Elisabeth Coléon (ADMEMORI) : « Le succès du marketing digital est proportionnel à l’attention instantanée de son audience ».
À l’occasion du Festival du Livre à Paris qui se tiendra les 12, 13 et 14 avril prochains au Grand Palais éphémère à Paris, Elisabeth Coléon, Présidente et Directrice associée de l’agence de design & création visuelle ADMEMORI, partage un court extrait de son analyse d’une des clés de succès du marketing digital et pourquoi les marques devraient passer « du storytelling au storydreaming ».
Le livre, quel bel exemple pour évoquer le sujet du marketing digital ! Il est l’objet de référence symbolisant, dans notre imaginaire collectif, le papier, donc le passé, aux antipodes de la nouvelle ère numérique et de ses nouveaux usages !Un objet délaissé à en croire le taux de lecteurs des 15-24 ans en net recul (12%en 2023) du fait de l’omniprésence des écrans et des réseaux sociaux. Pour s’informer, se cultiver ou se divertir, « scroller » 20 vidéos à la minute sur son smartphone est devenu la norme. L’image a remplacé les mots. Les vidéos ont remplacé les livres.
Comment faire, alors, pour redonner goût à la lecture ?
Toutes les maisons d’édition se penchent sur la question depuis plus de 10 ans. Il est certain que cette question réside dans la capacité première à (re)donner envie de lire. La réponse peut être nourrie par le digital ; et quoi de plus inénarrable que de redonner envie de s’intéresser au livre en ligne !
Recommandé par LinkedIn
De l’expérience visuelle au clic, du clic à la lecture !
En cliquant sur le site web du Festival du Livre à Paris https://www.festivaldulivredeparis.fr/ vous découvrirez de quelle belle manière ce festival nous propose, dès la première seconde, de plonger dans un voyage onirique au pays des livres, du Québec jusqu’à Paris... Cette intelligence créative émotionnelle a comme but de saisir l’attention de l’audience en faisant appel à l’un de nos 5 sens ; par le prisme de la poésie visuelle qui nous saisit, et nous donne envie - parce qu’elle nous touche instantanément - de nous intéresser davantage à l’événement, de scroller les pages pour en découvrir ses auteurs puis d’acheter sa place pour s’y rendre. Cet exemple conforte l’idée que transposer les codes de communication d’un événement (ou d’une marque) en expérience digitale visuelle enchantée participe à titiller notre curiosité par le rêve. En rajoutant une grosse dose de référencement, vous obtiendrez une potion marketing magique, au score d’attention plus élevé, de l’expérience visuelle au clic, du clic à la lecture !
Pour en savoir plus: