Post de ToasterLAB

🛒 “Qui est le moins cher ? E.Leclerc.” Doit-on se fier à cette publicité que nous avons tous et toutes déjà entendue ? On vous le donne en mille... Pas forcément. Pour enfin donner la réponse à cette question, je me suis appuyé sur le travail de l’UFC-Que Choisir, qui publie toutes les semaines une carte du #prix du panier de courses dans les #supermarchés drive de France hexagonale. 💸 Bon, ne retirons pas à César ce qui est à César : à l’échelle nationale, Leclerc est bien le moins cher. De 18,93€ très précisément. Le panier mensuel moyen du distributeur s’élève, début février 2024, à 354,3€, contre 386,45€ chez Carrefour par exemple. Les familles semblent avoir aussi tout intérêt à fréquenter l’enseigne de Michel-Edouard Leclerc, puisque leur panier est en moyenne 30 € moins cher. 🥊 De même, dans 50 départements sur les 94 en France hexagonale, c’est un supermarché Leclerc qui affiche le prix le plus bas, suivi par SYSTEME U dans 22 départements et Groupement Les Mousquetaires pour 11 autres. Ces trois enseignes se disputent la première place sur quatre autres territoires, en affichant, deux à deux, le montant minimum : en Creuse, en Eure-et-Loir, dans le Gard et dans le Tarn. 🔎 Pour Grégory Caret, directeur de l’observatoire de la consommation de l’UFC-Que choisir, “il y a eu des redistributions de parts de marché entre les grands acteurs : Leclerc a beaucoup progressé, U et Intermarché sont restés relativement stables, et Carrefour, Groupe Casino ou Auchan Retail ont plutôt perdu au change. Les classements des paniers moyens reflètent bien cette répartition des distributeurs. Mais cela peut changer d’une ville à l’autre.” 📍 Sur les 4.000 communes où des supermarchés sont installés, Leclerc est donc le moins cher dans 699 d’entre elles (soit 17%). Mais cela ne veut pas dire qu’il y a un Leclerc dans les 3.379 autres. L'enseigne est en effet bien moins implantée que se trois principaux concurrents. En regardant de plus près, on remarque ainsi que seules 73 villes (2%) mettent effectivement en concurrence Leclerc avec d’autres enseignes sans que le premier ne sorte vainqueur. Dans les 3.300 autres communes où Les Mousquetaires, Système U, Carrefour ou d’autres sont premiers, Leclerc n’est juste pas présent. Groupe Centre France, La Montagne, La Montagne Entreprendre, L'Eveil de la Haute-Loire, Le Populaire du Centre, Le Populaire Entreprendre, Le Journal du Centre, L'Yonne Républicaine, La République du Centre, L'Echo Républicain

La revue de presse du retail : L’image-prix peut se construire (ou s’abimer) pour quelques centimes. Exemple avec Nutella.: C’est le principe des grandes marques : elles attirent l’oeil un peu plus que la moyenne. Comme quelques unes, Nutella en est (une grande marque). Alors quand une marque déjà “gourmande” se lance sur une catégorie “gourmande” (les glaces), c’est une seconde raison d’attirer l’œil ! D’où l’impérieuse nécessité de se border en prix. Car … L’article L’image-prix peut se construire (ou s’abimer) pour quelques centimes. Exemple avec Nutella. est apparu en premier sur Olivier Dauvers. ==> Abonnez vous à la revue de presse du retail

Avez-vous le dernier octogone entre Saint-Michel-Edouard, ô grand manitou de la tête de gondole, et l'enseigne Lidl ? Réalisé par l'agence Marcel, Lidl France a diffusé un film assez rigolo dans lequel des employés d'un magasin Lidl reconnaissent un certain Pierre-Michel, Paul-Edouard... déambuler dans les rayons pour comparer les prix des poivrons et constater que... Lidl est effectivement moins cher que Leclerc. L'idée est rigolote... et le message est clair. Sauf que titiller Leclerc sur son terrain de la guerre de prix, avec une incarnation fictive du Grand Dieu de l'Allée Centrale, ça mérite une réponse... Alors qu'a fait l'enseigne ? Eh bien, le même film. Exactement le même scénario. Ni une ni deux, on change les poivrons en tomates. Et finalement, on dit que c'est bien Leclerc qui est moins cher que Lidl... Cépalui cémoi. Au passage, on oublie l'idée du droit d'auteur d'une publicité réalisée par une agence de pub... Tout le monde s'en tape du droit d'auteur et de la propriété intellectuelle, non ? Si pour le commun des mortels, l'exercice publicitaire est peut-être efficace, quoi que répétitif, pour ceux qui savent ce qu'il se passe en arrière-boutique autour des tables de négos, cette guéguerre devient épuisante tellement elle est hypocrite. Car n'oublions pas : derrière le combat sur les prix des poivrons et des tomates, le seul est unique objectif du Grand Saint Patron de la Caisse Centrale est d'augmenter le pouvoir d'achat... de ses adhérents !

