Le bob coloré des volontaires des Jeux Olympiques de Paris 2024, produit par Decathlon, est devenu un objet de collection très prisé sur les plateformes de revente, atteignant des prix allant jusqu'à 200 euros.
Cette pièce fait partie des 15 articles de la tenue complète des volontaires, incluant tee-shirts, pantalons, sacs banane et vestes, qui se vendent rapidement à des prix élevés.
Decathlon, qui a fourni les uniformes des volontaires et des relayeurs de la flamme olympique, savoure cet engouement inattendu.
Bastien Grandgeorge, directeur général de Decathlon en France, explique que la visibilité offerte lors de la cérémonie d’ouverture, où les volontaires vêtus de Decathlon étaient omniprésents, a été un déclencheur de cette popularité.
Ce partenariat, inédit pour Decathlon, est le fruit d'une volonté de s’affirmer comme un équipementier global, en écho à la mission de la marque de rendre le sport accessible à tous.
Cette collaboration avec les JO a permis à Decathlon de démontrer sa capacité à concevoir, produire et distribuer des tenues de A à Z, un exploit qui met en lumière l'évolution de l'entreprise au-delà de son réseau de magasins.
Sous la direction de Barbara Martin Coppola, la marque vise à se positionner parmi les grandes marques mondiales, aux côtés de Nike et Adidas.
Les uniformes des volontaires, résultat de trois ans de travail en collaboration avec le Comité d'organisation des Jeux, incarnent cette ambition.
Les uniformes trônent désormais dans les magasins Decathlon pour rappeler aux clients que la marque est à l’origine de ces tenues, bien que la vente directe de ces articles ne soit pas encore autorisée.
Toutefois, Decathlon a sollicité l’autorisation du Comité d'organisation des Jeux pour répondre à l’engouement public.
L'impact des JO sur les ventes de Decathlon est déjà palpable, avec une augmentation de 14 % du trafic en magasin et une progression notable du chiffre d’affaires.
Les rayons judo et natation, boostés par les performances de Teddy Riner et Léon Marchand, connaissent un succès particulier.
Plus généralement, tous les sports fédérés bénéficient de cet engouement, augurant bien pour la rentrée et les inscriptions en clubs.
Decathlon a également conçu une centaine de produits dérivés estampillés Paris 2024, qui rencontrent un grand succès en magasin.
Face à la demande, l’entreprise a dû réapprovisionner en urgence certains magasins, comme celui de la place de la Madeleine à Paris.
Bastien Grandgeorge souligne que les JO offrent à Decathlon une opportunité unique de montrer que la marque est capable de créer des produits « cool et design », en plus d’être performants et accessibles.
Fort de ces retombées, Decathlon envisage déjà de sponsoriser les Jeux Olympiques d’hiver dans les Alpes françaises en 2030, confirmant ainsi son ambition de se positionner comme un acteur majeur sur la scène internationale du sport.