Post de Patrick Roult

Le bob coloré des volontaires des Jeux Olympiques de Paris 2024, produit par Decathlon, est devenu un objet de collection très prisé sur les plateformes de revente, atteignant des prix allant jusqu'à 200 euros. Cette pièce fait partie des 15 articles de la tenue complète des volontaires, incluant tee-shirts, pantalons, sacs banane et vestes, qui se vendent rapidement à des prix élevés. Decathlon, qui a fourni les uniformes des volontaires et des relayeurs de la flamme olympique, savoure cet engouement inattendu. Bastien Grandgeorge, directeur général de Decathlon en France, explique que la visibilité offerte lors de la cérémonie d’ouverture, où les volontaires vêtus de Decathlon étaient omniprésents, a été un déclencheur de cette popularité. Ce partenariat, inédit pour Decathlon, est le fruit d'une volonté de s’affirmer comme un équipementier global, en écho à la mission de la marque de rendre le sport accessible à tous. Cette collaboration avec les JO a permis à Decathlon de démontrer sa capacité à concevoir, produire et distribuer des tenues de A à Z, un exploit qui met en lumière l'évolution de l'entreprise au-delà de son réseau de magasins. Sous la direction de Barbara Martin Coppola, la marque vise à se positionner parmi les grandes marques mondiales, aux côtés de Nike et Adidas. Les uniformes des volontaires, résultat de trois ans de travail en collaboration avec le Comité d'organisation des Jeux, incarnent cette ambition. Les uniformes trônent désormais dans les magasins Decathlon pour rappeler aux clients que la marque est à l’origine de ces tenues, bien que la vente directe de ces articles ne soit pas encore autorisée. Toutefois, Decathlon a sollicité l’autorisation du Comité d'organisation des Jeux pour répondre à l’engouement public. L'impact des JO sur les ventes de Decathlon est déjà palpable, avec une augmentation de 14 % du trafic en magasin et une progression notable du chiffre d’affaires. Les rayons judo et natation, boostés par les performances de Teddy Riner et Léon Marchand, connaissent un succès particulier. Plus généralement, tous les sports fédérés bénéficient de cet engouement, augurant bien pour la rentrée et les inscriptions en clubs. Decathlon a également conçu une centaine de produits dérivés estampillés Paris 2024, qui rencontrent un grand succès en magasin. Face à la demande, l’entreprise a dû réapprovisionner en urgence certains magasins, comme celui de la place de la Madeleine à Paris. Bastien Grandgeorge souligne que les JO offrent à Decathlon une opportunité unique de montrer que la marque est capable de créer des produits « cool et design », en plus d’être performants et accessibles. Fort de ces retombées, Decathlon envisage déjà de sponsoriser les Jeux Olympiques d’hiver dans les Alpes françaises en 2030, confirmant ainsi son ambition de se positionner comme un acteur majeur sur la scène internationale du sport.

[Article en accès libre] De combien les JO vont-ils tirer l’activité de JouéClub cet été ? mind Retail s'est entretenu avec .. Franck Mathais, porte-parole de JouéClub ! pour en savoir plus sur la manière dont cet événement impacte le plan d’activité de l’enseigne. Alors qu’en France, le marché du jouet a chuté de -5,2 % en valeur et de -8 % en volume en 2023, les Jeux olympiques s’annoncent comme une source de dynamisme pour ce secteur. Si JouéClub ne communique pas sur la marque Paris 2024 à proprement parler - il ne fait pas partie des partenaires officiels - le groupe détaille ici : ▶ L’offre de produits, permanents et sous licence, qui seront mis en avant ▶ Le canal de distribution prioritaires ▶ Les premières tendances de ventes de la mascotte chez JouéClub ▶ A partir du CA des deux premières semaines de juillet, les prévisions de la marque pour le reste de la saison estivale #jouet #magasin #paris #paris2024 https://lnkd.in/eeURKfQs 

🏅 Un marché du sport résilient avant même l'année olympique, selon Kantar D'après Kantar, le marché du sport démontre une résilience impressionnante avant les Jeux Olympiques de 2024 à Paris. Cette robustesse est alimentée par les performances des équipes nationales, comme les Bleus de football menés par Kylian Mbappé, stimulant les ventes de maillots, chaussures et équipements. Les chiffres montrent une croissance soutenue du secteur, avec une augmentation de 6 % des revenus de vente d'articles de sport en 2023. Les marques bénéficient également de l'engouement pour les événements sportifs internationaux, renforçant ainsi leur visibilité et leur impact économique. Avec l'approche des Jeux, cette dynamique devrait s'intensifier, ouvrant de nouvelles opportunités pour les acteurs du marché. Le secteur continue d'évoluer, porté par une consommation croissante liée aux événements sportifs et à une demande accrue pour des équipements de haute performance. #SportBusiness #Olympics2024 #MarketTrends #Kantar #Resilience #SportsIndustry

La revue de presse du retail : Paris 2024 : comment Decathlon a tiré profit des Jeux olympiques - La Tribune: L'entreprise française de grande distribution de sport s'est particulièrement illustrée par la conception de la tenue des volontaires, qui fait ... ==> Abonnez vous à la revue de presse du retail #retail #distribution #commerce

Comment les ecommerçants peuvent tirer profit des Jeux Olympiques pour fidéliser leurs clients ?

