Cameroun "Prédiction Télécoms en 2016" : Le déploiement de la 4G LTE a lancé la bataille du Leadership du marché des télécoms "usages et contenus"

Compréhension de l'évolution de l'écosystème des Télcos au Cameroun 

Nexttel : en 2015, continue à préempter le segment Jeunes sur la Data (Contenus et MobiTV) et sa part de marché ne cesse de croitre avec un ARPU essentiellement Data (2,4 millions d’abonnés au 30/06/2015- Sources internes)

MTN Cameroon : malgré un gain de 700 000 abonnés depuis le début de l’année 2015, le leader du marché camerounais affiche pour la 1ère fois en 15 ans, une baisse de 10%(5) de son CA vs 2014 avec un impact sur la marge opérationnelle.

CAMTEL : Le lancement commercial du 4ème opérateur mobile interviendrait au 1er trimestre 2016 avec d’emblée la commercialisation des services de la 4G LTE ?   Accusant ainsi un retard certain versus les deux leaders et après avoir une fois encore, raté le timing pour capter de la valeur auprès des abonnés mobiles au Cameroun.

Orange Cameroun estime que sa part de marché sur ce segment Jeunes est d’environ 30%(6), en recul depuis 2013, mais avec un gain depuis juin 2015.

L’ART (Régulateur des télécoms) a démarré le projet de mise en place de la Portabilité en juillet 2015 avec une exploitation prévue pour le 2ème trimestre 2016

La présence très active des ISP Data Specialist, (Yoomee, Sowecom, Creolink), des CATV (Canal+, Eutelsat), des Géants de l’Internet et des OTT n’est pas à négliger.

Tous les opérateurs sont à la recherche de relais de croissance dans un marché très ouvert et volatile de par sa structure de base : 99% de Prepaid et un ARPU bas 2272 XAF(7).

Afin d’espérer maintenir ou renforcer leur position, les opérateurs essayent de bâtir une stratégie marketing s’appuyant sur la captation de parts au sein du Segment Jeunes qui compte 11 057 274 jeunes(8) ; Segment accélérateur de Business par excellence (prescripteur intergénérationnel des usages) et socle du relais de croissance pour ce marché qui reste très ouvert au Cameroun.

Hier (mercredi 16/12/2015), Orange Cameroun et MTN Cameroon ont tous les deux lancer la 4G LTE (débit réel upload/download en cours de test).

Pour SISAROMA, ca ne reste qu’une vision et une dimension technologiques. Les aspects et impacts sur le social et l’économie restent à construire dans sa totalité, donc, pour nous, rien n’est encore joué.

La bataille des contenus devrait être lancée dès janvier 2016 afin de capter durablement de «la valeur» auprès des camerounais, à travers l’innovation par les usages contextualisés (Nous y reviendrons dans un prochain post - Cameroonian Digital Touch');

        Avec pour conséquence une « bonne et sérieuse option » pour la consolidation (MTN Cameroon) ou la reprise (Orange Cameroun) du leadership dans le secteur des "télécoms et de ses usages" au Cameroun dans les 3 à 5 prochaines années (2018-2020).

• Quelle sera la nouvelle hiérarchie dans les télécoms au Cameroun ?
• Qui sera le nouveau N°1 au Cameroun dès en 2016 ?

A suivre ...

(1) Sources MTN Group /Orange Group/ Minpostel/ ART / (2)Sources PWC 2013/ Pyramid Research / Forecast, Analyze & consolidation SISAROMA 2015 / (3)Sources ART/ Operators (2013, 2014), Forecast, Analyze & consolidation SISAROMA 2015 / (4)Sources ART/ CAMTEL/ Minpostel (2013, 2014, 2015), Forecast, Analyze & consolidation SISAROMA 2015 / (5) Recul du CA H1 2015- Source MTN Group Interim H1 Report ended 30 June 2015- August 2015 / (6) Source interne OCM 2014/ Etude segmentation 2013 / (7) Sources MTN Group /Orange Group - CA 2014 (BXAF) :MTNC 300 / OCM 186/ ARPU moyen MTNC et OCM : MTNC 2577, OCM 1967 / (8) Personnes âgées de 10-39 ans, Source Institut National des Statistiques-Annuaire Statistique 2013.