𝐋𝐚 𝐍𝐞𝐟 𝐟𝐚𝐢𝐭-𝐞𝐥𝐥𝐞 𝐝𝐮 𝐠𝐫𝐞𝐞𝐧𝐰𝐚𝐬𝐡𝐢𝐧𝐠 ? 🤔 Il s'est passé quelque chose de fou lors de la préparation de notre dernière campagne publicitaire et on voulait le partager avec vous. On a travaillé sur une affiche dont on était assez fiers avec un jeu de mot comme on les aime : 💶 "Nous on aime les billets vraiment verts", faisant référence au fait que nous finançons uniquement des projets écologiques, sociaux et culturels, depuis 1988. ⚠ Mais on nous a dit "𝐍𝐎𝐍 𝐀𝐓𝐓𝐄𝐍𝐓𝐈𝐎𝐍, 𝐜'𝐞𝐬𝐭 𝐝𝐮 𝐠𝐫𝐞𝐞𝐧𝐰𝐚𝐬𝐡𝐢𝐧𝐠 !"ou en termes juridiques : "𝘓𝘢 𝘧𝘰𝘳𝘮𝘶𝘭𝘢𝘵𝘪𝘰𝘯 « 𝘣𝘪𝘭𝘭𝘦𝘵𝘴 𝘷𝘳𝘢𝘪𝘮𝘦𝘯𝘵 𝘷𝘦𝘳𝘵𝘴 » 𝘥𝘰𝘪𝘵 𝘦̂𝘵𝘳𝘦 𝘮𝘰𝘥𝘪𝘧𝘪𝘦́𝘦 𝘤𝘢𝘳 𝘥𝘢𝘯𝘴 𝘤𝘦 𝘤𝘰𝘯𝘵𝘦𝘹𝘵𝘦, 𝘦𝘭𝘭𝘦 𝘤𝘰𝘯𝘴𝘵𝘪𝘵𝘶𝘦 𝘶𝘯𝘦 𝘢𝘭𝘭𝘦́𝘨𝘰𝘳𝘪𝘦 𝘥𝘦 𝘭’𝘢𝘤𝘵𝘪𝘰𝘯 𝘥𝘦 𝘭’𝘢𝘯𝘯𝘰𝘯𝘤𝘦𝘶𝘳, 𝘢̀ 𝘭𝘢 𝘱𝘰𝘳𝘵𝘦́𝘦 𝘦𝘯𝘷𝘪𝘳𝘰𝘯𝘯𝘦𝘮𝘦𝘯𝘵𝘢𝘭𝘦, 𝘯𝘦́𝘤𝘦𝘴𝘴𝘢𝘪𝘳𝘦𝘮𝘦𝘯𝘵 𝘨𝘭𝘰𝘣𝘢𝘭𝘪𝘴𝘢𝘯𝘵𝘦 𝘦𝘵 𝘥𝘪𝘴𝘱𝘳𝘰𝘱𝘰𝘳𝘵𝘪𝘰𝘯𝘯𝘦́𝘦 𝘢𝘶 𝘳𝘦𝘨𝘢𝘳𝘥 𝘥𝘦𝘴 𝘥𝘪𝘴𝘱𝘰𝘴𝘪𝘵𝘪𝘰𝘯𝘴 𝘥𝘶 𝘎𝘶𝘪𝘥𝘦 𝘥𝘦𝘴 𝘢𝘭𝘭𝘦́𝘨𝘢𝘵𝘪𝘰𝘯𝘴 𝘦𝘯𝘷𝘪𝘳𝘰𝘯𝘯𝘦𝘮𝘦𝘯𝘵𝘢𝘭𝘦𝘴 𝘱𝘶𝘣𝘭𝘪𝘦́ 𝘱𝘢𝘳 𝘭𝘦 𝘊𝘕𝘊." Et oui, le mot "vert" a tellement été employé à tort et à travers que nous, la Nef, le peu de fois on on fait de la pub, nous ne pouvons pas l'utiliser. 😕 👉 Même sur un jeu de mot. 👉 Même si on est une des banques à l'impact carbone le plus bas (source carbone 4 finance) 👉 Même si on ne finance que des projets écologiques, sociaux et culturels depuis notre création en 1988 , et en toute transparence. 👉 Même si nos engagements pour le climat sont reconnus par des organismes tiers comme Oxfam France, Les Amis de la Terre France ou Reclaim Finance - ONG. 👉 Même si l’affiche est bleue. Apparemment, on aurait eu le droit d'écrire, "Nous on aime les billets plus verts", mais bon, quel intérêt ? 🤷 Cette affiche n'est donc pas sortie. Mais on ose vous la montrer ici. Et vous, vous adorez les billets vraiment verts ?
