Post de BFM DICI

La réalité est que la TV aurait dû augmenter ses prix, il y a bien longtemps. Aujourd’hui, les chaines n’ont pas d’argument pour faire monter les prix : l’audience du linéaire baisse. Certes, elles renouvellent leur audience grâce à la CTV, mais là, ce sont les règles du digital et une tout autre valorisation.

Chaque ramadan, la guerre est lancée entre les chaînes TV via les sociétés de production pour s'accaparer la manne financière de la publicité qui inonde le marché pendant ce mois, avec les régies publicitaires qui gagnent le plus d'argent, et pas forcément les chaînes TV. Mais comment mesurer sérieusement l'audience des séries TV ? 

🎙 Notre PDG YANNICK CARRIOU réagit aux actualités qui ont rythmé notre été et partage les ambitions stratégiques de Mediametrie pour les prochaines années au micro de Philippe Bailly de NPA Conseil ! Au programme entre autres, les 23 millions de spectateurs pour la cérémonie d’ouverture des #JeuxOlympiques, la valorisation de Netflix à 300Md$, le pass Coupes d’Europe de Canal+ ou encore le décryptage les chiffres de « l’audio pubable » aux US. Ces temps forts sont représentatifs des enjeux auxquels les annonceurs, les chaînes, les radios et les plateformes font face et soulignent l’importance d’avoir une analyse de l’audience et des comportements du public précise et régulière. Comme le rappelle Yannick Cariou durant cette interview très concrète et illustrée, c’est dans cette perspective que Médiamétrie a lancé un important plan de transformation de la mesure d’audience comme l’évolution du Médiamat tous écrans France entière, l’affectation du preview, l’hybridation data et panel. Les objectifs étant d’être toujours au plus près des réalités des consommations médias, comme le co-viewing, par les auditeurs et de faire converger et d'unifier au niveau international, les méthodes de calcul de la mesure d’audience “cross média”, pour permettre une comparaison standardisée des audiences à travers divers supports et points de contacts, plateformes comprises. Retrouvez le décryptage complet ici ⤵️ https://lnkd.in/eX6K_Gu9

#Mediah #AttentionPublicitaire  L’attention publicitaire, tout le monde en parle ! Elle est sans aucun doute l'une des évolutions majeures de l’expertise de notre interprofession. Cela méritait bien un nouvel épisode Mediah. Découvrez à travers notre 4ème épisode et notre article du Mag CoSpirit https://lnkd.in/eShPCbES les fondements de notre indicateur ALPHA, nos avancements et partis-pris sur le sujet de l’attention publicitaire, et enfin la position de l’agence sur la nécessaire coordination du marché.  Parlons-en !

