Post de Julien Pons 💡

#JOParis2024 : pourquoi 7 marques sont devenues partenaires « premium » ? Carrefour, EDF, LVMH , Orange Accor , Groupe BPCE et Sanofi seront financeurs, fournisseurs ou artisans, parfois les trois à la fois. Sept grands groupes français, dont l'activité principale est souvent éloignée du sport, ont accepté de financer les Jeux Olympiques. Le ticket d'entrée dépasserait, pour chacun d'entre eux, les 100 millions d'euros. Tous ces partenaires ont différentes stratégies et ne poursuivent pas les mêmes objectifs. trois catégories qui peuvent être complémentaires ➡️ opportunité pour leur business ➡️gains en termes d'image, ➡️capitaliser sur l'événement pour l'interne Certaines ont essentiellement contribué en cash. D'autres vont aussi fournir des services gratuitement. ➡️ LVMH s'invite à la remise des médailles dessinées par CHAUMET qui seront apportées sur des plateaux Louis Vuitton LVMH a aussi à coeur de faire des Jeux une vitrine où plusieurs de ses maisons seront représentées. les athlètes seront habillés par Berluti tandis que Louis Vuitton et Christian Dior Couture « joueront un rôle », encore inconnu. « Ce n'est pas un sujet de business, mais bien d'image pour le savoir-faire de nos maisons », pour Antoine Arnault, responsable « image et environnement » et membre du conseil administration du géant du luxe. ➡️ACCOR met à disposition ResaEvents, sa plateforme de réservation dédiée aux grands événements, permettant au Comité d'organisation d'accéder à une offre complète pour loger les personnes accréditées. Le groupe jouera également le rôle d'opérateur hôtelier au sein du village des athlètes et du village des médias. ➡️ CARREFOUR va livrer des produits frais pour préparer 40.000 repas/ jour pour les athlètes. Carrefour voit dans ce partenariat de multiples avantages, parmi lesquels l'augmentation du trafic magasins, notamment grâce aux produits labellisés Paris 2024 et aux billets pour les Jeux qu'il fait gagner à ses clients. ➡️ ORANGE connectera tous les sites olympiques et paralympiques en très haut débit fixe et mobile et veut démontrer son savoir-faire ➡️ BPCE, grâce à ses réseaux Banque Populaire et Caisse d'Epargne, accompagne nombre d'entreprises ayant répondu aux appels d'offres de Paris 2024. Il a aussi financé la construction du Village olympique. ➡️ EDF veut renforcer son image de « leader des énergies bas carbone dans le monde ». L'énergéticien français va ainsi injecter dans le réseau « une quantité d'électricité d'origine renouvelable équivalente aux besoins des Jeux » ➡️ SANOFI : groupe pharmaceutique, dont les médicaments ne peuvent pas faire l'objet de publicité mise tout sur l'interne. Objectif : souder ses salariés et attirer des talents via des dizaines de millions d'euros de participation Tous les partenaires premium profiteront de l'événement pour « engager » leurs collaborateurs. Source Les Échos #retail #luxe #communication #marketing

Le casse-tête des marques qui ne sont pas partenaires des #JeuxOlympiques pour communiquer sur la période. 💬 Ambush ? Trop risqué. Le CIO est réputé comme l’organisation la plus rigoureuse sur ses droits et ceux de ses partenaires - et c'est tant mieux. Utiliser notre partenariat FFF - Fédération Française de Football ? La stricte « règle 40 » qui empêche d’utiliser des propriétés olympiques (en l’occurrence, les joueurs de l’Equipe de France) sur la période. Concentrer nos efforts médias pour tenter d'émerger ? Ou comment amputer significativement son budget pour le reste de l’année. Alors que reste-t-il? Que la magie des Jeux opère. 🌟 Dwayne Wade (3x Champion NBA, Champion Olympique en 2008 aux côtés de LeBron James/Kobe Bryant, et récemment introduit au Hall of Fame NBA) en visite chez KFC France, à Lille. Qu’est-ce qui pousse une superstar à faire son 1er repas en France chez KFC ? Certainement un produit iconique et une marque culturellement ancrée des US à la France. Une visibilité earned grâce aux plus gros médias Français ( 👋 Brut., Konbini, la Voix du Nord) et toute la communauté Internet. A date, un des TikTok les plus vus de la page du joueur. 🎁. #Paris2024 #JeuxOlympiques

