Post de François BELLANGER

Antoine Griezmann vient de signer dans un nouveau club... Chez Decathlon 🟦. Avec Griezmann, Décathlon transforme le : ↳ "Ça a l’air bien" en : ↳ "Je le veux." Parce qu’un ambassadeur comme lui change tout. Avant, Décathlon, c’était la marque pratique, accessible, fiable. Une marque qui s’adresse au plus grand nombre. Mais avec Griezmann, ce n’est plus juste une marque. C’est une aspiration. Porter une paire de crampons Décathlon, ce n’est plus un choix raisonnable. C’est la sensation de faire partie du même univers que Griezmann. Un univers où l’élite du sport est à portée de main. C’est ça, la puissance d’une histoire bien racontée : ↳ Aller au-delà du produit pour toucher au rêve, à l’aspiration. Vos clients, eux aussi, ne veulent pas juste un produit. Ils veulent ce qu’il représente. ➜ Ce n’est pas juste une tenue de sport. C’est l’impression de performer, même en amateur. ➜ Ce ne sont pas juste des crampons. C’est l’idée que vous jouez avec le même esprit qu’un champion. Prenez un peu de recul : Quelle histoire racontez-vous à vos clients ?

REPORTAGE - A l’image de l’UTMB à Chamonix, le business du trail est en fort développement. L’UTMB est considéré dans les courses longue distance comme la coupe du monde de la saison. 🏃 La pratique a tellement le vent en poupe qu’en 2023, elle a supplanté la course à pied traditionnelle avec plus de compétitions organisées dans la nature que sur route. Un engouement qui vire parfois au drame. Mais les polémiques ne semblent pas effrayer les marques, omniprésentes à Chamonix et désireuses de capter une part de cet énorme marché. Et pour cause : 60 % des pratiquants du trail sont des cadres, pour qui le budget d’équipement, entre la montre connectée, les chaussures, et les vêtements techniques, tourne autour de 1 000 euros chaque année selon l’Union Sport & Cycle. ➡️ https://lnkd.in/eCcnvmDp

Et si Decathlon t’offrait une expérience de dingue pendant les JO ? C’est ce que j’ai imaginé avec une campagne marketing hyper originale 👇🏻, Après tant d’attentes, tu n’as probablement pas raté la nouvelle. C’est l’heure, le coup d’envoi des JO a été donné ce matin. Et devine quoi ? C’est l’occasion parfaite pour les marques de sport de tirer leur épingle du jeu. Alors bienvenue dans un monde où j’ai imaginé comment Decathlon aurait pu célébrer ce jour d’ouverture. Tu es prêt ? Voilà l’idée ⬇️ 𝘾𝙝𝙖𝙦𝙪𝙚 𝙢𝙖𝙜𝙖𝙨𝙞𝙣 𝙨𝙚 𝙩𝙧𝙖𝙣𝙨𝙛𝙤𝙧𝙢𝙚 𝙚𝙣 𝙪𝙣𝙚 𝙫𝙚́𝙧𝙞𝙩𝙖𝙗𝙡𝙚 𝙖𝙧𝙚̀𝙣𝙚 𝙨𝙥𝙤𝙧𝙩𝙞𝙫𝙚 : → Tournois hebdomadaires de ping pong → Concours de sieste dans une tente ⛺️ (si si, je vous assure, c’est un sport olympique), → Battle de freestyle dans les rayons foot, → Triathlon 🏃🏽♂️🚴🏽♂️🏊🏻 (ce sera une piscine à boules) Chaque vainqueur se voit offrir un kit lié à son épreuve. Et pour les moins sportifs d’entre vous ? On a évidemment pensé à tout. Chaque client aura la possibilité de remporter une médaille unique et personnalisée en effectuant un achat. 🎖️ Une fois de plus, cette campagne nous prouve que : 𝘾𝙝𝙖𝙦𝙪𝙚 𝙚𝙭𝙥𝙚́𝙧𝙞𝙚𝙣𝙘𝙚 𝙘𝙡𝙞𝙚𝙣𝙩 𝙥𝙚𝙪𝙩 𝙚̂𝙩𝙧𝙚 𝙜𝙖𝙢𝙞𝙛𝙞𝙚́𝙚 𝙚𝙩 𝙥𝙚𝙧𝙢𝙚𝙩 𝙙𝙚 𝙛𝙖𝙞𝙧𝙚 𝙙𝙚 𝙜𝙧𝙖𝙣𝙙𝙚𝙨 𝙙𝙞𝙛𝙛𝙚́𝙧𝙚𝙣𝙘𝙚𝙨. Alors Decathlon , tenté ? PS : J’imagine chaque jeudi les concepts gamifiés de nos entreprises préférées. Tu aimerais voir quelle marque dans la prochaine édition ?

