Étude de marché

Les marchés sont complexes et multiformes. La connaissance des marchés de l’entreprise est fondamentale pour mettre en place sa politique marketing et son positionnement stratégique, elle passe concrètement par la conduite de différentes études de marchés.

Les études marketing sont nées de la « révolution marketing » qui a érigé la satisfaction du client comme raison d’être et finalité de l’entreprise.

L’expression « études marketing » (ou « études de marché ») désigne des activités organisées de collecte, de traitement et d’interprétation des informations relatives aux marchés, et plus généralement aux publics dont dépend l’entreprise. Ayant pour finalité, de servir aux décisions marketing en réduisant l’incertitude du décideur et en minimisant les risques encourus, et menées selon des procédures rigoureuses fondées sur les principes de la démarche scientifique afin d’assurer l’objectivité de ces informations, leur précision, leur pertinence et leur fiabilité.

Pour ce faire, il existe différentes méthodes et des étapes à suivre pour sa bonne réalisation que nous allons passer en revue tout au long de nos prochains articles.

A suivre dans notre prochaine publication à bientôt.