"Graphistologie" !

Extrait d'un Article de Telerama sur Pierre-Bernard, "conscience sociale du graphisme". 

Casser les stéréotypes

« Les graphistes français se situent dans la culture et pas dans la publicité, et c’est à cause de Grapus. Grapus, c’est sans pub. Dans le fonctionnement des échanges à travers les signes, il y a forcément un usage qui entraîne la plupart des gens vers les stéréotypes. Car les stéréotypes c’est ce qu’on partage. Vous devez obligatoirement partir d’eux, car vous devez être en contact avec vos semblables. Mais immédiatement, parce que vous êtes un individu créatif, et que vous vous adressez à un individu qui va l’être, puisqu’il est en communication avec vous, alors vous pouvez le rendre créatif en cassant le stéréotype. Pour lui montrer que la communication est de la matière vivante, et que le code, c’est de la merde. Le code, c’est ce qu’on a reconnu tout de suite. Le plaisir, pour tout le monde, passe dans la relation contradictoire qu’on a avec le stéréotype, par sa déconstruction. Il naît quand on s’aperçoit qu’on est vivant, et que ce qu’on nous raconte est déjà un discours arrêté. La publicité a plutôt tendance à vous conforter dans le stéréotype. Elle vous laisse entendre que vous êtes intelligent parce que vous l’avez vu. Car nous sommes de plus en plus cultivés, malgré tout. C’est pour cela que la publicité de bonne qualité devient de plus en plus perverse. Les meilleurs publicitaires deviennent des pervers absolus. »