Antoine Griezmann et Decathlon, ça chauffe? On l'a vu récemment à l’entraînement arborant une paire de crampons Kipsta, la marque maison de Decathlon. Mais au-delà de la simple curiosité sur les choix d’équipement de Griezmann (dont je me fiche royalement) il y a une véritable stratégie de marque qui mérite qu'on s’y attarde. Decathlon, souvent associée à des équipements abordables et à des débuts sportifs accessibles, semble bien décidée à rajeunir son image. Apres la refonte de son identité de marque, miser en France sur une figure comme Griezmann, c’est un coup de maître pour entrer dans le cœur des nouvelles générations. En s’associant avec un joueur qui représente à la fois le talent et la simplicité, Kipsta se positionne comme la marque des jeunes qui rêvent de succès, sans forcément vouloir exploser leur budget. Là où beaucoup d’autres marques jouent la carte du luxe ou du "toujours plus", Decathlon choisit l’authenticité et l’accessibilité, et c’est exactement ce qui résonne auprès de la Gen Z. L’engagement de Decathlon est clair : il est temps de passer le flambeau à cette nouvelle génération, en leur offrant des produits qui sont non seulement performants, mais qui incarnent aussi des valeurs d’égalité et de simplicité. Le choix d'Antoine Griezmann, s'il se concrétise, serait une déclaration forte : Kipsta n’est plus uniquement pour les débutants ou les passionnés du dimanche, c’est une marque qui veut aussi se faire une place sur les plus grands terrains de football. Et, peut-être, dans les rêves des jeunes footballeurs en herbe. Affaire à suivre, mais une chose est sûre, Decathlon ne laisse rien au hasard dans son ambition de rajeunir son image, tout en restant fidèle à ce qui la définit depuis toujours : rendre le sport accessible à tous. Fayçal Belmadi info ou intox ? 😅

Depuis de nombreuses années, je "m'amuse" à faire un état du marché des combinaisons néoprène en France. Pour se faire, je comptabilise donc toutes les combinaisons à la sortie de l'eau en défalquant les combinaisons louées par la marque loueuse sur les évènements. Ceci afin d'avoir les statistiques les plus fiables possibles. Je possède ainsi les chiffres sur de nombreux triathlons comme Deauville, La Baule, Quiberon, Le M d'Embrun, le Tours'N Man, Vichy, l'Embrunman, l'Alpe d'Huez et bien d'autres. J'aime retourner année après année sur les mêmes épreuves pour voir l'évolution du marché. Pour 2024, je commence donc mes statistiques sur le FrenchMan Triathlon qui avec ses différentes courses et ses différentes vagues était l'épreuve idéale pour avoir des chiffres intéressants. A la lecture des résultats, on constate donc que derrière le leader Orca, Mako arrive à consolider sa deuxième place acquise depuis 3 ans déjà. Aquaman conserve sa troisième place mais se trouve sous la menace de Décathlon et de ses différentes marques : Van Rysel, Aptonia, Nabaiji, etc... Il est à noter que selon les distances ( Aquaman est plus fort sur les courses LD, Mako est plus fort sur les épreuves courtes) et selon les lieux géographiques ( plus la course est proche du siège social de la marque, meilleurs sont les résultats), les résultats peuvent être légèrement différents mais la hiérarchie reste sensiblement la même). Il est aussi intéressant de constater que dans une même course on trouve des résultats différents selon le niveau à la sortie de l'eau....Mako et Huub se retrouvent ainsi plutôt aux avants postes, Décathlon est plutôt porté par la seconde partie du peloton et surtout sur les épreuves S et M. Bref, ces comptages sont une véritable mine d'or pour moi et l'équipe commerciale Mako et me permettent d'avoir un état du marché fiable ainsi que surveiller l'évolution du marché à travers l'hexagone. J’aime Commenter Partager