Garder la Flamme !!!   On est au premier jour du départ vers les Jeux de Paris, moment porteur d’enthousiasme et d’espoir pour tout le monde. Pourtant, dans un contexte global lourd, l’actualité de notre marché est toute en contrastes : D’abord, l’annonce de la mise en redressement d’un grand acteur du corporate qui sonne comme un coup de semonce. Plus souriant, pour la première fois, une grande agence française, BETC Paris qui est reconnue 1ere agence créative mondiale ! Enfin, l’annonce de la très belle performance du groupe Publicis qui annonce des résultats globaux en forte hausse sur le premier trimestre (y compris dans la zone Europe d’ailleurs) On voit bien,entre des exemples en apparence sans lien, un marché déjà fragmenté qui va se polariser encore et encore : -Des grands groupes globaux capables d’investir sur les talents, la data, l’IA… -Des acteurs locaux qui résistent par leur engagement et leur capacité à apporter des idées mais dans une économie de plus en plus tendue. En toile de fond, toutes les agences (y compris les grosses !) qui pointent de plus en plus le drame des pitchs mal maitrisés avec des demandes démesurées pour des budgets ridicules et sans engagement dans la durée. Bien sûr, nous, acteur leader de la sélection d’agences, nous nous battons au quotidien pour défendre la logique win-win et d’ailleurs, les chiffres de nos missions (nombre d’agences en short-list, transparence sur le process, nombre de pitchs avec dédit, part des dédits etc…) sont en total décalage avec le reste du marché qui s’opère en direct. Il n’empêche, on est bien placé pour voir aussi les dérives du marché et les risques pour tous les acteurs… Alors pour que les marques, petites et grandes, puissent rayonner, se développer, s’exporter…. il faut un marché riche et diversifié et des agences qui puissent créer de la richesse,pour investir sur les talents et innover. En fait, on y revient à cette flamme... A la fin, c’est ensemble qu’on va arriver à la faire voyager et qu’on va gagner! Fabrice VALMIERPascal Guibert🔹Business coaching de dirigeants 🔹VT Scan Groupe VT SCAN GroupeXuoan Duquesne Elodie Carcolse la Réclame Emma Tessier Maud Amoudry Dora Dridi  Photo Chirag Nayak

Vous souhaitez soutenir vos clubs de sport locaux préférés ? 🏟️ Installez une Ticket Station : un point de vente physique, 100% automatisé, dans votre centre commercial ou votre surface de vente ! L’objectif ?  Communiquer sur les matchs à venir et générer des ventes de places pour les matchs à domicile du club. 🎟️ La cible ? ✨Une population qui n’aurait pas pensé ou pris le temps d’acheter des places. ✨Des personnes qui ne viennent jamais ou qui ne sont pas venues depuis longtemps. Les avantages ?   ➡️Créez un partenariat avec le club de votre ville. ➡️Renforcez le sentiment d'appartenance locale et l'identité culturelle ➡️Apportez gratuitement un nouveau service innovant et inédit à votre clientèle. ➡️Collectez des données sur vos visiteurs en OPT-IN. Alors, prêt à devenir un ambassadeur du sport local ou à approfondir un partenariat déjà existant ? 🫂🏆 Envoyez moi un message pour en discuter ! #Sport #billetterie #retail

RETOMBÉES ÉCONOMIQUES DES JO : LES COMMERÇANTS INDÉPENDANTS PAS VRAIMENT CONFIANTS Selon un récent sondage, une grande majorité de commerçants indépendants situés dans les villes accueillant des épreuves de Paris 2024 doutent de voir leur activité en profiter. ⬇ Vous pouvez retrouver cet article en intégralité sur notre site internet frequenceoptic.fr en cliquant sur l'image ⬇ #opticien #optique #vision #frequenceoptic

Baptiste "T'es pas net" va porter la flamme des JO 2024 à Paris. Ceci n'est pas un poisson d'avril. Pour les gens qui ne le connaissent pas, tapez "Baptiste t'es pas net" sur Google et vous comprendrez qu'on à affaire ici à un MEME d'internet. Pourquoi le comité des JO lui permet de porter la flamme alors que c'est plutôt attribué à des personnalités fortes ? Pour moi la raison est simple. Les JO ont besoin de visibilité, de buzz, auprès du public français. Ces derniers mois, les JO ont plutôt eu une mauvaise image auprès du public (prix des billets, restriction d'accès, augmentation du prix des transports en commun). Et avec ce coup de buzz, ils veulent donner une image différente, une image plus accessible. Et ça à l'air de marcher, tout le monde en parle ce matin sur les réseaux sociaux... ➡️ Pour en savoir plus sur l'actualité marketing & digitale n'hésite pas à me suivre sur Linkedin.