Les vieilles tentations resurgissent comme une nécessité économique? Pas que ...Face à la concurrence publicitaire digitale, face au maintien d'une règlementation contraignante en matière d'espace TV publicitaire, il faut bien trouver des sources de création de valeur ! Cela crée du remous !! 🚶♀️➡️ Le format 20 secondes devient la référence base 100 des tarifs et de rentabilité ( CT/GRP ou cout au 1000 individus touchés) en lieu et place du format de 30 secondes , historique, qui voit son tarif plus fortement augmenter que celui des formats plus courts.Il y a 20 ans on se posait déjà la question dans les régies TV. Forte demande et remplissage maximum des écrans, la tentation etait déjà là. 🚶♂️➡️ Certes une manière pour les chaînes de TV "live et stream" d'augmenter le potentiel de chiffres d'affaires en cassant le référentiel historique .. mais pas sans justification : celle d'apporter la ou les preuves du bénéfices pour la communication des annonceurs ! 20 ans après nous ne sommes plus dans le même monde "medias" et plus que jamais la recherche d'efficacité des campagnes est complexifiée par la concurrence exacerbée des supports digitaux, et entre autre par la difficulté de comparer des audiences mesurées différemment ( même si il y a de très grandes avancées dans ce domaine). 🚶♂️➡️ La durée des écrans publicitaires TV est très allongée parfois ( 6 minutes ?) ,et comporte souvent plusieurs fois le même spot ( Ah !"Comme J'aime" , j'adore..).Survaloriser les formats les plus longs , qui peuvent raconter une belle histoire parait pertinent. Il serait à fort à parier que ces spots bénéficient d'une meilleure attention et d'une meilleure mémorisation.. Je suis fan de la campagne "Histoire d'un amour " d'Intermarché (https://lnkd.in/eyDMkNeS) 🚶♀️➡️ Bref, chères Régies TV, résistez à l'obscurantisme sans doute un peu de mauvaise foi de vos clients agences et annonceurs ! Leurs exigences vis à vis de vous sont certainement plus grandes que pour d'autres. Mais se caler sur la réalité et les usages d'achat depuis des lustres n'a rien de choquant ( cf plus de 70 % des spots ont une durée de moins de 20 secondes) 🚶♀️➡️ Chères Régies TV , à vos chères études plus que jamais pour réassurer vos clients , si besoin en était . La puissance instantanée des audiences est et demeure un des atouts intemporels et concurrentiels pour générer l'impact recherché (si tant est que la performance créative soit avérée). La force des régies de pub télé a toujours été d'être fers de lance en matière d'études d'efficacité comparativement aux régies concurrentes. 🚶♀️➡️ Chères Régies TV, la recherche d' innovation en matière d'offre publicitaire ressemble depuis des lustres( au moins ceux de l'ère de la télévision privée) à la quête du Graal ! Alors courage et quels bons souvenirs pour moi !

📺🎯 #TVsegmentée & TV linéaire : 𝗹𝗲 𝗰𝗼𝗺𝗯𝗼 𝗴𝗮𝗴𝗻𝗮𝗻𝘁 ! Une étude exclusive, réalisée par TF1 PUB en collaboration avec Havas Group et MarketingScan pour le compte d’UNILEVER, met en lumière l’efficacité de la TV segmentée jouée en complémentarité de la TV linéaire : retour sur le case study TF1 PUB 𝗫 𝗕𝗘𝗡 & 𝗝𝗘𝗥𝗥𝗬'𝗦 ...   ｃｏｎｔｅｘｔｅ & Ｏｂｊｅｃｔｉｆｓ : 🍨 Ben & Jerry’s, célèbre marque de crèmes glacées, a lancé une vaste campagne nationale pour promouvoir sa nouvelle gamme “Sundae” pendant la saison estivale, diffusée du 10 juillet au 20 août avec une pression de 1074 GRP sur la cible média de la marque. A la suite de cette campagne et pour booster les ventes jusqu’à la fin de l’été, la marque a souhaité cibler spécifiquement les CSP+ résidant en Île-de-France. A cette fin, Ben & Jerry’s a sollicité TF1 PUB & l’agence Havas Media Network afin de concevoir un dispositif sur mesure en 𝗧𝗩 𝘀𝗲𝗴𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲́𝗲, activée du 28 août au 17 septembre, avec, au total, 2,2 millions d’impressions sur l’ensemble des chaines du groupe TF1.   ⚙️ Ｍéｔｈｏｄｏｌｏｇｉｅ : La mesure de l’impact sur les ventes de la marque est réalisée par MarketingScan avec sa nouvelle solution Ad4Sales. Issue du croisement entre les données des boxes Orange et SFR avec les données les données transactionnelles de plusieurs millions de foyers, 𝗔𝗗𝟰𝗦𝗔𝗟𝗘𝗦 𝗽𝗲𝗿𝗺𝗲𝘁 𝗱𝗲 𝗳𝗮𝗶𝗿𝗲 𝘂𝗻 𝗹𝗶𝗲𝗻 𝗱𝗶𝗿𝗲𝗰𝘁 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝟮𝟮𝟬 𝟬𝟬𝟬 𝗳𝗼𝘆𝗲𝗿𝘀 𝗿𝗲𝗽𝗿𝗲́𝘀𝗲𝗻𝘁𝗮𝘁𝗶𝗳𝘀 (dont 125 000 déjà éligible à la TVS) 𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲 𝗹𝗲 𝗳𝗮𝗶𝘁 𝗱’𝗮𝘃𝗼𝗶𝗿 𝗲́𝘁𝗲́ 𝗲𝘅𝗽𝗼𝘀𝗲́ 𝗮̀ 𝘂𝗻𝗲 𝗰𝗮𝗺𝗽𝗮𝗴𝗻𝗲 TV 𝗲𝘁 𝗹𝗲 𝗳𝗮𝗶𝘁 𝗱’𝗮𝗰𝗵𝗲𝘁𝗲𝗿 𝗼𝘂 𝗻𝗼𝗻 𝗹𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲 𝗲𝗻 𝗺𝗮𝗴𝗮𝘀𝗶𝗻 dans les semaines qui suivent. Le tout de manière passive et déterministe, sans aucun déclaratif ni probabilisation. Le protocole permet de comparer l’évolution des achats du groupe exposé à la TVS à un groupe non exposé parfaitement identique d’un point de vue statistique : profils socio-démo, affinité à la catégorie, appétence à la promo sur la catégorie avant campagne et fréquentation magasins.   📈 Ｒéｓｕｌｔａｔｓ : Dans la continuité de la TV classique, la campagne TV adressable permet d’améliorer la part de marché de Ben & Jerry’s :  ✅ +𝟮𝟯% 𝗱𝗲 𝗽𝗮𝗿𝘁 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗵𝗲́ 𝗲𝗻 𝘃𝗼𝗹𝘂𝗺𝗲 En recrutant de nouveaux acheteurs :  ✅ +𝟲% 𝗱𝗲 𝗽𝗲́𝗻𝗲́𝘁𝗿𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 pour la marque Ben & Jerry’s  