C'est LA campagne pub de l'année pour tous les coureurs. Cette campagne de Nike est iconique. → "Winning is not Confortable" Pas de stade, pas d'exploit, pas de star, Mais des amateurs qui boitent un lendemain de marathon. Voici 3 raisons de son succès : 1/ Elle montre un moment inattendu Elle se place dans l'après course. Le moment où tous les coureurs se sentent seuls. L'instant du coup du blues. La pression et l'excitation disparaissent. Et laissent place aux courbatures. 2/ Ce que personne ne montre Elle montre la part sombre de la course à pied. Qu'aucune marque ne montre pour ne pas nous décourager. De la douleur, du ridicule, de la gène. Les "non sportifs" se découragent en voyant cette pub. Mais pas les coureurs. Ils ont envie de recommencer ! Car cette douleur est addictive. Et oui elle est synonyme d'accomplissement. 3/ Tous des champions Ici pas de star. Mais des amateurs. Les nouveaux héros. Le lendemain d'un marathon. Un challenge accessible à tous. Avec un message clair pour les sportifs : → Que quelque soit son niveau, on peut réaliser SON exploit. *** PS : si tu ne me connais pas, je m'appelle Barthélémy Fendt et j'ai fondé le média de sport Extraterrien et on accompagne les marques à toucher les communautés sportives avec des émotions. (nos liens en description)

Associer votre #marque lors d’une épreuve des prochains JO de Paris, c’est toucher une bonne partie des 4 milliards de téléspectateurs à travers le monde qui devraient regarder au moins une fois une compétition olympique ou paralympique ! Viser la moitié de la population mondiale en quelques secondes de #publicité, ça fait rêver, avouez-le ! Mais ce n’est pas « chez Manon », le bistrot du coin, qui aura ce privilège ! Pour avoir accès au podium des grands #sponsors, il faut être soit un partenaire historique comme Coca-Cola, soit un pilier de l’économie française comme LVMH, ou encore représentatif du pays hôte, à l’instar de Decathlon. Car 3 niveaux de #sponsoring existent seulement : les partenaires mondiaux, les premium et les officiels. En dehors de ce cercle d’initiés, les yeux vigilants du comité olympique s’assureront qu’aucune marque ne puisse associer son nom aux 5 anneaux sportifs ! Mais chez Manon alors ? Comment #communiquer sans être sur le podium ? Quelques solutions #marketing sont possibles : -         Une série limitée de hamburgers « lancer de poids » plaira aux gourmands mais « chez Manon » restera en odeur de sainteté -         Décorer discrètement les lieux avec des objets aux couleurs olympiques n’attirera pas le regard du comité #olympique, mais celui des passants -         Habiller les serveuses et serveurs en tenue de handball blanc-rouge montrera juste l’intérêt pour ce sport et pour l’équipe nationale -         Aurélie Spieler, championne de lancer de fléchettes et une habituée du bistrot, arrive en finale ? « chez Manon » pourra la féliciter discrètement sur les réseaux sociaux -         Et bien sûr, personne n’empêchera « chez Manon » d’organiser des soirées sportives avec quizz et écran géant pour rester dans l’ambiance ! #communication #suisse #marketingdurable #strategiemarketing #B2B

Decathlon tutoie les sommets avec ses vélos Van Rysel ! Decathlon France l’a déjà démontré avec ses partenariats avec la LFP - Ligue de Football Professionnel, et à partir de l’année prochaine avec l’UEFA Europa League, pour ses ballons Kipsta, ou encore avec le choix de Gaël Monfils de faire confiance à la raquette Artengo, l’entreprise française compte désormais sur le marché de l’équipement sportif. Nouvelle illustration de la méthode Decathlon pour assoir la crédibilité de ses marques, avec ses vélos VAN RYSEL , qui équipent les coureurs de l’équipe française DECATHLON AG2R LA MONDIALE TEAM sur les compétitions World Tour depuis cette année. Si les coureurs de l’équipe pouvaient paraitre sceptiques à l’annonce de leur nouvel équipementier, les performances des vélos dès le stage de présaison ont fait voler en éclat les préjugés et les doutes. Une confiance envers le matériel qui se traduit aujourd’hui par une série de 15 victoires pour les coureurs de l’équipe, dont la dernière mardi sur le Giro. Des performances remarquables et remarquées qui amènent aujourd’hui les autres coureurs du peloton à s’intéresser à leurs vélos. Decathlon applique toujours la même recette, présenter des produits ultra-performants pour être crédible rapidement, élément indispensable pour une jeune marque (2019) jusque-là peu reconnue. Un succès qui s’explique par un travail des équipes de R&D en amont, puis une volonté d’impliquer les sportifs professionnels à l’amélioration continue du matériel par des feed-back réguliers. C’est justement sur cette étroite collaboration avec l’athlète que Gaël Monfils avait été totalement convaincu, déclarant n’avoir jamais eu une relation aussi fluide et réactive avec une marque durant toute sa carrière. Si l’entreprise nordiste privilégie un partenariat exclusif plutôt que de vouloir équiper plusieurs équipes concurrentes, elle travaille néanmoins avec l’équipe cycliste Van Rysel-Roubaix en profitant de cette proximité pour tester d’autres choses avec eux. Prochaine étape, une victoire sur le Tour de France ? C’est tout le mal qu’on leur souhaite… #developpement #produits #marquepropre #performance #credibilité

