8 marques à suivre en 2023

Janvier 2023 : plus tout à fait l'heure des bilans, et déjà le temps de projections. L'occasion de partager avec vous 8 marques inspirantes qui m'ont embarquée en 2022, et que j'ai envie de suivre en 2023. Vous allez voir, il y en a pour tous les goûts !

1. Choose, la boîte à surprises

Choose, c'est une appli qui proposent chaque jour un grand nombre de ventes avec des marques sélectionnées.

Les points fort de la marque : Choose parvient à apporter de la nouveauté au quotidien, comme une boîte à surprises. Ils défrichent les tendances pour partager des marques qui gagnent à être connues, et osent le contrepied assumé aux ventes de produits à prix cassés : "vous valez mieux que du destockage". L'appli est fluide, le design à la fois épuré et convivial invite à se perdre dans les pépites proposées au quotidien.

2. Ysé, la lingerie bien dans son époque

Ah, Ysé ! Cette marque de lingerie parmi les plus désirables du moment a fêté ses dix ans en 2022.

Les points fort de la marque : j'ai toujours adoré l'univers de la lingerie, c'est un très beau terrain de jeu pour construire une histoire de marque au coeur de l'intime. C'est un secteur qui a connu une franche révolution en quelques années, et des marques comme Ysé ont su refléter avec intelligence le recul des injonctions (moins de corps identiques), et une vision de la lingerie moins centrée sur le regard masculin (avec une direction artistique juste et délicate). Ils sont aussi très bons en brand content, pour faire entendre une parole libérée autour de la puissance des femmes... parfaite transition avec la marque suivante.

3. Puissante, la marque conquérante

Vous avez peut-être découvert Puissante lors de l'émission "Qui veut devenir mon associé". Et comme moi, vous étiez peut-être affligé.e devant la réaction des investisseurs gloussant de gêne devant un vibromasseur. Heureusement, la marque a depuis bien grandi, et plus besoin de faire ses preuves devant des mecs un peu dépassés.

Les points fort de la marque : le branding, c'est une affaire de point de vue. Un regard qu'on porte sur le monde. Prenez ce qu'on a pu appeler un sex toy (le terme en lui-même est galvaudé), il suffit d'en faire le héros d'une nouvelle histoire pour lui donner tout son pouvoir... au féminin. Le storytelling de Puissante est fort et cohérent (redonner aux femmes le pouvoir sur leur corps), maîtrisé sur tous les canaux, renforcé grâce à des partenariats co-brandés bien ciblés. Résultat : la marque et l'objet sont hautement chic et inspirantes.

4. Swile, le B to B version sexy

On change de registre avec Swile, c'est le service tickets resto pas chiant, option blagues et arc-en-ciel.

Les points fort de la marque : le site et l'app sont nickel, tout fonctionne bien, et c'est à peu près tout ce qu'on demande à un fournisseur de tickets resto. Sauf que Swile a réussi à offrir un peu plus que ça : une marque B to B avec supplément d'âme. Les mots sont toujours hyper justes (un cas d'école d'UX Writing), leurs trouvailles qui font sourire au quotidien sur les réseaux sociaux. Une belle promesse de marque, bien tenue.

5. Epicery, le goût des petits commerces

Pour se faire livrer les pépites gourmandes des commerçants de son quartier, il y a Epicery.

Les points fort de la marque : En tant que Foodie qui se respecte, le concept de livraison de commerces de bouche bien sélectionnés me plaît beaucoup. J'aime les codes visuels et éditoriaux de la marque, et j'ai trouvé leur dernière campagne d'affichage hyper réussie. Seul problème : le nombre de commerces reste trop limité près de chez moi, et les frais de livraison peuvent vite s'envoler. Je ne commande qu'en cas de besoin urgent et quand je suis au bureau (oui, descendre une boîte de chocolats du meilleur chocolatier de Paris peut être un besoin urgent). Je suivrai donc de près l'évolution de leur offre ces prochains mois.

6. Cafeyn, le kiosque presse illimité

Il n'y a pas que Netflix et Spotify dans la vie, il y a aussi Cafeyn. Un kiosque open bar avec des titres de quotidiens, hebdo et mensuels en illimités.

Depuis que je suis abonnée, je consulte Cafeyn quotidiennement. C'est une mine d'infos dans tous les domaines, et j'aime leur format audio quotidien "La Dosette" avec le récap de l'info. L'ergonomie est fluide, le mode lecture en ligne bien pensée. Et gros coup de coeur pour le nom de la marque (oui, ça compte, demandez aux agences de communication spécialisées en naming). Hâte de voir encore plus de titres inclus dans l'abonnement, notamment pour les quotidiens.

7. Interenchères, la vente aux enchères facile

Interenchères, c'est un site d'enchères en ligne où l'on peut acquérir des objets pendant des ventes filmées en direct. Une expérience d'achat en ligne unique, aussi ludique qu'addictive (ma passion sur ce site : les bijoux anciens).

Les points fort de la marque : Interenchères renverse les codes de l'achat en ligne. Tout le parcours d'achat est à contre-courant des sites e-commerce classiques. Une fois qu'on en maîtrise les codes, on se sent membre d'une communauté secrète... Le site regorge de fonctionnalités qui lui sont propres, et tout fonctionne. Cela ouvre un champ de possibilités infini côté branding et construction de communauté. Je rêve d'un design et d'un tone-of-voice à la hauteur de l'expérience !

8. Paris 2024, le récit d'un rêve made in Paris

Paris 2024, c'est la marque des Jeux olympiques et paralympiques d'été de 2024.

Les points forts de la marque : je dois avouer que je ne suis pas très branchée sport, et donc assez peu sensible aux actions de branding dans ce domaine. Pourtant j'ai été époustouflée par la vidéo de lancement du slogan "Ouvrons grand les Jeux". Un montage à couper le souffle, une musique originale très efficace, et surtout l'intégration réussie de visuels politiques que je n'attendais pas nécessairement ici. Bon, je ne vous parle pas de la blague autour des mascottes, mais pour une fois qu'on n'est pas sur un symbole phallocratique... réjouissons-nous.