Cathy Mounier ⏚
2 mois
On peut certes regretter qu'il soit demandé aux acteurs de l'Ess et de l'intérêt général d'être irréprochables quand d'autres ne s'encombrent pas avec ces considérations. Mais dans ce monde polarisé et sans morale on peut aussi saluer l'effort de justesse, dans la lignée du sillon de responsabilité et de soucis des représentations porté par nos organisations. Le travail est immense et à mener sur de multiples fronts. Celui sur la communication est essentiel mais aussi accessible. Ici il s'agit simplement de renoncer à la puchline facile. Elle était bien mais toutes les autres le sont également ! Alors bravo de conduire ces réflexions et de cette décision !
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Olivia C.
2 mois
C'est du grand n'importe quoi... Quand on voit que les actions de greenwashing sont monnaie courante (et qu'elle n'est pas verte cette monnaie), lire ici que les acteur·ices engagé·es se font mettre des bâtons dans les roues pour un adverbe écrit sur une affiche pleine de sens, il y a de quoi oser la rébellion en diffusant autrement !
Karine Soum
2 mois
Mais même sans pub, on le sait que vous êtes "vert" et éthique contrairement à toutes les autres qui font du greenwashing La meilleure com' est l'authenticité des valeurs 🍀
Tarik AMAR
2 mois
Connaissant votre démarche j'ai pourtant, pendant une 1/2 seconde pensé au dollar plutôt ;)
Emilie Rousselou
2 mois
Oui fiers de produire une belle spiruline verte de chlorophylle et bio avec votre co-financement !
Helene Farret Cassegrain
2 mois
J'attends l'offre de la CB pour le compte pro pour passer chez vous ! Allez La Nef, pour la banque éthique !!!
Jean-François T.
2 mois
Ce n'est pas vert ... C'est bleu ! Ce serait donc du blue wahing: une pub. pour les océans.
Cofondateur de GiveActions – On a conçu un outil de détection automatique du greenwashing pour aider toute structure à l’éviter. Également agence de marketing digital pour des acteurs engagés.
2 moisMerci pour le partage hyper intéressant et bravo d'avoir eu ces réflexions 👍 Pour des marques engagées, cela peut être frustrant de devoir éviter de telles communications, mais à partir du moment où il y a un risque d'induire en erreur les citoyens, il vaut mieux l'éviter. Les termes vagues et globalisants comme vert, durable, ecoresponsable ne sont pas spécifiques donc il est impossible d'en comprendre la réelle portée en tant que citoyen-ne lambda qui ne connaît pas la Nef. On pourrait avoir la même pub pour 3 banques différentes avec une signification différente pour chacune, d'où le besoin d'éviter de telles allégations. In fine, c'est sans doute à cause d'abus de marques qui ne sont pas réellement "vertes" que ces termes sont devenus galvaudés et ont nécessité d'être encadrés. Mais voyons le verre à moitié plein, car les marques engagées ont bien plus d'éléments concrets à mettre en avant et c'est ceux-ci qui améliorent la qualité et crédibilité d'une campagne. Comme tous les engagements que vous avez pris à La Nef 👏