🏆 Le retail va-t-il profiter (ou souffrir) des JO ? 🏆 Dans moins de 50 jours désormais, les JO. Événement mondial. Mais surtout événement sans référence aucune ou presque. Certes, la France a déjà organisé une Coupe du Monde de foot (mais c'était il y a + de 25 ans) ou une Coupe du Monde de rugby (mais c'est du rugby). Autant dire que chacun y va à l'aveugle ou à l'instinct (rayer la mention inutile). Globalement, les "grands événements" sont plutôt des moteurs pour la conso, notamment via leur dimension sociale (consommation en groupe, consommation festive, etc.). Un bon point pour la conso donc qui devrait en tirer profit. Pour un peu que la chaleur soit au rendez-vous 🌞 , le rayon bières pourrait battre ses records historiques 🍺 🍻 🍺 En Ile-de-France, se rajoutera spécifiquement un afflux de touristes. Les estimations sont larges, mais la plus fréquente est... 15 millions. 15 millions de bouche à nourrir donc. Mais c'est là où le défi commence 🚚 . Comment absorber le flux logistique supplémentaire, alors que le trafic est déjà singulièrement compliqué par les travaux en cours, spécifiquement liés au JO ? Bon, là, vous me permettrez d'avoir une pensée pour Mourad Bensadik, le M. Supply de Carrefour (qui va avoir chaud cet été). Autre défi (si les 15 millions de visiteurs additionnels viennent réellement) : l'expérience d'achat pour les clients habituels des magasins qui pourrait se dégrader. Sans compter le risque de vol qui s'envole classiquement à mesure que le trafic point de vente dépasse la jauge habituelle (voir à ce propos le webinar de Veesion, en libre-accès, je vous mets le lien en commentaire). Autant dire que si le business des JO fait déjà rêver les commerçants, il est aussi la source de leurs cauchemars 🤗 EDITIONS DAUVERS Inspirer le retail Caroline BAZIN Florent Vacheret Benoît Merlaud

À 99 jours des JO de Paris 2024 (non je ne suis pas en retard, c’est juste la version marketing d’hier ;), il est toujours temps de devenir annonceur dans Sporteen (d’ailleurs, il sera toujours temps, tant maintenant que dans longtemps) Pour s’inscrire dans la dynamique des Jeux en termes de valeurs universelles du sport, certes, mais surtout pour voir au-delà, et se servir des Jeux comme tremplin… et accompagner le développement de la culture sport chez les collégien-nes. En ce moment, Il y a beaucoup de marques, d’organisations, d’institutions publiques qui parlent de sport et des valeurs du sport – je ne vous raconte pas le nombre de communiqués de presse que nous recevons chez Sporteen - jusqu’à des recettes avec du fromage qui ont le bon goût des valeurs du sport (j’exagère à peine) ; Il doit bien y avoir là-dedans des gens avec de vrais engagements (RSE – RSO - juste humain ou passionnés de sport), et qui pourraient ne plus jamais marcher seuls, mais à nos côtés (un peu grandiloquent je sais, c’est pour la réf). Après, je ne me berce pas d’illusion, la presse écrite a perdu en 15 ans plus de 70% de ces revenus publicitaires et nous sommes lilliputien… mais on est jeune (Sporteen, pas moi), frais, à jamais les premiers et sur une niche de passionnés, alors sait-on jamais. Bon voilà, on ne court pas après la pub, on n’a pas de commercial pour cela, on va droit au but afin de développer notre petit modèle et Sporteen ne mourra pas les larmes à la main d’attendre d’intéresser des annonceurs. Mais si jamais, notre kit média ici : www. sporteen.fr/kit-media.pdf   Bien sportivement.

