Post de Label BioEntrepriseDurable®

Les risques liés au greenwashing sont bien réels ➡️ 45 % des consommateurs estiment avoir déjà été victimes de greenwashing lors de leurs achats ➡️ 64 % des consommateurs en France déclarent avoir déjà cessé d’acheter une marque en raison d'une rupture de confiance, et même 76 % chez les moins de 35 ans ➡️ Les français sont de plus en plus attentifs au sujet, 80 % souhaitent disposer des moyens nécessaires pour détecter le greenwashing et comprendre ses impacts https://lnkd.in/evvkn_ae Et pour éviter le greenwashing, je recommande encore et toujours le guide de Yonnel Poivre Le Lohé ! 👉 https://lnkd.in/eVsJE6Zt #communication #comdecrise #greenwashing 

🚨 Nouvelle réglementation contre le greenwashing 🚨 "86% des consommateurs veulent être mieux informés sur la durabilité des produits qu'ils veulent acheter !" Par conséquent, les États membres de l'UE ont adopté un texte pour bannir le greenwashing sur les étiquettes et les publicités. Cela signifie que les entreprises ne pourront plus faire des affirmations environnementales trompeuses ou infondées, favorisant ainsi une véritable transparence et un engagement écologique authentique. De plus, les labels de durabilité non certifiés officiellement seront interdits. Obtenez des certifications reconnues comme l'EU Ecolabel , l'Ange Bleu (allemand et l'un des plus exigeants) ou le NordicSwan provenant des pays nordiques. Vous avez 24 mois pour faire vérifier vos données par des "vérificateurs indépendants". Ne tardez pas ! Si certains doutaient de l'utilité de l'UE, voilà une réponse claire et pragmatique pour défendre les consommateurs, que nous sommes ! L'équipe co-rco 👋 #greenwashing #UE #protectionconsommateur

Comment le greenwashing influence-t-il la perception des consommateurs sur les marques ? Dans quelle mesure les entreprises qui pratiquent le greenwashing peuvent-elles être considérées comme éthiquement responsables dans leurs campagnes publicitaires ? Le collectif dentsu Sw!tch a souhaité réaliser une enquête approfondie* sur le phénomène du greenwashing, produite et analysée par nos équipes insights 🧐 https://lnkd.in/eptcrJvi

45 % des consommateurs estiment avoir déjà été victimes de greenwashing lors de leurs achats, un chiffre qui grimpe à 63 % chez les moins de 35 ans. Lors de l'achat d'un produit ou d'un service, deux tiers des sondés déclarent vérifier occasionnellement les affirmations sociales et environnementales, surtout chez les moins de 35 ans. 64 % des consommateurs ont déjà cessé d’acheter une marque en raison d'une rupture de confiance, ce chiffre grimpant à 76 % chez les moins de 35 ans. Bien que 73 % des Français estiment que les mentions sociales ou environnementales apportent une assurance sur la responsabilité des entreprises, 80 % souhaitent disposer des moyens nécessaires pour détecter le greenwashing et comprendre ses impacts. Certains éléments sont particulièrement scrutés pour détecter des pratiques trompeuses: l'utilisation d’images d’animaux ou de nature déconnectées du produit, des termes vagues tels qu’ “écologique” sans définition précise, l'absence de preuves concrètes ou de labels certifiés, des comparaisons infondées avec les concurrents et l'utilisation excessive de couleurs vertes sans justification et un discours qui diverge de la réalité des pratiques de l'entreprise. Etude Dentsu Sw!tch

Une petite vidéo de Bruno Van Steenberghe pour déceler le Greenwashing !

📣 Et si on parlait un peu d’allégations environnementales … 📣 Sous ce thème barbare, se cache en fait une règlementation de plus en plus stricte qui découle de la loi Climat & Résilience et qui vise à empêcher la pratique, très courante, du GREENWASHING 👇 Rappel des faits : Après la loi AGEC (2020) qui vise à sortir progressivement du plastique à usage unique, la loi Climat & Résilience (2021) apporte une nouvelle réglementation dont une partie traite du code de l’environnement et notamment de l’interdiction de distribuer, sans le consentement du consommateur, un échantillon dans le but commercial. Toutefois, il est à noter que les décrets d’application ne sont, à l’heure actuelle, pas encore sorti et les dispositions pratiques sur ce point, reste encore largement flous. 📕 Toutefois, il est constaté que le Bio et les engagements responsables sont une tendance qui fait vendre…d’où la notion du Greenwashing qui envahie les emballages… La définition du Greenwashing provient de l’association de Green et de Brainwashing : "Le greenwashing est une technique marketing qui vise à véhiculer l'image illusoire de l'écoresponsabilité d'une entreprise ou d’un produit". ✋ Aussi, et pour stopper cette tendance, les allégations environnementales relèvent aujourd’hui de pratiques commerciales douteuses et à ce titre sont passibles de lourdes amendes. On ne peut plus dire produit « écologique » ou « produit naturel » sans apporter la preuve de ce que cela sous-entend. C’est donc très important de bien prendre conseil auprès d’agence afin d’éviter le greenwashing car, au-delà d’une sanction pénale, le consommateur est de plus en plus exigeant et ne se contentera plus de beaux mots mais exigera de belles preuves… Ce qui nous rassure dans notre démarche auprès de notre partenaire L’Arbre Vert qui reste reconnu comme la marque n°1 sur l’engagement (classement La Marque Préférée des Français). Et sa revue d’engagements ne laisse pas de doute sur ses intentions. #Newsletter #Sampling #Echantillonnage #Kalikado

