebecca Marmot". "Le rattachement de ces deux services n’est pas un sujet en soi. Au contraire, alors qu’on veut lutter contre le greenwashing, ces deux départements doivent travailler main dans la main. Mais ce qui va être important à observer c’est la position et le poids dans l’entreprise de Rebecca Marmot c’est cela qui indiquera véritablement la place qu’Unilever veut donner à la RSE" Lien vers la dépêche : https://lnkd.in/e7DvDnWn (abonnés). Merci Adeline Haverland pour l'interview. Poke Camille Richard, Renaud BETTIN, Carole BROZYNA, Fleur Douet, Bertrand DESMIER

La publicité : quel rôle dans la transition écologique ? Plusieurs rapports et propositions de lois ont demandé ces dernières années d'encadrer plus strictement la #publicité pour répondre aux enjeux environnementaux. Des tentatives fermement combattues par les organisations du secteur de la #communication et du #marketing, qui s'estiment déjà trop surveillées et contraintes. En effet, le journaliste Adrien Sénécat dresse plusieurs constats dans cet article du journal Le Monde "Le monde de la publicité tiraillé entre consommation et enjeux climatiques" 📰 https://lnkd.in/eKvjEHtS 👇 • Le paradoxe publicitaire : Les campagnes publicitaires se teintent aujourd'hui de vert, mais continuent de promouvoir des modes de consommation intensifs • Le débat sur le #greenwashing : Des initiatives, comme l'Observatoire de la communication à impact positif, peinent à convaincre face aux critiques récurrentes • Des résistances internes : Le secteur rejette l'idée d'une "loi Evin pour le climat", qui limiterait la publicité pour les produits les plus polluants. Pourtant selon de nombreux experts comme Luc Wise, fondateur de l'agence The Good Company, il est nécessaire de repenser le modèle publicitaire pour réduire la pression sur la consommation. Ce dernier plaide en effet pour un sursaut du secteur 🗣 « Notre métier n'est pas seulement de faire vendre, mais de travailler sur les comportements et les croyances. Il est évident que certains secteurs deviendront plus difficiles à soutenir à l'avenir ». Ce dernier va même plus loin en affirmant que la publicité peut non seulement réduire son impact négatif, mais même avoir un rôle social positif. Une position que soutient également Mathieu Jahnich, fondateur de MJ Conseil, qui estime que les débats actuels existent car ils viennent questionner le modèle de consommation majoritairement véhiculé par le secteur de la publicité 🗣 « il faudrait baisser la pression publicitaire et se demander plus systématiquement de quel produit on fait la promotion. À ces conditions, elle peut jouer un rôle dans la transition écologique » affirme Mathieu. Des organisations tentent de prendre le contre-pied avec des campagnes novatrices et contre la surconsommation comme celle du "Dévendeur" lancée par l'ADEME en amont du "Black Friday" 2023, montrant qu'une communication différente est possible, bien qu'elle reste minoritaire et critiquée. *Article complet réservé aux abonnés. #MJConseil #comresponsable #engagement #RSE #tourisme #TourismeDurable #TourismeDurable

Découvrez deux numéros de la newsletter de la Greenwashing news de Mathieu 👇 ▶ Dans le numéro du 15 novembre, Mathieu partage des extraits de l’interview de Clémentine Baldon, réalisée dans le Greenletter Club : https://lnkd.in/esgeVGHS Clémentine est avocate spécialisée dans la lutte contre le greenwashing. Elle organise et dispense aux côtés de Mathieu, une formation Master Class dédiée aux équipes communication, marketing et juridique des entreprises. En savoir plus ➡ https://lnkd.in/evSxyT9n ▶ Si vous ne l'avez pas encore lu, découvrez aussi le numéro du 10 octobre sur le "Le tiercé perdant du greenwashing : vocabulaire trompeur, message disproportionné, manque de clarté ou de preuves". Mathieu y développe quelques exemples concrets de cas d’utilisation trompeuse de l’argument environnemental, tirés du Bilan ARPP-ADEME 2024 auquel il a contribué en tant qu’expert nommé par l’ADEME. https://lnkd.in/enUdUSHd Bonne lecture ! #MJConseil #communication #comresponsable #transition #ecologie #RSE