Le magazine de l'été vient de paraître. Une nouvelle fois, une mine d'infos et de décryptage de l'évolution de la consommation et des pratiques sportives avec 3 gros thèmes. Et parce que la France accueille le monde durant les quinzaines Olympiques et Paralympiques, nous proposons quelques traductions aux lecteurs internationaux. 🥇Les magasins de sport incontournables de Paris Nous avons concocté un numéro très spécial….un guide inédit pour partir à la découverte des plus beaux magasins de sport de la Capitale. Un tour d'horizon inédit entre boutiques historiques, nouveaux venus, magasins de marques, enseignes généralistes ou spécialistes... Ce sont ainsi près de 40 magasins à retrouver dans nos pages. 🏆 Si l'habit ne fait pas le moine, il peut faire le champion ! Le résultat ne tient parfois qu'à un fil et pour aller chercher des podiums mondiaux à Paris, les athlètes s'appuient de plus en plus sur des textiles, eux aussi, de haute performance. Sport-Guide s'est intéressé́ aux marques qui innovent pour permettre aux athlètes d'aller grappiller les centièmes ou les centimètres qui peuvent faire la différence. 📚 Les Jeux de Paris côté retombées économiques Elles sont de 9 milliards dans le scénario médian retenu par le Centre de Droit et d’Economie du Sport de Limoges (CDES). Sport-Guide s'est intéressé plus globalement à tous les chiffres liés aux montants engagés par les pouvoirs publics, les financements privés et le Comité International Olympique. Des données qui permettent de se projeter sur les effets à venir sur l'économie et sur les entreprises.  Mélanie Pontet Annelot Huijgen Olivier Bitoun Julien Bels https://lnkd.in/gJK_gYJE

Coup de Grizou chez Decathlon ! Je l’évoquais la semaine dernière à l’occasion de l’officialisation du partanariat entre Jimmy Gressier et KIPRUN, c’est désormais au tour d’Antoine Griezmann de rejoindre la team Kipsta, la marque propre dédiée au football chez Decathlon. Comme souvent dans le milieu du football, l’information avait fuité depuis plusieurs mois, mais nous en savons désormais plus sur la nature de ce partenariat. Antoine Griezmann signe un partenariat technique et portera les chaussures de la marque en match. Il accompagnera également les équipes du KIPSTADIUM, le centre de R&D de la marque dans le développement et l’amélioration des produits, à l’image de ce qu’Artengo a fait avec Gaël Monfils. Comme nous l’apprend Charles Lecru qui a travaillé sur le projet dans une vidéo publiée sur le compte officielle de l’enseigne, six coloris différents vont être créés pour Antoine Griezmann et commercialisés dans les prochains mois. L’entreprise nordiste frappe un grand coup, tant l’influence d’Antoine Griezmann sur son sport et en dehors est forte. Constat d’autant plus vrai dans le football, un sport dans lequel les grands équipementiers mondiaux bénéficient d’une forte image de marque, souvent décisive dans le choix final des sportifs. L’enjeu sera donc d’estomper la différence de qualité perçue en démontrant toute la technicité dont Decathlon est aujourd’hui capable. Une évolution de la stratégie du groupe aujourd’hui assumée pour faire gagner les produits en crédibilité aux yeux des clients. Ce choix pourrait également amener la marque à développer une ligne sportwear qui l’aiderait là aussi à s’appuyer sur un sportif dont on connaît le goût pour la mode, et ainsi tenter de réduire l’écart perceptuel entre les produits de la marque et leur capacité à être considérés comme des produits s’inscrivant dans les tendances en matière de design et d’esthétique, un frein encore souvent présent. Un pas de plus vers le football, sport populaire par excellence, qui accompagne les partenariats « ballons » de Kipsta avec la Ligue 1, la Ligue 2 et l’UEFA Europa League ou encore le naming de la Decathlon Arena de Lille. #retail #marque #propre #partenariat #sportif #produit