🚨 contenu vs copywriting Episode 1

J’ai trois anecdotes à te raconter. En fait c’est pratiquement la même histoire qui prend place en trois époques différentes.

Accroche toi parce que ça date pas d’hier et ça prouve que c’est pas ta faute si tu sais plus faire la différence entre le marketing et la communication.

🔴 2001

Je suis rédactrice dans une petite boîte rachetée par Publicis mais je m’ennuie. Je demande à passer au siège et on me dit oui.

Un bon monsieur me dit : « j’ai besoin de quelqu’un pour notre client phare ».

Faut donner un coup de frais à leurs contenus. Faut leur donner un ton un style. Renouveler c’est poussiéreux.

Yesssss

J’arrive dans l’équipe en tant que conceptrice rédactrice et on me file que des projets promos.

Bon je suis un peu perdue mais j’apprends bcp.

• J’apprends le saut créatif.
• J’apprends la mise en scène de l’information (le poids des mots le choc des photos) en conception rédaction
• J’apprends à dérouler un concept pour que l’équipe CR + DA sache vendre l’idée au commercial qui ira faire b(r)ander le client
• J’apprends la différence entre le marketing produit, la promo, la publicité etc …

Je travaille absolument jamais sur le renouvellement des contenus du client phare d’origine.

Mais ça va encore. Le pire est à venir.

🔴 2006

Je postule pour un poste dans une boîte qui grandit. Fondée par un visionnaire. Était-ce une startup ? Je ne sais pas mais elle en avait les codes.

Entretien final avec le boss. On se pose dans un café et là le mec m’explique :

Je veux donner vie à l’image, des beaux contenus, raconter des belles histoires c’est ça qu’il faut faire.

On a une échange incroyable où il comprend que c’est ma plume et ma créativité qui va faire la différence. J’ai le poste c’est sûr.

Autant te dire que le mot storytelling n’avait pas encore franchi les frontières.

J’étais jeune. Pas assez sûre de moi. Pas assez force de proposition. Pas assez stratégique. Je fais ce qu’on me dit de faire et je le fais le mieux possible.

Quelques mois plus tard la boîte est vendue et je me retrouve dans une équipe énorme. Accessoirement je passe de paris 10eme à sartrouville. 

L’association des gens qui ignorent les red flag m’a élue cliente de l’année 🚩 

Forcément mon boss n’est plus LE boss.

Mon boss est un commercial. 

Je ne suis plus responsable éditoriale je deviens copywriter mais ça personne le sait à l’époque c’était « redacteur » ou « chômeur »

J’avais des idées à plus savoir où les mettre. Du contenu de blog, bien référencé. Des fiches produits écrites avec soin qui vont rendre les clients heureux. Mais surtout un ton, un style, une signature éditoriale.

La on me dit « newsletter »

Ok cool let’s go

Et la on me dit « ici tu écris CADEAU GRATUIT et la tu mets ça et ça »

Et on reprenait mes texte à la virgule.

Ce moment dégueu ou t’as l’impression d’être inutile. 

Chat GPT en version 3.5 énervée.

Plus de créativité, plus de fun. Plus d’univers plus de signature. Fallait que ça convertisse.

Je comprends mais j’étais pas encore formée à ça. C’est venu longtemps après.

Je suis partie et l’histoire s’est répétée 

🔴 2008

Me voici dans une autre entreprise. Une startup aussi. Je suis recrutée par la patronne elle même. On s’entend trop bien. Je dois concevoir une stratégie de contenus qui envoie de la paillette et j’en suis ravie.

Je commence à créer et ça fuse.

J’ai des idées à plus savoir où les mettre

Je crée un magazine carrément avec les rubriques et tout… tu peux dire au revoir à Marie claire.

Et puis on me dit que je dois bosser sous les ordres de Machine. 

Machine est pas très sympa avec moi. Déjà j’étais grosse et elle aime pas les gros ça se voit. Puis Machine vient d’être promue alors elle a des choses a prouver.

Machine prenait du plaisir à envoyer bouler mes idées ce qui aurait pu être gerable car les idées j’en ai qui me sortent des pores de ma peau sauf que Machine remettait en question la raison d’être de mon poste.

Un jour en réunion elle me dit qu’elle veut plus que je dise le blog mais « le réceptacle »

Le réceptacle de quoi ? 

Again : red flag 🚩 

J’étais sincèrement perdue et au lieu de m’en aller comme un prince je me suis faite virer comme une 💩 

La morale de tout ça vient confronter le stratégique et l’opérationnel.

C’est pour ça que j’ai fini par bosser uniquement en direct avec les patrons et que dans des TPE PME et solopreneurs (intelligents)

Face aux patrons qui prennent les décisions de couper le contenu et l’image quand l’économique est menacé, le positionnement de la personne qui fait du contenu doit changer.

Je leur montre que leur image de marque est plus grande que leurs ventes 

⚡️Je sais faire des contenus qui vendent mais pas aussi bien que ton coach de coach préféré.

Mon copywriting s’inscrit dans un désir de faire passer un message et un bon moment (en plaçant des zeugmas)

C’est pas une spécialité. Juste un exercice.

⚡️C’est un travail médiatique.

« Deviens ton propre média » on disait en 2010

Le contenu divertit, informe, engage, questionne… le contenu donne une voix 

💢c’est une conversation💢

Alors bien sûr parfois tu fais du copy dans tes conversations. Quand t’as un truc à vendre. Quand faut convaincre. 

Mais si tu développes ton influence, ta marque, ton style et ta communauté, t’as juste a informer que t’as un truc à vendre. 

Et au delà de ça ce texte avait vocation à te déculpabiliser si tu comprends plus rien et que tu sais plus faire du contenu. 

Parce que l’un te vends cela et l’autre te vends ceci.

Je te joins un autre petit schéma fait à la main que j'expliquerai un autre jour sinon cette encyclopédie sera à gagner au prochain tournage de questions pour un champion.