Retour sur l'intervention de Mathieu aux Universités du Tourisme Durable 2024, organisées les 5 et 6 novembre derniers à Bordeaux par l'association Acteurs du Tourisme Durable (ATD). 🎙 Mathieu est intervenu sur la table-ronde et FAQ animée par Julien BUOT "Entre greenwashing et greenhushing, comment mieux communiquer ?", aux côtés de Valérie Martin (ADEME), Gwénaëlle PIAT RAGOT (GreenFlex), Sebastien Repeto (Kairn). 👇 ▶ Il a notamment abordé le sujet du durcissement du cadre règlementaire autour du #greenwashing : le greenwashing devient en effet une affaire de prévention des risques juridiques et des risques d’image. ▶ Certaines entreprises sont ainsi tentées de faire profil bas pour éviter tout problème. Il s'agit alors de « #greenhushing », c’est-à-dire ne plus communiquer du tout sur sa démarche RSE. Mathieu a décortiqué cette posture et les effets indésirables qu'elle engendre comme le détournement des clients les plus engagés, la perte d’attractivité auprès de personnes en quête d’un métier avec du sens ou encore la démobilisation des équipes. Il a donc encouragé les acteurs du tourisme présents à communiquer sur leurs progrès accomplis significatifs en termes d'offres plus responsables. ▶ Enfin, il a rappelé les clés d'une communication plus responsable : bâtir une stratégie RSE ambitieuse, adopter la sobriété éditoriale, éco-concevoir ses supports, chasser les stéréotypes et dessiner de nouveaux imaginaires, faisant écho à la thématique de l'événement. Un moment d'échange pendant lequel Mathieu a pu illustrer aux côtés des autres intervenants, comment communiquer de manière plus responsable sans tomber dans les écueils d’une prise de parole maladroite. Un enjeu clé dans un contexte où toutes les organisations sont désormais scrutées sur leurs engagements et discours écologiques. #MJConseil #comresponsable #engagement #RSE #tourisme #TourismeDurable #UTD2024

📢 La #ComResponsable en action Dans ce nouvel épisode du cycle « La #ComResponsable en action », partez à la rencontre de Maxime THUILLEZ, Rédacteur en Chef du Greenletter Club, qui anime aussi des conférences et des ateliers professionnels comme l’atelier 2 tonnes, la Fresque du climat et la Fresque de la biodiversité. Sur le blog de MJ Conseil, il nous parle notamment des raisons de son virage professionnel ▶ « J’ai été extrêmement déçu de la manière dont l’environnement et le climat étaient traités, toujours mis au banc, à la dernière place dans le journal, et encore, s’il y avait de la place ! » et du sens que lui apporte aujourd'hui sa nouvelle activité ▶ «Le fait d’avoir du sens dans mon travail me donne en retour beaucoup d’énergie et je pense que c’est un sentiment commun à toutes les personnes qui font de leur engagement leur métier. On travaille certes beaucoup plus, mais on est bien plus contents et heureux de le faire.» Découvrez l'interview complète de Maxime 🔗 https://lnkd.in/ejfJvkDE #MJConseil #comresponsable #engagement

Master Class Greenwashing 👨🏫 Mathieu Jahnich et Clémentine Baldon, Avocate à impact, vous proposent une nouvelle session de leur master class #greenwashing le 26 novembre 2024. A qui s'adresse cette master class ? Aux équipes communication/marketing et juridiques dans les entreprises et les agences, désireuses de mieux comprendre et anticiper le cadre déontologique et réglementaire pour valoriser leurs engagements et réduire le risque de greenwashing. ▶ Cette formation a un focus opérationnel, centré sur les cas réels et des applications pratiques. Elle propose l'éclairage d'une avocate, experte en la matière et d'un expert en communication responsable pour dégager des recommandations très concrètes pour vos équipes. 🗓 Mardi 26 novembre 2024 ⏲ De 13h30 à 16h30 en visioconférence sur Zoom. Pour en savoir plus sur le programme : https://lnkd.in/eqdAnJ32 Pour vous inscrire : https://lnkd.in/e2MHj7R5 #Formation #juridique #marketing #communication #CommunicationResponsable

