Faire du neuf avec du vieux n'est pas toujours vertueux
Edith Bénézet
Etudes et conseil en marketing stratégique et opérationnel, en positionnement et communication de marque
Est-ce que les Français sont OK avec la pub Levi's qui leur propose d'être sobres en achetant neufs des jean's qui durent plus longtemps : « Buy better, wear longer » ?
En se contentant de faire du neuf avec du vieux (ce n’est pas toujours vertueux !), ne sont-ils pas passés à côté d’un message plus engageant, qui consisterait à nous parler de ce qu’ils font pour réduire l’impact écologique de leurs jean’s ou à nous montrer leurs jean’s dans une friperie, ce qui à mon sens aurait donné plus de cachet à l'idée du jean’s durable ?
En se proclamant « better » sans le prouver, ou en ayant peur que leurs clients n’achètent que du second hand, ils font de l’ « éco-mou », ils avancent sur la pointe des pieds, et ce n’est pas Levi’s !