Gestion de Marques...
C'est bien le sujet lorsqu'adidas décide enfin de jeter l'éponge (le terme est choisi) en revendant Reebok.
La gestion d'une Marque de Sport c'est des Hommes et des Femmes, des Produits, une Vision, une Stratégie. Lorsqu'il y a plusieurs Marques la gestion ne peut être que verticale.
Adidas a eu une belle histoire avec des Hommes et des Femmes qui ont appliqué ces principes mais dont je ne mentionnerai que les initiales (la profession et eux-mêmes se reconnaitront), J-L.D, Ch.T, Ch.B, S.Z, R.K,H.H, par exemple.D'autres ont été le contraire, E.S, M.K, etc...
Mais dès que les sirènes des actionnaires sonnent l'appel de dividendes plus importants, les chasseurs de têtes interviennent et ne trouvent pas mieux que des managers qui ont réussi chez Procter & Gamble pour remplacer les CEO. Et c'est là que les problèmes commencent.
Gestion des marques horizontale, embauche de technocrates, oubli des Hommes et des Femmes, peu d'innovation produit, pas de vision claire, mais aussi objectifs irréalistes (ce fut le cas chez adidas, chez Amersport aussi malheureusement)
Evitez les sanctions , revenez aux basiques , People, Products ,Vision, Strategy,