À peu près tous les jours, des marques ou entreprises (peu scrupuleuses) utilisent des mots et termes issus du développement durable pour faire croire qu’elles vendent des produits écologiques ou qu'elles ont une politique de durabilité. C’est ce qu’on appelle le greenwashing.   🙌 Mais… nous sommes en route vers plus de transparence marketing en Europe! 🇪🇺   Le Parlement européen a récemment approuvé des règles ambitieuses pour bannir le greenwashing et renforcer l'information des consommateurs sur la durabilité des produits.   Ca tombe bien… En effet, on l’exprimait il y a quelques jours : nous sommes transparents et honnêtes vis-à-vis de nos pratiques et nous souhaitons aider ceux qui ont envie de consommer de façon responsable en les informant objectivement sur divers faits en termes de durabilité.   Un tournant majeur attend le secteur textile, avec des interdictions sur les allégations génériques et les astuces marketing sournoises.   En résumé, le greenwashing c’est utiliser des allégations génériques et astuces marketing trompeuses (Bruno Van Steenberghe en donne un aperçu dans cette courte vidéo). Voici ce que la législation prévoit notamment de proscrire :   💪 Des termes tels que "éco-responsable", sans preuve pertinente ; 💪 Les allégations basées sur des apparences naturelles mais non durables ; 💪 Les caractéristiques de design limitant la durabilité.   En outre, les labels de durabilité seront régulés de sorte que les informations de garantie soient plus visibles !   #kalani #DurabilitéEuropéenne #Greenwashing #GreenwashingNoMore #TextileResponsable #ChangementPositif #GreenClaim #CommissionEuropéenne #kalanihome

Greenhushing vs greenwashing, le paradoxe du métier de publicitaire. Alors que les consommateurs demandent plus de transparence, l'excès de modestie de certaines marques pourrait bien les mettre à mal. Peur de ne pas en faire assez, peur d'être taxé d'opportuniste, certaines marques hésitent à parler de leur -réel- engagement écologique, alors que d'autres n'hésitent pas à utiliser le moindre argument pour se rendre plus vertes que vertes. On comprend bien que le rôle du publicitaire change et qu'on attend, plus que jamais, de lui un savoir-faire qui satisfait les besoins du consommateur et qui encourage les marques à faire preuve de courage. #rtbf #communication #greenhushing #lovebelieveshare Suite de notre conversation Eric De Vreese 😉

𝗣𝗮𝘀 𝗯𝗲𝘀𝗼𝗶𝗻 𝗱’𝗲̂𝘁𝗿𝗲 𝘃𝗲𝗿𝘁, 𝗷𝘂𝘀𝘁𝗲 𝘁𝗿𝗮𝗻𝘀𝗽𝗮𝗿𝗲𝗻𝘁. Cet emballage est éco conçu, certifié bon pour la planète, éco responsable, vert … ♻️ Nous avons tous déjà reçu une commande dans un emballage faisant apparaître une de ces mentions. Greenwashing 🚫, techniques marketing 💼, peu importe quel nom on peut leur donner ces mentions sont infondées et décrédibilisent les produits / actions et initiatives réellement développés pour réduire notre impact sur l’environnement. Un texte de loi sur le sujet a notamment été présenté par des Eurodéputés au Parlement en mars dernier afin de lutter contre le greenwashing et les allégations environnementales trompeuses. Les entreprises devront faire vérifier les allégations de marketing environnemental avant de les utiliser sous peine de sanctions pouvant aller jusqu’à une amende de 4% de leur chiffre d’affaires annuel.💸 Tout cela, dans le but d’éviter d’induire le consommateur en erreur. 📊 Une étude publiée en 2020 par la Commission européenne montrait que 53,3 % des allégations environnementales examinées dans l'Union Européenne étaient vagues, trompeuses ou infondées et que 40 % n'étaient pas étayées.* Chez Hipli nos colis ne seront jamais verts ou comportants de telles mentions. Chez Hipli nos colis ne seront jamais verts, juste transparents.🌱 *Source actu-environnement.com #impact #transparence #marketing #hipli #économiecirculaire

🌿 Nouvelle législation européenne pour lutter contre le greenwashing : une mise à jour à la mode ! 🌿 Avez-vous déjà vu une étiquette « 100 % naturel » et vous êtes-vous demandé s'il s'agissait plus d'une fiction que d'une réalité ? ✨Eh bien, l’UE intensifie sa lutte contre le greenwashing ! Le 17 juin, les États de l'UE se sont mis d'accord sur un texte rigoureux visant à éliminer les allégations écologiques sans fondement sur les produits. Désormais, les labels comme « neutre en CO2 » et « biodégradable » doivent être vérifiés avec des données scientifiquement étayées. 🚫🌍 ✨ Les labels écolos devront être clairs, vérifiables et réexaminés régulièrement. Une vraie révolution dans l'univers du marketing vert! 🌿🌍 Avec la Hongrie en tête de la présidence de l'UE, attendez-vous à des changements significatifs dès cet été. 🌞 📢 "Quand la mode se fait vertueuse, la planète respire!" 🌎👗 🌎Imaginez si nos marques de mode préférées s’inspiraient de ce livre ! Les sacs écologiques Ch****, ça vous dit ? 👜✨ Je plaisante, mais ne serait-ce pas génial si les étiquettes vertes étaient aussi authentiques qu'une petite robe noire ? #FashionRevolution #EcoFriendly #Greenwashing #Durabilité #Ecodesign