La revue de presse du retail : JO 2024 : découvrez l'étonnant destin des lits des athlètes olympiques - Capital: Camille Harel Cheffe de rubrique grande conso/grande distribution. Voir ses publications. Cheffe de rubrique grande consommation/grande distribution. ==> Abonnez vous à la revue de presse du retail #retail #distribution #commerce

Quand un des leaders de la distribution sport actionne des facteurs de son SWOT: Transformer une partie de son maketing-mix avec ses produits , en "upgradant " son logo pour illustrer son nouvel énoncé de mission : "Move People Through the Wonders of Sport " /" Faire Bouger l'Humanité Grâce à la Magie du Sport ", se positionner comme une marque de sport avec les tenues officielles des volontaires et uniformes des porteurs de la flamme olympique Paris 2024, tout en communiquant sur son empreinte CO2 .... permettra t-il à Décathlon d'établir un nouveau record en terme de CA (15,6 Md€ réalisés en 2023 ) à court et moyen terme ? Pérenniser son Leadership au sein de son secteur d'activité ? #décathlon #logo #énoncédemission #swot #marketingmix #stratégiecommerciale #JO Paris2024

🎉 𝟐𝟎𝟐𝟒 touche à sa fin, bonjour 𝟐𝟎𝟐𝟓 ! L’occasion parfaite de partager quelques partenariats sportifs et activations qui m’ont particulièrement marqué ces derniers mois. ⚽ 𝐑𝐂 𝐋𝐞𝐧𝐬 & Boulanger Une collaboration qui dure depuis 2015 et qui passe à la vitesse supérieure pour les saisons 2024/2025 et 2025/2026 🙌 Pour la première fois, le logo Boulanger sera visible sur la face avant du short des équipes lensoises. Une belle preuve qu’une relation de long terme, ça paie ! 🤝 🏈 𝐍𝐅𝐋 𝐱 𝐃𝐢𝐬𝐧𝐞𝐲+ 𝐱 𝐓𝐡𝐞 𝐒𝐢𝐦𝐩𝐬𝐨𝐧𝐬 En décembre, le match Bengals vs. Cowboys a été diffusé en version “Simpsons” sur Disney+ 🎥📺 Une idée géniale pour 𝐞𝐧𝐠𝐚𝐠𝐞𝐫 𝐥𝐞𝐬 𝐣𝐞𝐮𝐧𝐞𝐬 𝐠𝐞́𝐧𝐞́𝐫𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬 ! Définitivement mon activation préférée de cette fin d’année 🌟 🟡⚫ 𝐁𝐨𝐫𝐮𝐬𝐬𝐢𝐚 𝐃𝐨𝐫𝐭𝐦𝐮𝐧𝐝 & 𝐑𝐡𝐞𝐢𝐧𝐦𝐞𝐭𝐚𝐥𝐥 Un partenariat controversé avec une entreprise d’armement qui pousse le club à consulter ses fans 💬 𝐂𝐞𝐭𝐭𝐞 𝐝𝐞́𝐦𝐚𝐫𝐜𝐡𝐞 𝐫𝐚𝐩𝐩𝐞𝐥𝐥𝐞 𝐚̀ 𝐪𝐮𝐞𝐥 𝐩𝐨𝐢𝐧𝐭 𝐚𝐥𝐢𝐠𝐧𝐞𝐫 𝐯𝐚𝐥𝐞𝐮𝐫𝐬 𝐞𝐭 𝐬𝐩𝐨𝐧𝐬𝐨𝐫𝐢𝐧𝐠 𝐞𝐬𝐭 𝐜𝐫𝐮𝐜𝐢𝐚𝐥. 🏆 LAFOURMI 𝐱 INTERSPORT FRANCE 𝐱 𝐅𝐞𝐢𝐠𝐧𝐢𝐞𝐬-𝐀𝐮𝐥𝐧𝐨𝐲𝐞 𝐅𝐂 Pour la première fois, un maillot de club amateur est commercialisé par un grand distributeur 👕👏 Une superbe initiative pour renforcer la notoriété et créer du lien avec la communauté locale. 🍔 𝐇𝐞𝐥𝐥𝐦𝐚𝐧’𝐬 & 𝐥𝐚 𝐍𝐅𝐋 Un an de mayonnaise gratuit pour les fans qui ont vu leur équipe perdre au stade 🥲🏟️ Une activation originale et décalée qui connecte marque et supporters avec subtilité. 🤼♂️ 𝐈𝐁𝐌 𝐱 𝐔𝐅𝐂 Une alliance pour offrir une expérience ultra-connectée les soirs de combat 💻📊 La tech au service du sport ou comment dire bonjour au monde demain. ⚪ 𝐀𝐩𝐩𝐥𝐞 & 𝐑𝐞𝐚𝐥 𝐌𝐚𝐝𝐫𝐢𝐝 Avec les lunettes VisionPro que développent actuellement les deux entités, on pourra bientôt regarder un match depuis son canapé comme si on était au stade 🥽⚽ 🍟 𝐁𝐮𝐫𝐠𝐞𝐫 𝐊𝐢𝐧𝐠 & 𝐊𝐅𝐂 𝐅𝐫𝐚𝐧𝐜𝐞 Deux concurrents qui s’allient pour une recette exclusive 🍔🔥 Encore une masterclass de créativité signée BUZZMAN 👉 Mettre en place des 𝐚𝐜𝐭𝐢𝐯𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬 𝐜𝐫𝐞́𝐚𝐭𝐢𝐯𝐞𝐬 𝐞𝐭 𝐝𝐞𝐬 𝐩𝐚𝐫𝐭𝐞𝐧𝐚𝐫𝐢𝐚𝐭𝐬 𝐨𝐮̀ 𝐜𝐨𝐡𝐞́𝐫𝐞𝐧𝐜𝐞 𝐞𝐭 𝐚𝐮𝐝𝐚𝐜𝐞 𝐬𝐨𝐧𝐭 𝐚𝐮 𝐜𝐞𝐧𝐭𝐫𝐞 a tellement plus d'impact ! Et vous, quelles activations ou collaborations vous ont marqué en 2024 ? ✨

