Le street marketing une tactique incontournable de l’activation Drive-to-Store

On le sait, dans cette ère où le digital est roi, le simple fait d’attirer un client en magasin est devenu un véritable défi. Mais si le drive-to-store est en majorité associé aux canaux digitaux, il se développe aussi sur le terrain, grâce à des dispositifs physiques qui remettent l’échange humain au cœur de l’expérience client.

Les réseaux d’enseigne font face à de nombreux défis. 

Malgré l’essor du e-commerce et la crise sanitaire, les Français préfèrent encore les points de vente physiques pour finaliser leurs achats (Baromètre smart retail 2021). Ils se tournent vers les magasins proches de chez eux et les commerçants de proximité. Votre présence web et votre point de vente physique sont complémentaires.

Un véritable enjeu stratégique pour les réseaux d’enseigne. Avec le Drive-to-Store, vous augmentez le trafic en magasin et le nombre de clients potentiels, et, par conséquent…vous soutenez votre chiffre d’affaires.

• Faire venir les consommateurs dans vos points de vente. Au-delà de la visibilité des magasins en ligne, le street marketing est l’une des solutions drive-to-store et de visibilité sur le terrain que les marques et les enseignes peuvent déployées localement pour attirer les consommateurs vers un point de vente physique.

Lancement de produits, promotion d’un service ou d’une offre, ouverture d’une nouvelle boutique, les prétextes et les occasions ne manquent pas pour donner envie de pousser les portes des magasins.

• Les achats spontanés. Les détaillants et les marques ne cessent d'explorer les comportements des consommateurs et d'expérimenter des moyens d’inciter les impulsions d’achats. 

Comment attirer l'attention et influencer un achat spontané ? Offres promotionnelles, dégustations ou remise d’échantillons sont un moyen pour les marques et les détaillants de capter l'attention des acheteurs et de les inciter à faire des achats d’impulsion. 

L’expérience en magasin

L’une des principales motivations des clients est la possibilité de voir les produits, de les avoir en main. Les consommateurs ont toujours envie de regarder les articles de plus près et d'avoir des interactions directes avec le produit.

Les marques et les enseignes font souvent appels à des animateurs formés aux techniques de vente et aux spécificités du produit mis en avant. En véritables ambassadeurs de la marque, ils créent une expérience positive autour d’un produit et participent à renforcer l’impact d’une campagne promotionnelle.

Des nouvelles formes de commerce à saisir pour aller à la rencontre de ses potentiels clients.

• Le pop-up store

Souvent hybride, cet espace de vente éphémère dans un décor inspiré de l’univers de la marque permet de lancer un nouveau produit, approcher une nouvelle cible, communiquer autrement. 

• Les Magasins « mobiles » 

Un véhicule vitrine itinérant aux couleurs de la marque qui permet de créer le buzz. Présentation de produits, animations et commande en ligne sur place : ce dispositif offre une grande visibilité et une expérience unique à vos clients.

• D’autres dispositifs de street marketing à explorer

-       Affichage mobile, faites défiler votre marque au cœur de la ville pour attirer les regards et augmenter la mémorisation de votre marque. Des dispositifs qui permettent une bonne visibilité et une mémorisation plus forte auprès des prospects grâce à une véritable expérience urbaine et visuelle.

La diversité des solutions permet de s’adapter à tous les budgets.

-       Guérilla marketing. Se démarquer en proposant une communication alternative et originale. Ce dispositif interpelle les prospects au bon endroit et au bon moment

-       Roadshow. Une expérience unique déployée sur tout le territoire qui se programme au moins 3 mois à l’avance.

Tout est possible et imaginable pour ré-enchanter l’acte d’achat. 

Chez Hold Up nous sommes convaincus qu’en favorisant une expérience client mémorable, vous donnez envie aux clients de revenir !

Et vous ? qu’en pensez-vous ?