La semaine dernière, j’ai découvert la nouvelle campagne de Heetch et le moins que l’on puisse dire c’est qu'elle est 𝗦𝗨𝗥𝗣𝗥𝗘𝗡𝗔𝗡𝗧𝗘 🤩 ! Alors que Paris se prépare pour les jeux olympiques, Heetch a lancé un message plutot innatendu : “𝗖𝗵𝗼𝗶𝘀𝗶𝘀𝘀𝗲𝘇 𝗨𝗯𝗲𝗿”. Oui, vous avez bien lu ! Assez inhabituel de voir une marque promouvoir son concurrent, n’est ce pas ? Mais en effet ce coup de théâtre de Heetch est bien plus stratégique qu’il n’y paraît👇🏻 ◾ D’une part, la marque cherche à fidéliser les franciliens, en gardant ses chauffeurs disponibles pour eux, tout en redirigeant les touristes vers Uber. ◾ De l’autre, cette démarche a créé du buzz ! Tout le monde en parle, boostant l’image de Heetch comme une marque à la fois innovante et audacieuse. 📽 Visuellement parlant, la campagne illustre parfaitement la spontanéité et l’authenticité sans oublier une bonne dose d’humour – éléments clés qui résonnent fortement auprès les consommateurs.. La qualité des images, la fluidité des mouvements de caméra, et l’intégration subtile des sous titres sont tout simplement impeccables. Ce pari risqué pourrait bien renforcer la loyauté des clients parisiens sur le long terme, même si certains pourraient s'interroger sur le sacrifice de profits immédiats pendant les JO. Mais c’est ainsi que les marques deviennent légendaires ! 𝗔𝗹𝗼𝗿𝘀, 𝘁𝗲𝗮𝗺 𝗛𝗲𝗲𝘁𝗰𝗵 𝗼𝘂 𝗨𝗯𝗲𝗿 ? Et tenez vous prêt, parce que j’ai une autre super nouvelle : Je suis en plein préparation de la 𝗧𝗢𝗨𝗧𝗘 𝗣𝗥𝗘𝗠𝗜𝗘𝗥𝗘 𝗡𝗘𝗪𝗦𝗟𝗘𝗧𝗧𝗘𝗥 d’Arimedias 😎 ! On va décortiquer ensemble des campagnes publicitaires, partager des conseils & astuces ultra-pratiques, et surtout vous tenir au courant des dernières tendances du monde de la vidéo et de la communication…. Restez connectés, ça va être passionnant !

[Bilan d'activité des JOP] 📉 Les enseignes de l’habillement du Panel Retail Int. pour l’Alliance du Commerce ont observé sur toute la période de préparation, puis celle des épreuves des Jeux Olympiques et Paralympiques, un décrochage de l’activité à Paris d’environ 10 points par rapport à l’échelle nationale. 🗼🥐 Depuis le début de l’année et jusqu’à fin mai 2024, le marché parisien de l’habillement connaissait une tendance positive (+1,4 point) par rapport au reste de la France. 🥇 Cette dynamique a connu une inversion brutale de tendance à partir du mois de juin, date de la mise en place des installations des sites de compétition et des mesures de restriction de la circulation. 📊 Ce décrochage a été observé tout l’été, avec quelques variations. 💬 "Malgré l’immense succès populaire des jeux olympiques et paralympiques, l’habillement n’a pas bénéficié d’un élan de consommation. L’activité de nos enseignes parisiennes a décroché de manière importante depuis le début du mois de juin par rapport à la tendance nationale. Sur les trois derniers mois, Paris a enregistré une activité d’environ 10 points inférieure à la moyenne nationale. Cette sous-performance s’explique par la baisse du nombre des touristes avant et entre les périodes de compétition, ainsi que par les restrictions de circulation qui ont découragé les Franciliens de se rendre à Paris et favorisé le départ des Parisiens. Bien que le bilan économique des JOP soit décevant pour notre secteur, ces Jeux ont été un véritable succès sportif, événementiel et humain. Paris et la France étaient tout sourire ! Nous espérons que cette dynamique positive sera durable et profitera à tous. Dès maintenant, il est essentiel que les commerces parisiens puissent retrouver une activité dynamique et sans contrainte alors que la période de fin d’année est essentielle pour notre secteur", déclare Yohann PETIOT, Directeur général de l’Alliance du Commerce. #communiqué #presse #activité #économie #JOP #JeuxOlympiques #JeuxParalympiques #commerce #commerces #retail #habillement #mode