💢 Quelles sont les nouvelles #attentes des #consommateurs face aux #enseignes de #distribution en France ? Décryptage avec cette synthèse de la présentation réalisée par Qualimetrie et PROCOS - Fédération pour la promotion du commerce spécialisé lors de la remise des Trophées Meilleure Chaîne de Magasins France

🎬 Quand l’arroseur devient arrosé : le duel publicitaire entre Lidl et E.Leclerc ! Dans le monde du marketing, chaque coup compte 🎯 Lidl a récemment lancé une campagne audacieuse, invitant l’avatar de Michel-Édouard Leclerc à faire un tour dans leurs rayons, dans une tentative de comparaison directe avec E.Leclerc. Un coup malin ? Peut-être... mais c’était sans compter la riposte brillante de l’enseigne E.Leclerc. 👉 Michel-Édouard Leclerc a non seulement récupéré l'initiative, mais a renversé la situation en affirmant qu'il vérifiait en personne... et que les prix Lidl sont bien plus chers que chez E.Leclerc ! Ce duel publicitaire est la parfaite illustration de l’art du marketing réactif : - Lidl : utilise l’image de Michel-Édouard Leclerc pour renforcer sa propre légitimité dans la guerre des prix. - E.Leclerc : contre-attaque avec humour et habileté, tournant la situation à son avantage pour renforcer son image de défenseur du pouvoir d’achat. 🎯 La vitesse et la créativité sont essentielles dans la communication, surtout lorsqu'il s'agit de se démarquer face à la concurrence. La publicité ne s'arrête pas à la diffusion, elle peut être récupérée, réinterprétée, et même retournée à son expéditeur ! N’hésitez pas à partager vos réflexions sur ce coup marketing en commentaires ! #Marketing #Publicité #ELeclerc #Lidl #ArroseurArrosé #GuerreDesPrix

Stratégie excellente 👏

🎉 Ce soir, on fait du bruit 🎶 Pour la fête de la musique & l'anniversaire de Ramdam social. Il y a un an, on voulait débarquer en fanfare, voici l'heure du 1er bilan : - 600 points de vente : Carrefour, La Tournée, Monoprix, Franprix, E.Leclerc & Cora France croient en notre modèle autant que nous - 38 réveils avant 6h. Même pas besoin de café. - 230 apéritifs et 218 goûters : les tests produits, ça a bon dos Luc-Olivier - 3 prix : AGROPOLE, LSA et les sirius. Va falloir agrandir nos étagères - 12 nuits blanches, 9 à ressasser, 3 à festoyer. Faut célébrer les victoires il parait - 3 haters inspirants: Oui, on veut faire un max de pognon. Et on l'affiche sur les vitrines de Franprix avec 🍫 ANTOINE & Martin - 108 animations, pour parler du projet. Encore et encore - Des bureaux sur la plus belle place du monde, merci la CCI Bordeaux Gironde - 7 coups de gueule en réunion : la passion, ça s'exprime fort - 1 erreur de production : même les biscuits ont leurs mauvais jours - 6 produits & 3 fournisseurs incroyables. Et la famille s'agrandit à la rentrée. Et surtout, 67.719 repas cofinancés avec 3 partenaires associatifs. Ça donne envie de faire encore plus de bruit, non ? Marion Luc Karl Latif Paul Clémence Baptiste Florian Léa Philippine Arthur Banques Alimentaires Samusocial de Paris Secours populaire de Paris

