Le "branding" c'est quoi?

Le mot « branding » est très populaire sur le web et en marketing en ce moment.  C’est pourquoi j’aimerais vous offrir un peu d’explications sur ce que veut dire cette expression. 

En tout premier lieu, le mot « brand » peut être traduit par « marque ».  On peut donc se poser la question : quelle est la différence entre un nom (d’entreprise ou de produit) et une marque ?  Un nom commence à devenir une marque lorsqu’il est perçu et reconnu sur le marché grâce à la représentation visuelle de l’entreprise/du produit et la perception des valeurs/caractéristiques que cette image véhicule. (cliquez ici pour lire le reste de l'article...)