L'actu data marketing de février

L'actu data marketing de février

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Une des principales nouvelles à retenir en ce mois de février est la récente déclaration de la CMA (Autorité des marchés et de la concurrence au Royaume-Uni) indiquant, qu’en l’état, les conditions pour le sunset des cookies tiers sur Chrome n’étaient pas réunies. Cette déclaration fait écho à la récente étude de l’IAB Tech Lab sur l'incapacité de la Privacy Sandbox à répondre aux dizaines de cas d'usage jugés essentiels à l'activité des annonceurs, des agences, des éditeurs, des régies et des adtech. Alors la fin des cookies tiers sur Chrome sera-t-elle une nouvelle fois reportée ? Non, répond Google dans une lettre ouverte adressée à l’ensemble des acteurs concernés. Quoiqu’il en soit, le marché se prépare pour un monde cookieless, en témoigne la récente étude publiée par Minted sur le sujet. Les autres informations importantes de ce mois-ci concernent l’IA générative, avec la sortie de Sora, le nouveau modèle d’OpenAI text-to-video qui présente déjà des résultats bluffant, ou encore la présentation de Gemma, la nouvelle famille de modèles ouverts de Google basés sur Gemini.

Enfin, il faut noter que le retail media n’a pas (du tout) fini de faire parler de lui en 2024, en témoigne l’étude mondiale réalisée par Criteo auprès de 1000 organisations : 83% des éditeurs souhaitent tirer profit de ce type de dépenses publicitaires en intégrant des produits sur leurs pages web. L’adtech se lance donc à l’assaut du retail media en 2024, avec quelques annonces à noter sur ce seul mois de février : le rapprochement entre Amazon et Reach, le rachat de Vizio par Walmart ou encore le lancement de sa régie par Trygr.

Très bon mois de mars à tous,

L’équipe M13h

LES IMMANQUABLES DU MOIS

Google Consent Mode V2

Google impose l'implémentation de Consent Mode v2 à ses clients avant le 6 mars Il ne vous reste plus que quelques jours pour implémenter Consent Mode v2 afin de pouvoir continuer d'utiliser certaines fonctionnalités de Google Ads

Fin des cookies tiers

Le sunset des cookies tiers sur Chrome devrait bien avoir lieu cette année Malgré les doutes de l'IAB Tech Lab sur les solutions alternatives aux cookies tiers proposées par Chrome, Google maintient son calendrier initial

Sora, nouveau modèle d'Openai

OpenAI lance Sora, son tout nouveau modèle d'IA générative text-to-video OpenAI franchit un cap en matière de progrès avec le lancement de Sora, pour la génération automatique de vidéos très réalistes via intelligence artificielle

  LE CHIFFRE DU MOIS

74% des DPO affirment que le RGPD n'est pas encore correctement appliqué par les entreprises

  L'OPINION DU MOIS

"Toutes [les solutions cookieless] sont complémentaires. C’est leur combinaison qui va permettre de proposer la précision et le scale maximal" ” David Fogueira, Co-fondateur de First ID


ET AUSSI

🔮 Tendances et marché 🔮

Comment Temu est devenu en quelques mois l’un des plus gros annonceurs du Web français

Adtech/martech : les secteurs qui vont attirer les investisseurs en 2024Les recettes de la pub digitale progressent de 9% en 2023, au-delà de toutes les attentes

Plus de CA et des clients fidélisés : les ventes privées grignotent les soldes

Programmatique : le display passe en dessous des 50% investis, la vidéo résiste

L’Année Internet 2023, les jeunes restent les plus actifs, les seniors adoptent le smartphone

Google Meta Amazon accroissent leur part de la publicité digitale en France

Réseaux sociaux : le cap des 5 milliards d'utilisateurs franchi, selon une étude

Pourquoi le contextuel attire les annonceurs

Soldes d'hiver : un bilan 2024 positif pour l'e-commerce français 

Les 5 grandes tendances du marketing mobile en 2024


🌀 IA Générative 🌀

Modèle open source ou propriétaire : quelle stratégie d'IA adopter pour ses projets ?

IA générative : Google va renommer Bard en Gemini et lancer une app dédiée

Quels retours d'expérience avec l'IA générative sur Google Ads ?

Google dévoile Gemma, une famille de modèles ouverts basés sur Gemini

IA générative : Avec son modèle text-to-video Sora, OpenAI passe un cap en matière de réalisme


🛒 Retail media 🛒

Chez Amazon, la croissance est partout… mais surtout dans la pub 

Amazon veut bousculer l'expérience d'achat en ligne avec son assistant Rufus

83% des éditeurs envisagent d’investir dans le retail media, selon Criteo

Comment l’adtech s’est lancé à l’assaut du retail media

Presse : Reach signe un accord avec Amazon pour monétiser sa data

En rachetant Vizio, Walmart se rêve en géant de la publicité

Trygr lance sa régie pour booster les revenus retail media de ses clients (mais pas que)


🔒 Réglementation data et privacy 🔒 

Les contrôles de la CNIL en 2024 : données des mineurs, Jeux Olympiques, droit d’accès et tickets de caisse dématérialisés 

Des députés proposent de faire de la Cnil l’autorité régulatrice de l’IA

Des ONG demandent à ce que l’EDPB s'oppose à l’abonnement payant mis en place par Meta 

74% des DPO affirment que le RGPD n'est pas encore correctement appliqué par les entreprises

Courtiers en données : sanction de 75 000 euros à l’encontre de la société TAGADAMEDIA

Intelligence artificielle : les pays de l’Union européenne s’accordent sur une première loi pour réglementer l’IA 

Nicolas Bindler (AchatMoinsCher) : "Les annonces sponsorisées pourraient permettre à Google de contourner le DMA"


🍪 Cookies, IDFA et évolutions tracking 🍪

Updates to consent mode for traffic in European Economic Area (EEA)

Exclu : découvrez la première cartographie du cookieless

Réponse de la Privacy Sandbox à l'analyse des écarts d'adéquation pour la publicité numérique de l'IAB Tech Lab 

Non, Google ne reportera pas la fin des cookies tiers à cause de l'IAB Tech Lab-

Post clic, post view : les réponses des Gafam sont-elles crédibles ?

366 déploie la solution d’identifiant First.id chez ses éditeurs

Cette fonctionnalité que les annonceurs doivent implémenter s'ils veulent continuer à utiliser leurs données Analytics pour optimiser leurs campagnes pub

CMA says Google cannot phase out third-party cookies until its concerns are addressed 


📊 Etudes et analyses 📊

Quatre plateformes numériques capteront près de la moitié du marché publicitaire en France en 2030, selon une étude

Publicité digitale : l’audio en tête de la mémorisation, la TV booste la perception, selon Azerion

Baromètre du programmatique Bilan 2023

8,5% du trafic généré par les clics publicitaires sur le Web social et le search ne sont pas valides

Évolution du marché de la communication et impact sur le financement des médias par la publicité 


📕 REX 📕

Comment profiter de l'intégration de GA4 à Salesforce marketing cloud ?Google Ads permet de choisir son degré d’exposition à certaines publicités

Performance Max, deux ans après quel bilan ?

Comment relier Meta et Google Ads pour couvrir le tunnel de conversion ?"Avec la SGE sur Google, Meilleurtaux devra augmenter de 5 à 10% ses investissements en SEA"

Demand Gen sur Google Ads : ce que les tests nous apprennent sur ses performances


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