🌟 Boostez votre visibilité locale à la télévision ! 📺 Communiquez efficacement avec votre audience sans dépenser une fortune ! 📺 La révolution de la Publicité TV Segmentée avec Ma Boite à la télé vous offre une nouvelle manière de cibler précisément votre public, où que vous soyez, le tout à un coût raisonnable ! #PublicitéTV #Segmentation #CiblagePrécis

1 min d'Attention... Tous les GRP ne se valent pas => entre l'exposition publicitaire et sa mémorisation il y a un monde = l'Attention. CoSpirit Lab travaille sur la mesure de l'Attention, qui va révolutionner nos métiers d'agence media. C'est avec plaisir que nous partagerons nos travaux... En attendant je vous partage notre nouvelle vidéo ;-) #Mediah #AttentionPublicitaire

Pourquoi travailler avec nous ? 🎯 Touchez votre public avec précision et sans casser votre tirelire ! 📺 La Publicité TV Segmentée révolutionne votre approche publicitaire en vous permettant de cibler exactement qui vous voulez, où vous le voulez, et ce, à un prix abordable ! 💰 Coût abordable : Diffusez vos annonces sur les grandes chaînes nationales à partir de seulement 70€ par semaine, avec la liberté d'arrêter quand vous le souhaitez. 📍 Ciblage local : De nombreuses entreprises offrent des services dans des zones géographiques restreintes, telles que les agents immobiliers par exemple. Grâce à la Publicité TV Segmentée, elles peuvent désormais promouvoir leurs produits et services directement à la télévision, touchant ainsi leur public local de manière efficace et ciblée. Ne passez pas à côté de cette opportunité de faire passer votre message à la télévision sans vous ruiner ! Alors qu'en pensez-vous ? . https://lnkd.in/eQjrKfsj #PublicitéTV #CiblagePrécis #MarketingLocal" Thomas Squarta Julien Gilles de la Londe Julien Boyreau ANTOINE LACROIX

La TV segmentée est le bon levier pour doper vos ventes au sein de votre cœur de cible :) #TVsegmentée #efficacité #insights