⛔ Les Jeux Olympiques de Paris, c'est aussi de fortes perturbations à prévoir en matière de circulation dans la capitale... A l’heure des premières expérimentations de fermeture de voies de circulation à Paris dans la perspective de Jeux Olympiques et Paralympiques, NielsenIQ s’est penché sur les périmètres de sécurité et circulation et notamment les magasins présents à l’intérieur de ces derniers. Les zones rouges seront les plus difficile d’accès, autour desquelles se trouvent des zones bleues servant de premier filtre. Mais au global, c'est plus de 100 points de vente qui se situeront à moins de 200m des lieux d'activité. Les 124 magasins situés dans ces zones vont faire face pendant l’été à deux grands défis : pour les distributeurs gérer l’approvisionnement et l’afflux de visiteurs. Pour les industriels il faudra prioriser ces magasins et multiplier les visites pour s’assurer de leur DN mais également la disponibilité de leurs produits en rayon. Mais de quels produits parle t-on ? Lorsqu'on regarde de plus près, on se rend compte que l'ensemble des produits typés "snacking" est fortement plébiscité par les consommateurs (français ou étrangers), et que donc l'importance d'en assurer la disponibilité en rayon sera plus que jamais primordiale ! Assurément, les Jeux Olympiques se poursuivront au-delà des complexes sportifs, et répondre à la demande des spectateurs en quête de restauration à leur sortie sera un enjeu de taille !

Les Marques de Sport S’Emparent des Champs-Élysées pour les JO de Paris 2024 🏃♂️ Les Jeux Olympiques de Paris 2024 approchent à grands pas, et l’écosystème de la fabrication et de la distribution d’articles de sport est en pleine effervescence. Les grandes marques telles qu’Adidas, Salomon et Hoka ont investi les plus belles adresses de la capitale française pour en faire leur vitrine. Les Champs-Élysées, le Marais, l’Opéra… Toutes ces marques veulent une adresse prestigieuse pour se mettre sur le devant de la scène. Elles ont remplacé des enseignes de prêt-à-porter et d’ameublement, profitant de l’engouement des consommateurs pour le sport et les tenues vestimentaires. Salomon, traditionnellement implantée dans les territoires de montagne, se diversifie en lançant des petits formats de magasins dans les villes. Hoka, une marque française de chaussures de running, a ouvert sa première boutique à Paris. New Balance a également inauguré un nouveau flagship dans le Marais. Mais après cet engouement, faut-il s’attendre à un retour de bâton ? Les consommateurs continuent de soutenir les marques premium, mais il reste à voir si ces enseignes resteront durablement sur les Champs-Élysées. 🤔 Les Jeux Olympiques sont une opportunité en or pour les marques de sport, mais elles devront maintenir leur attractivité au-delà de l’événement. Et vous, quel est votre avis sur cette effervescence sportive à Paris ? 🏅 #Sport #Paris2024 #ChampsElysees #Marques #Mode