Comment optimiser son référencement naturel avec les Featured Snippets de Google ?

Se classer sur la première page de Google est l'objectif de tout marketeur et spécialiste du SEO (Search Engine Optimisation – référencement naturel en anglais). Cependant, le référencement naturel n'est plus seulement une course pour être sur la première page, mais aussi pour obtenir la première place. Depuis que Google a introduit les snippets en 2014, la "position zéro" est considérée comme l'une des places les plus convoitées des pages de résultat sur les moteurs de recherche communément appelé en anglais SERP (Search Engine Results Pages). 

Les snippets sont un outil inestimable aux yeux des marketeurs car ils attirent beaucoup d’attention des internautes.

Alors que de nombreux marketeurs considèrent les "featured snippets" comme le territoire des experts du SEO ou des marques aux budgets marketing illimités, tout le monde peut en profiter.

En réalité, il est facile de se classer dans la section featured snippets. Il suffit d’avoir du contenu organique et de suivre les différents conseils de cet article blog.

Qu’est-ce que les Featured Snippet ?

Que vous l'ayez remarqué ou non, vous avez vu d'innombrables featured snippets sur Google lorsque vous cherchiez des informations ou des réponses à vos questions dans la barre de recherche.

Les featured snippets également appelés en français les « extraits en vedette » ou les « extraits optimisés », sont des réponses courtes et directes à des questions fréquemment posées par les internautes sur le moteur de recherche comme Google.

Ils sont générés automatiquement par Google et affichées en haut des résultats de recherche classiques de Google dans un bloc distinct avec un lien vers le site en question.

Comment fonctionnent les Featured Snippet ?

Google extrait des passages de texte de pages web qu'il considère comme ayant un contenu de haute qualité, afin de satisfaire au mieux les attentes des internautes.

Parce qu’ils se trouve juste au-dessus des premiers résultats de recherche organique, le snippet est également appelé « Position 0 ».

Comme cette position apparaît au-dessus du pli et occupe une partie significative de la page, les featured snippets augmentent considérablement votre visibilité.

Par exemple, si on cherche sur Google «Comment construire une stratégie de marketing digital ?», voici la capture d'écran d’un featured snippet pour cette requête :

Légende: Qu’est-ce que les Featured Snippet

S'il y avait des annonces payantes pour ce terme de recherche, elles apparaîtraient au-dessus de l'extrait, qui est le premier résultat organique.

L'algorithme de Google met en avant du “contenu de haute qualité” dans cet espace car il est le plus pertinent par rapport à la requête des utilisateurs. De ce fait, le moteur de recherche cherche à satisfaire au mieux aux attentes des internautes.

Quels sont les avantages des featured snippets ?

Les featured snippets facilitent grandement la recherche de réponses lorsque vous poser une question sur Google. Grâce aux extraits en vedette, vous pouvez voir la réponse au premier coup d'œil sans avoir besoin de lire de longs textes pour trouver la réponse à votre question.

La plupart du temps, Google inclut également une image dans un featured snippet. Cependant, la source de l'image peut être différente de celle de la réponse textuelle.

Mes clients et étudiants me posent souvent cette question :

« Faut-il vraiment être sur la première page de Google pour apparaître dans les snippets ? »

La réponse est clair : « Oui ! »

Selon les recherches menées par Ahrefs, 99,58 % des pages web qui apparaissent dans les featured snippets se trouvent déjà sur la première page de Google pour le mot-clé recherché.

Si votre site internet est déjà classé sur la première page de Google pour une requête qui pourrait déclencher un featured snippet, vous devez optimiser le contenu de votre page web pour qu'elle soit potentiellement classée en position 0. Cette position vous donnera plus de visibilité à votre marque et augmentera le taux de clics depuis le moteur de recherche.

 Quels sont les types de featured snippets ?

Il y a différents types de snippets que Google affiche pour les requêtes de recherche :

1.    Paragraphes

2.    Listes numérotées

3.    Listes à puces

4.    Tableaux

5.    Vidéo YouTube

Comment optimiser les featured snippets ?

La recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est une étape indispensable pour créer un contenu de haute qualité. Cette recherche est d’autant plus critique pour un contenu destiné à un featured snippet, qu'il s'agisse d'une vidéo, d’un paragraphe, d’une liste ou d’un tableau.

La plupart des featured snippets dans les recherches Google contiennent des informations qui répondent à une question. Assurez-vous donc que votre contenu répond aux questions que la plupart de vos clients et de votre public cible.

Créez un contenu de haute qualité qui cible les mots-clés de longue traîne, c’est-à-dire plus de 3 mots à la suite, ainsi que les questions qui commencent par :

- Qu'est-ce que … ?

- Pourquoi ?

- Comment faire ?

- Comment ?

Par exemple, au lieu de cibler le mot-clé générique «marketing», ciblez le mot-clé de longue traîne «Comment faire du marketing ?». Si la première requête est trop large, la seconde sous-entend une question que des internautes pourraient probablement chercher dans Google. Ainsi, le contenu qui suit a plus de chance de gagner une place dans la section des featured snippets.

N'oubliez pas d'examiner également les mots-clés pour lesquels vous vous êtes déjà positionnés. L'optimisation de ces mots clés vous permettra d'obtenir plus facilement un featured snippet.

Mots-clés de longue traîne

Consultez la section «People also ask»

En plus des featured snippets, Google affiche également d'autres résultats de recherche importants comme «People also ask» (les gens ont également demandé) que vous pourriez consulter.

................

Retrouvez la suite de cet article dans notre blog publié le 23 septembre 2020.