Ma vision du #retail S24: Regain ? Carrefour autorisé à reprendre Cora/Match au 1/07. L’Autorité de la Concurrence lui a accordé une dérogation au préjudice du retard de l’examen à cause de la crise Casino (O Dauvers). Mais s’il va passer à 21pt PDM, à chaque période Leclerc le distance, Cora est en négatif, l’OP JO semble poussive et le cours de bourse est au plus bas sur 1 an. On s’attend surtout à un cliquet côté renta. (B Buono). -Good or bad ? Les JO seront-ils bons pour le Retail ? Un grand évènement sportif est souvent moteur de la conso. On attend aussi 15 M de visiteurs en IDF. Restent à gérer logistique et vols (O Dauvers). -Stoppée net ! Feue Egalim 4 sur la réforme des négos commerciales et la souveraineté alimentaire. Le décret de dissolution de l’Assemblée Nationale du 9/06 a mis fin au travail des députés. -Iso bio ? Le marché bio 2023 est flat en valeur (12 081 M€). La hausse des prix des produits bio +7,7% compense la baisse volume -7%. Le circuit Bio est à +2,2%, la GMS (50% PDM) à -3,8% (Agence Bio). -CasiNetflix ! Lors de l’AG du groupe Casino du 11/6, la nouvelle DG a revendiqué son ADN proximité. Cela dit restent les petits Casino, Vival, Monoprix, Naturalia. Que pouvait-elle revendiquer d’autre ? -Sœur Anne… ? Aldi stagne à 2,4% PDM malgré le rachat des Leader Price. En cause : revente de magasins, assortiment déceptif vs LP, me-too de Lidl, publicité sur les fables perchée (O Dauvers) -Grenadine à l’eau? Nouvelle opus ITM « la vie ne devrait pas coûter aussi cher » pour la promo du prix de ses MDD. Situations décalées et item qualité rajouté au chausse-pied ont dilué le sirop. -Et côté oseille ? Lidl fête les un an son site e-commerce non al : + de 12,7 M de VU, + 12% de visiteurs depuis le lancement, + 72% de retraits en magasin. Et côté CA ça donne quoi ? -Open source ! Grâce à l'IA on peut créer son produit préféré aux couleurs de Lidl sur une plate-forme baptisée Lidlize. Et le gagner (LSA). -Un de moins ! Yuka, Open Food Facts, ECO2 Initiative et l’Ademe ont dû renoncer à utiliser l’Eco-Score. Le terme appartenait à la fédération européenne de l’agriculture biologique qui les avait assignés. -Contrasté ! Le commerce spécialisé à +3,1 % en mai (Procos/LSA) (vs -3,8 % en 04). Habillement -6,9 % et chaussure -11 % (la météo !). Beauté santé +20,1 %. Maison - 1,5 %, meuble -0,8%, déco -8%. -Que nippe ! Vêtements, chaussures... 71% des achats textiles des Français en 2023 ont porté sur des articles à des prix inférieurs à 15,6 € (Refashion/BFM TV). Les ventes sont à -2,6% vs 2022. -Quinqua ! En S23 Leroy-Merlin fêtait ses 100 ans. On croyait pourtant que c’était Casto à qui on devait le bricolage moderne ? Il dégaine la célébration de ses 55 ans. Il a inventé la GSB, La Mèque du brico. -C’est qui le chef ? Pour lancer ses Masters du Chef, Burger King fait appel à Dabiz Munoz, 3 X meilleur chef mondial. Marrante la pub où le manager de resto zélé lui apprend à faire le burger. Ma revue complète sur demande en MP. Bon WE.

Intermarché / Groupe Casino : les meilleurs alliés du monde 😂 Paraît qu’Intermarché et Casino sont alliés (à l’achat). J’dis “paraît” parce que l’actuelle campagne de pub d’Intermarché (que j’adore, entendons nous bien !) ne le laisse pas spontanément à penser. La campagne donc ? Elle achève la phase de changement d’enseignes de 185 magasins Casino avec, dans certaines villes, une déclinaison locale et… contextuelle. Exemple à Paris avec ce claim “Trop hâte de voir la tête des Parisiens quand ils vont voir des prix bas”. J’l’adore, donc, pour “la dose de provoc embarquée” : élevée ! Car Intermarché fait du billard à deux bandes. Première bande : railler l’ancienne enseigne des magasins. Des Casino aux prix stratosphériques qu’Intermarché a baissés de 15 %. Seconde bande : sous-entendre que les Parisiens, qui ont des Franprix et Monoprix à tous les coins de rue, ne connaissent pas les prix bas. Et qui est derrière les centaines de Franprix/Monoprix parisiens ? Casino. Ça pique un peu, non ? 🌶 🌶 🌶 EDITIONS DAUVERS Inspirer le retail Caroline BAZIN Florent Vacheret Benoît Merlaud

L’image-prix peut se construire (ou s’abimer) pour quelques centimes. Exemple avec Nutella 🍦 🍨 C’est le principe des grandes marques : elles attirent l’oeil un peu plus que la moyenne. Comme quelques unes, Nutella en est (une grande marque). Alors quand une marque déjà “gourmande” se lance sur une catégorie “gourmande” (les glaces), c’est une seconde raison d’attirer l’œil ! D’où l’impérieuse nécessité de se border en prix, surtout sur un document (le prospectus) qui vit à l'extérieur du magasin. Car l’image-prix peut se construire (ou s’abimer) pour quelques centimes. C’est le cas ici entre Carrefour et Auchan pour les tracts de la semaine. Et parce que c’est Nutella, parce que c'est un lancement, parce que c’est un produit gourmand, la probabilité que des clients aient vu les prix différents est plus élevée que la moyenne. EDITIONS DAUVERS Inspirer le retail Caroline BAZIN Florent Vacheret Benoît Merlaud