Le mois dernier, France Inter a consacré une émission du "téléphone sonne" au #greenwashing. 📻 Bien que l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) et l’ADEME soient en charge du contrôle des arguments avancés par les entreprises pour lutter contre le greenwashing, on observe tout de même que celui-ci ne s’impose pas nécessairement aux nouvelles formes de publicité (notamment par le biais d’influenceurs). 🤳 Faute de critères clairs, il est encore trop facile pour une entreprises de s’autodécerner certains labels écoresponsables. Alors où en sommes-nous d’un point de vue législatif sur la question du #greenwashing ? Comment est-il encadré au niveau national, européen ou mondial ? En tant que consommateurs, il devient aussi de plus en plus difficile de faire le tri entre les marques qui suivent de réelles démarches écologiques et celles qui veulent nous faire croire que c’est le cas. Alors, comment les différencier ? Avons-nous un rôle de régulateur à jouer ? Ce sont les questions qu'aborde cet épisode du "téléphone sonne" : "Profession : chasseur de greenwashing", avec Arnaud Gossement, Avocat, juriste spécialisé dans le droit de l'environnement, François Carlier, Délégué général de la CLCV (Consommation, logement et cadre de vie) et Mohamed MANSOURI, Directeur délégué de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité🎙 Les experts y rappellent d'abord que les citoyens ont des leviers d'action pour agir face aux allégations environnementales, comme la possibilité de faire appel au jury de déontologie publicitaire qui traite des plaintes des consommateurs. Ensuite, il est important de se référer au droit. L'Union Européenne s'est par exemple saisie de cette question du greenwashing : un grand texte devrait être adopté dans les prochains mois sur les allégations vertes pour venir renforcer les règlementations en vigueur. 📃 L'important est enfin selon eux, de faire des choix publiques et politiques. Pour écouter l'émission ➡ https://lnkd.in/eFJgUmeb Pour aller plus loin et former vos équipes avec MJ Conseil ➡ https://lnkd.in/eEUx683W #MJConseil #communication #comresponsable #transition #ecologie #RSE

Evénement 📆 Mathieu Jahnich interviendra aux Universités du Tourisme Durable organisées par l'association Acteurs du Tourisme Durable (ATD) les 5 et 6 novembre à Bordeaux. Les Universités du Tourisme Durable sont un événement annuel qui rassemblent chaque année plus de 500 professionnels autour des enjeux de développement durable dans le secteur touristique. Il prend la forme d’une journée ponctuée par des conférences, tables-rondes et ateliers, et d’une deuxième journée d’expérimentation des initiatives durables du territoire. Co-organisées pour cette 10e édition par l’association ATD et l'Office de Tourisme et des Congrès de Bordeaux Métropole, le Comité Régional du Tourisme de Nouvelle-Aquitaine, Gironde Tourisme et avec le soutien de l'ADEME, les UTD auront cette année pour thématique transversale « Nouveaux récits : pour qui, pour quoi ? ». Mathieu interviendra le 5 novembre à 16h40, à l'occasion d'une session dédiée à la communication responsable : "Entre greenwashing et greenhushing, comment mieux communiquer ?" 🎙 L'occasion de former et d'échanger avec les professionnel·le·s présent·e·s, autour de ce sujet clé mais encore peu abordé dans le secteur touristique Professionnel·le·s du tourisme, il reste encore quelques places ! Pour vous inscrire ▶ https://lnkd.in/dhwfxXf Pour demander une accréditation presse ▶ https://lnkd.in/eYM3xDM4 #MJConseil #communication #comresponsable #transition #ecologie #RSE #tourisme #greenwashing #greenhashing