Comment rédiger un manifeste de marque qui vous ressemble ?

Dans l'optique de faire connaître les valeurs qu'elles prônent et l'authenticité de leur marque auprès des consommateurs, les entreprises multiplient les stratégies de communication. Les méthodes employées sont nombreuses et diversifiées. Tout en haut de la liste, le manifeste de marque reste le meilleur moyen pour établir une communication engageante. En avez-vous entendu parler ? Comment rédiger un manifeste qui vous ressemble, mais surtout qui accroche ? Découvrez nos astuces.

Le manifeste de marque : définition

De son autre nom, manifesto, le manifeste de marque est un message plus ou moins court, rédigé pour mettre en avant les raisons d'être de l'entreprise. Il s'agit entre autres de ses engagements, des valeurs qu'elle défend et les actions mises en place pour les rendre concrètes. L'objectif poursuivi, c'est de titiller les émotions de votre cible. C'est un travail d'accroche et de fidélisation autour de votre marque. Les différents formats peuvent, par conséquent, être mis à contribution (rédactionnel, vidéo, infographique, audio, etc.).

Toutefois, même si le manifeste de marque fait partie de la stratégie marketing de l'entreprise, il n'est en aucun cas un outil marketing. Autrement dit, il n'est pas utilisé pour promouvoir vos produits et services. Il est rédigé à l'intention de vos clients, vos collaborateurs internes et externes, vos prospects et vos futurs employés, sans prétention commerciale.

Quelle est l'importance de rédiger un manifeste de marque ?

La rédaction d'un manifeste de marque vise à éclairer le grand public sur la position de votre entreprise. Ce message rappelle que vous êtes entreprenant dans votre secteur d'activité et que les consommateurs peuvent compter sur vous. Il souligne vos opinions et éclaire vos engagements sur les notions que vous défendez. Grâce au manifeste, votre discours de marque est diffusé et écouté. De cette façon, vos clients se rangent de votre côté, fiers de vos convictions, mais surtout fiers que vous n'ayez pas peur de les défendre.

De plus, un manifeste doit être engageant auprès de votre cible, au point de fédérer de l'engouement autour de la marque. Cet engouement se traduit concrètement par un passage à l'action. Votre déclaration d'intention doit pouvoir susciter cette envie auprès de votre audience. Cet engouement fédérateur autour de la marque, issu du caractère authentique de votre démarche, finira peut-être, de manière toute naturelle, par transformer vos auditeurs en clients. C'est dans ce cadre que le manifeste de marque s'inscrit dans une stratégie marketing rentable.

Les astuces utiles pour la rédaction d'un manifeste de marque séduisant

La rédaction d'un manifeste de marque engageant demande une dose de dextérité. Rappelons que ce message est un reflet de votre entreprise et qu'il est rédigé sur mesure pour capter l'attention de votre audience cible. Voici les astuces fiables qui permettront à votre discours d'obtenir l'adhésion de la cible visée.

La cohérence entre vos valeurs et vos actions

Le manifeste de marque répond à ces deux questions cruciales : qui sommes-nous ? Où allons-nous ? Ces deux questions soulignent l'importance d'une cohérence entre les valeurs que vous prônez et les actes que vous posez. Votre crédibilité est donc engagée.

Le consommateur s'érige ainsi en juge de votre communication. Voilà pourquoi il est important que vos décisions soient guidées par vos cadres, tout en restant une motivation réelle pour vos autres employés.

Captivez les émotions

C'est le but premier du manifeste de marque. Attention, votre message ne doit transmettre que les émotions positives, au point de les transformer en véritable vérin d'engagement. Ayez la main mise sur chaque aspect de l'image positive de votre entreprise. D'ailleurs, ce positivisme se lira sur le visage de vos employés et se répercutera sur vos clients. Si de ce fait, vous réussissez à transmettre de bonnes émotions à votre public, vous aurez déjà réussi la rédaction de votre manifeste de marque.

Soyez vous-même

Le manifeste de marque reste avant tout un outil de communication. Il doit refléter sincérité et authenticité pour fidéliser et fédérer. En interne, il prône l'engagement des employés autour de vos missions.

En externe, précisément sur les réseaux sociaux, il embellit votre notoriété et renforce votre e-réputation. Toutefois, faîtes attention à ne pas tomber dans l'auto-promotion. C'est-à-dire, diffuser votre discours sur toutes les plateformes sociales. Cette bévue écornera l'authenticité de votre message et votre image sera ainsi faussée.

Une touche d'originalité

En étant original, vous vous démarquez des concurrents et vous attirez l'attention de votre cible. Profitez de la pléthore de supports de communication disponibles. En vous focalisant sur l'image de l'entreprise, créez un message différent.

L'importance de l'intelligence collective

Une entreprise, c'est avant tout une équipe. Plus, elle évolue en cohésion, plus les résultats sont intéressants. Pensez corporate. Impliquez toutes vos équipes dans la définition de votre image de marque. Recueillez les avis de chacun sur les solutions viables, qu'il s'agisse de changer les mentalités ou d'inciter de nouveaux partenaires à se ranger sur les valeurs de vos positions.

Structurez la rédaction de votre manifeste de marque

Voici les points sur lesquels doivent s'articuler la structure de votre manifeste :

• Un slogan accrocheur ;
• le développement des problématiques de votre cible ;
• la description de votre mission et les stratégies de résolution de ces problèmes ;
• une présentation de vos valeurs et votre idéologie ;
• une conclusion percutante.

Construire une image qui vous ressemble, tout en réussissant à fédérer autour de votre marque n'est pas un exercice léger. Ceci dit, vous savez désormais quelles sont les notions qui gravitent autour de cette stratégie marketing.

Un visuel inspirant et un message captivant qui touchera le cœur de votre cible : voilà la recette d'un manifeste de marque engageant.