Et si vous écriviez enfin pour être lu ?

« Le document n’est pas un spot publicitaire, il s’adresse à ceux qui lisent. 😉 »

C’est ce que ma répondu récemment un syndicaliste à qui j’avais conseillé de produire des communications plus courtes.

En effet, il éditait des communications intéressantes, techniques et détaillées, sur lesquelles il passait certainement beaucoup de temps. 

Mais elles avaient le défaut de quasiment toutes les communications syndicales : elles étaient beaucoup trop longues (trois à quatre pages de textes écrit petit).

Beaucoup de syndicalistes estiment qu’écrire des textes longs est un gage de qualité, ils veulent « en donner pour leur temps d’attention » à leurs lecteurs 

Malheureusement, cela ne marche pas comme ça.

PLUS UN TEXTE EST LONG MOINS IL EST LU.

C’est l’une des premières choses que nous vérifions TOUS lorsque nous recevons une communication non sollicitée : quelle est sa longueur ?

Si nous l’estimons trop longue, nous remettons sa lecture « à plus tard » (c’est à dire « jamais » dans 99,99% des cas). 

Et c’est ainsi que vous retrouvez des tonnes de vos tracts dans les poubelles et que les salariés ne prennent même plus le temps d’ouvrir vos mails.

Une étude a récemment calculé que notre temps moyen de concentration est passé à…8 secondes.

C’est donc le temps moyen que vous avez pour :

👉 Convaincre le salarié que votre communication peut l’intéresser

👉 Faire passer vos messages principaux

Pour conclure : si vous souhaitez faire passer vos messages au plus grand nombre, n’écrivez pas « pour ceux qui lisent », écrivez pour être lu.

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