La fin de l’Internet tel que nous le connaissons...

La fin de l’Internet tel que nous le connaissons...

 Source : Yahoo Finance

Au courant de cette année, Google par le biais de son navigateur Chrome, mettra fin à l’utilisation de cookies tiers, une technologie qui peut suivre les personnes sur les sites Web pour les cibler avec des publicités personnalisées. La transition ne se fera pas sans douleur.

Bien que l’initiative de Google vise à protéger la vie privée des utilisateurs, de nombreux sites sur lesquels ils comptent et qu’ils chérissent pourraient être en jeu. Il s’agit d’une refonte profonde du monde de la publicité et de l’expérience utilisateur sur Internet.

« Le web ouvert va souffrir », a déclaré Anthony Katsur, directeur général de l’IAB Tech Lab, un groupe de l’industrie de la technologie publicitaire. « La longue traîne du web, les petits et moyens éditeurs, vont être très touchés. »

Beaucoup de gens sont biens conscients que l’Internet qu’ils expérimentent est basé sur ce que divers fournisseurs pensent qu’ils veulent voir.

Pour les spécialistes du marketing et les entreprises, cette capacité à déduire ce qu’un utilisateur pourrait vouloir génère de la valeur.

Au fur et à mesure que le ciblage devient plus précis, la publicité peut devenir plus pertinente pour le public.

Sans le cookie tiers, cependant, les entreprises ont moins d’idée de qui est leur public. Cela peut dégrader leur capacité à gagner de l’argent grâce à la publicité, ce qui rend plus difficile la publication de contenu gratuit sans obliger les utilisateurs à donner leurs e-mails ou leurs numéros de téléphone.

Chrome, qui contrôle 60 % du trafic Internet mondial, est le dernier grand navigateur à autoriser les cookies tiers. Pendant des années, Safari d’Apple et Firefox de Mozilla ont bloqué les cookies tiers par défaut.

Mais leur part de marché est éclipsée par celle de Google, et bien que des dollars publicitaires supplémentaires aient afflué vers Chrome après que Safari et Mozilla aient permis de meilleures protections de la vie privée, il n’y aura pas d’autre navigateur sur lequel le marché publicitaire pourra se rabattre une fois que Chrome aura dit adieu au cookie.

 Par conséquent, les sites Web qui dépendent de la publicité sur l’Internet ouvert peuvent avoir du mal à exister, et les utilisateurs peuvent être confrontés à encore plus d’annonces qui les intéressent moins, car les sites tentent de compenser la perte de valeur en produisant plus de volume d’annonces.

Certains éditeurs pourraient subir des pertes de revenus de 20 % à 40 %, car l’obsolescence des cookies tiers diminue l’efficacité des publicités.

« D’une manière générale, toutes sortes de sites Web fermeront ou seront réduits dans ce qu’ils peuvent fournir ».

« Ironiquement, bien que cela soit conçu pour protéger les utilisateurs, en fin de compte, ce sera pire pour les utilisateurs. »

La fin des cookies tiers pourrait également, à certains égards, aggraver la vie privée des consommateurs, selon les experts, en normalisant davantage la collecte de données granulaires.

Au fur et à mesure que de plus en plus d’entreprises incitent les gens à se connecter pour remplacer la collecte de données permise par le cookie, les profils des utilisateurs deviendront plus détaillés et centralisés, échangeant essentiellement un paradigme de surveillance contre un autre.

Une partie de ce changement, qui devrait se produire pour Google au cours du second semestre 2024, apportera de nouvelles technologies de préservation de la vie privée pour donner aux sites Web d’autres moyens de diffuser des publicités pertinentes.

Google a déclaré à Yahoo Finance que la société est convaincue que ses nouveaux outils permettront aux développeurs de récupérer une partie substantielle de la perte qui pourrait autrement se produire sans cookies tiers.

L’une des nouvelles méthodes de ciblage regroupe les personnes dans une cohorte plus large en fonction de leur activité de navigation sur le Web.

La technologie n’identifie pas individuellement les utilisateurs, mais les place plutôt dans une foule avec d’autres qui ont probablement des intérêts similaires.

En réponse aux critiques selon lesquelles les outils ne fonctionneront pas aussi bien que les cookies tiers, Google a déclaré que l’initiative de protection de la vie privée n’avait jamais été destinée à remplacer toutes les fonctionnalités que le marché a construites sur les cookies tiers.

Google a également vanté le fait que l’initiative de protection de la vie privée est une collaboration avec d’autres acteurs de l’industrie de la publicité, des régulateurs et des défenseurs des consommateurs.

 « Aucun autre navigateur n’a même tenté de fournir une telle gamme de solutions à l’industrie, et encore moins d’offrir une consultation publique aux parties prenantes avant d’apporter des changements », a déclaré la société.

Les changements arrivent.

Les plus grands acteurs du Web seront mieux équipés pour faire face à la refonte, les géants de la technologie comme Meta, Apple et Amazon ont érigé leurs propres jardins clos, ce qui leur donne un aperçu approfondi des désirs et des comportements de leurs utilisateurs.

Certaines grandes entreprises de médias et éditeurs ayant un nombre important d’abonnés peuvent s’appuyer sur des abonnements et un écosystème d’applications.

Ils ont noué des relations directes avec leurs utilisateurs par le biais d’e-mails et de connexions, ce qui leur permet de générer des revenus directement à partir de leurs audiences et de garder un œil sur des flux de données plus riches sans utiliser de cookies.

Pour beaucoup d’autres, trouver un équilibre différent en matière de protection de la vie privée des utilisateurs pourrait déclencher un événement d’extinction.

C’est particulièrement vrai pour les sites Web déjà mis à rude épreuve par la baisse du trafic, la volatilité économique et la menace imminente d’une transformation engendré par l’arrivé de l’IA.

La perception selon laquelle les dollars publicitaires sont mieux dépensés avec les entreprises technologiques d’un billion de dollars s’intensifiera probablement à mesure que la mort du cookie engendrera un vide et une ruée vers ce qui va suivre.

« Les annonceurs ont tendance à etre plus hésitant lorsqu’il y a des incertitudes » selon eMarketer.

 « Les dépenses publicitaires ne diminueront pas, c’est une question de savoir où elles iront. »

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