L’attractivité des sports mesurée par NPA Conseil

Vendredi 22 septembre 2017. Affect et business ne font pas bon ménage. C’est pour cette raison que NPA Conseil lance un baromètre chargé de mesurer l’attractivité des sports. Les initiateurs assurent que cette étude se base sur des faits et non pas en s’appuyant sur l’aspect émotionnel du sport. Baptisé Sport Index, ce baromètre sera publié une fois par trimestre. Il analyse 40 disciplines, plus de 500 compétitions et 300 athlètes.

Sans réelle surprise, le football arrive en tête de l’enquête, dont la deuxième vague a été révélée. (Entretien vidéo de Philippe Bailly, président de NPA Conseil, ci-dessous). Suivent le rugby et le basket-ball. «Le football affiche un rapport de 8,7 entre le nombre de licenciés et celui d’abonnés sur les réseaux sociaux, indique Benjamin Grange, directeur général de Dentsu Aegis Network France, co-auteur de l’étude. Cela montre que la discipline renouvelle son public. Mais, le coût d’accès au football est également élevé. Derrière, le rugby et le basket-ball présentent des rapports qualité/prix plus intéressants».

Kylian Mbappé très en forme

Le classement du baromètre Sport Index se poursuit avec l’athlétisme (5e), la natation (6e), le cyclisme (7e), l’équitation (8e), le tennis (9e) et la boxe (10e). NPA Conseil, aidé par Eric Brion, ex-Equidia et Bruno Barbier, ex-PMU, détaille aussi des résultats par critère. Ainsi, si Paul Pogba reste le sportif français le plus suivi sur les réseaux sociaux, il est désormais talonné par Antoine Griezmann et Kylian Mbappé dont le transfert médiatique de cet été au Paris Saint-Germain lui a fait gagné plusieurs dizaines de milliers de supporters numériques.

Concrètement, l’étude se repose sur vingt critères valorisés et chiffrables répartis en cinq groupes : la pratique (en nombre de licenciés par exemple), la performance lors des principales compétitions), l’exposition dans les médias et les réseaux sociaux, l’éco-système, c’est-à-dire le volet économique, et, bien-sûr, les valeurs. «L’objectif est d’aider une marque à bien choisir son sport, explique Philippe Bailly, président de NPA Conseil. Le baromètre apporte des réponses rationnelles afin d’éviter des choix liés à l’émotion». Sport Index entend intéresser aussi bien les marques et annonceurs que les clubs, fédérations sportives et médias.

@Bruno_Fraioli