Et si on imaginait l'Inbound Learning !

L'Inbound Marketing est une technique bien connue des spécialistes du marketing. La finalité de l'Inbound Marketing est de proposer le bon produit / service, à la bonne personne et au bon moment.

Et si nous appliquions cette recette au secteur de la formation professionnelle. Cela permettrait de proposer la bonne formation, à la bonne personne et au bon moment.

On pourrait ainsi sensiblement faire évoluer le parcours de l'apprenant. Actuellement, une personne qui pense évolution professionnelle, pense très souvent également formation professionnelle. Cette personne commence alors le long parcours de l'apprenant :

1. Identifier ses besoins de formation soit parce que son métier évolue, parce qu'elle souhaite monter en compétences, ou changer de secteur d'activité.
2. Rechercher la bonne formation, celle qui correspond le mieux à son projet, dans l'offre pléthorique de formations proposées, aussi diverses que variées.
3. Sélectionner celle qui correspond vraiment à ses besoins et à ses contraintes.
4. Monter son dossier de formation, ce qui n'est pas toujours très facile, malgré les nouveaux dispositifs de la loi pour choisir son avenir professionnel.
5. Suivre sa formation soit sur temps de travail, soit en dehors.
6. Valider sa formation et valoriser ses nouvelles compétences dans le cadre de son activité professionnelle afin d'avoir un véritable retour sur investissement de sa formation.

Ce parcours de formation est souvent long et complexe. Il peut être dissuasif, si la personne n'est pas très motivée par son projet de formation. Dans tous les cas, il est très personnel et individualisé. Il ne peut-être dupliqué à façon. Ce parcours de formation, tout au long de la vie, doit être imaginé en fonction de la formation initiale, des expériences et des projets professionnels de chacun.

Un bon projet de formation professionnelle est un projet conçu et réalisé sur mesure pour la personne à qui il est destiné.

C'est exactement le principe de l'Inbound Marketing qui propose un parcours client sur mesure en fonction des critères propres à chacun afin de personnalisé l'expérience client.

Le 28 janvier 2020 à Rennes a lieu, la troisième édition d'Inbound Marketing France, l'événement majeur en France dédié à ce sujet. Parmi les 1.200 professionnels attendus, si certain·e·s s'intéressent à l'Inbound Learning, je serais ravi d'échanger sur le sujet de l'Inbound Learning.

ST

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PS : Oui, je sais introduire un nouveau concept "Learning" quelque chose est un peu contradictoire avec mon billet précédent "Et si on simplifiait la formation !". Mais bon, dans le monde de la technologie, du numérique et du marketing, il est vraiment très difficile de se passer des anglicismes et des barbarismes.