L'actu data marketing de mai

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Une fois n’est pas coutume, ce mois de mai a été riche en annonces en matière d’Intelligence Artificielle, avec notamment l’annonce par OpenAI du lancement de son nouveau modèle multimodal le plus abouti à ce jour : GPT-4o. Autres annonces importantes, la mise à disposition de Claude (Anthropic) et de Grok (xAI) pour les utilisateurs européens. Enfin, c’était sans compter sur la validation définitive de l’AI Act par le Conseil de l’Union Européenne, actant un grand pas en matière de réglementation des Intelligences Artificielles sur le vieux continent.

Mais l’annonce IA la plus importante en matière de marketing digital est sans nul doute le lancement d’AI Overviews sur le moteur de recherche Google aux Etats-Unis, entrainant une refonte totale des résultats de recherche et donc de nombreux changements en matière d'affichage, de positionnement des sites ou encore de trafic organique et payant. Les impacts de cette mise à jour, encore indisponible en Europe, devront être suivi de près par les éditeurs et les annonceurs dans les semaines à venir.

Enfin, les autres actualités phares du mois de mai concernent : l’arrivée en France de l’identifiant cookieless Core ID, l’expansion de Google Performance Max aux marketplaces, l’ouverture de Netflix à 3 plateformes programmatiques (DV360, TheTradeDesk et Magnite), le lancement des formats publicitaires shoppables sur Prime Video, l’arrivée de la publicité vidéo sur LinkedIn, le partenariat entre TF1 Pub et Cdiscount Advertising, le déploiement d’Utiq chez Media Figaro, ou encore l’intégration de BFMTV et RMC sur DV360.

Très bon mois de juin à tous,

L’équipe M13h

LES IMMANQUABLES DU MOIS

OpenAI creuse encore l'écart avec le lancement de GPT-4o

OpenAI continue sa course en tête en matière d'IA, avec le lancement d'un nouveau modèle multimodal encore plus rapide, puissant et bluffant que tous les précédents

Google refond son moteur de recherche en profondeur avec l'IA

Google déploie AI Overviews aux Etats-Unis, entrainant de grands changements sur l'affichage, le positionnement des sites, le trafic organique, etc.

L'AI Act définitivement validé par le Conseil de l'UE

L'AI Act a été adopté à l'unanimité par les 27 membres de l'UE, actant la dernière étape du processus législatif de ce texte très attendu

LE CHIFFRE DU MOIS

Les recettes publicitaires des médias sont en hausse de 3,8% au 1er trimestre en France, selon le Baromètre unifié du marché publicitaire (Bump)

L'OPINION DU MOIS

“ Entre le test mené actuellement par Chrome, les internautes qui naviguent en privé et ceux qui ne donnent pas leur consentement à la dépose de cookies tiers, 19% des impressions n’ont déjà plus de cookies tiers sur Chrome”

Jean-Baptiste Rouet, Head of Digital Innovation & Corporate Reputation de Publicis Media France

ET AUSSI...

🔮 Tendances et marché 🔮

• Privacy Sandbox : l'étau se resserre sur Google
• Data centers, quantique, IA… Les géants de la tech investissent massivement dans l’Hexagone
• Les French Days s'imposent un peu plus dans l'e-commerce en 2024
• Les recettes publicitaires des médias en hausse de 3,8% au 1er trimestre en France
• Sur les 31 milliards d'euros investis à ce jour dans France 2030, l'IA représente 2 milliards

📢 Annonces 📢

• Google va tout changer dans son moteur de recherche avec l’IA
• GPT-4o et Voice Mode dans ChatGPT : OpenAI change encore la donne
• L'IA à Google I/O : beaucoup d'annonces, pas mal de flou
• AI Overviews de Google : les SERP bientôt chamboulées par l'IA

🌀 IA Générative 🌀

• Meta présente de nouvelles fonctionnalités d’IA générative pour les annonceurs
• ChatGPT: Grok, l'IA concurrente d'Elon Musk, est disponible en France
• Six adtech basées sur l'IA qui ont levé des millions
• Claude, l'assistant IA d'Anthropic, débarque en Europe
• Avec GPT-4o, OpenAI veut défier toute concurrence sur les modèles multimodaux
• Avec l'IA générative, une nouvelle génération de search débarque dans l'e-commerce
• MaIA : LVMH met son IA générative au service du luxe

👍 Paid & Social media 👍

• Google Ads will pause low-activity keywords starting in June
• Snapchat launches new AR and ML tools for brands and advertisers
• Maxime Cerda et Pierre Venture (Stamp) : "L'objectif, c'est de mettre sur pied le Google Ads européen de la CTV"
• Google expands Performance Max to online marketplaces
• Altice Media Ads & Connect annonce l’intégration de BFMTV et RMC sur DV 360
• Google adds "web" filter to only show text-based links in Google Search results
• Netflix s’ouvre à 3 plateformes programmatiques : DV360 (Google), The Trade Desk et Magnite
• AVOD : Amazon lance des formats publicitaires “shoppables” sur Prime Video
• Google va tester d'intégration de la pub dans AI Overviews
• LinkedIn se lance dans la vidéo : renouveau ou naufrage du personal branding et de la communication B2B?

🛒 Retail media 🛒

• TF1 PUB renforce son offre data retail avec Cdiscount Advertising

🔒 Réglementation data et privacy 🔒

• Noyb porte plainte contre OpenAI pour mauvais traitement des données personnelles
• Le Conseil de l'UE donne le feu vert final à l'AI Act

🍪 Cookies, IDFA & Evolutions tracking 🍪

• Comment le duo Core ID - Unlimitail peut rebattre les cartes du secteur des ID partagés
• Fin des cookies tiers : les revenus prebid des éditeurs français chutent d’au moins 50% sur Chrome
• Dans le cadre du déploiement de ses solutions cookieless, MEDIA FIGARO déploie UTIQ
• Cookieless : ce qu’il faut retenir de la première campagne test d’UTIQ en France

☁️ Cloud & Big data ☁️

• Les dark data, ces données inexploitées responsables d'une partie de la pollution numérique
• Cloud : KubeLB remet de l'équilibre dans l'écosystème Kubernetes

📊 Etudes et analyses 📊

• L’intelligence artificielle séduit plus de 20% des Français, selon Kantar Media
• Le frequency capping pour la gestion d’une publicité est-il une mesure maitrisée et interopérable ?
• La publicité sur Amazon Prime Video : 1 bilan, 3 défauts et autant de qualités