L'ECHEC DE KYLIE JENER ET FLAT TUMMY Co : UN CONSTAT AMER

En 2019, l'influenceuse Kylie Jenner, avec ses 220 millions d'abonnés sur Instagram, échoue à booster les ventes de l'entreprise de cosmétiques Flat Tummy Co, malgré une campagne publicitaire sans précédent. Les ventes stagnent, et l'entreprise est critiquée pour ses pratiques de marketing peu éthiques.

Kylie Jenner, âgée de seulement 22 ans à l'époque, est l'une des personnalités les plus influentes sur Instagram. Avec une audience de 220 millions d'abonnés, elle est considérée comme l'une des célébrités les plus suivies au monde. Sa communauté est composée principalement de jeunes femmes âgées de 18 à 34 ans, qui suivent ses actualités sur la mode, la beauté et sa vie personnelle.

Dans cette pisition, les entreprises qui optent pour le marketing de l'influence ne pouvaient lui courrir apres. C'est la ou Flat Tummy Co entre en scene et lui propose de vendre ses produits. Flat Tummy Co, une entreprise de cosmétiques spécialisée dans les produits de perte de poids, avait tout pour réussir avec Kylie Jenner à ses côtés. La jeune femme avait déjà prouvé son influence en lançant sa propre ligne de cosmétiques, Kylie Cosmetics, qui avait connu un succès fulgurant.

Mais ce que tout le monde avait cru etre le partenariat du siecle s'est tres vitetransforme en une serie de fiscos, les choses ne se sont pas déroulées comme prévu.

Malgré les millions de dollars investis dans la campagne publicitaire, les ventes de Flat Tummy Co n'ont pas augmenté significativement. Les critiques ont fusé, accusant l'entreprise de promouvoir des produits de perte de poids peu sains et non éthiques.

Kylie Jenner, qui avait initialement défendu le produit, s'est retrouvée au centre de la tempête. Ses fans ont commencé à la critiquer, l'accusant de promouvoir des produits qui pouvaient nuire à leur santé. La jeune femme, qui avait toujours été considérée comme une icône de la beauté et de la mode, s'est sentie trahie.

L'affiliation est une de mes stragegies marketing preferees mais il y a plusieurs choses a verifier sur les entreprises avec lesquelles tu t'associes ou bien sur l'audience de l'influenceur avec qui tu veux t'associer. Une mauvaise association pourrait plutot te paralyser.

Avec cet exemple de Kylie Jener, tu dois comprendre 2 choses :

- L'influence ne garantit pas le succès. Même les personnalités les plus suivies au monde peuvent échouer si le produit qu'elles promeuvent n'est pas pertinent ou ethique, si leurs communaute ne orrespond pas au profil de la clientelle des produits qu'ils promeuvent.

- La transparence est essentielle. Les entreprises doivent être honnêtes sur les produits qu'elles proposent et éviter les pratiques de marketing peu éthiques.

- Si tu es influenceur ou bien une treprise, tu doit être selectif quant aux entreprises avec lesquelles tu t'associe.

Pour finir je dois te dire que si tu as localise uninflueneur qui a une communaute qui partage les memes carateristiques queles clients que tu recherches, fonce a sa rencontre.

Si une entreprise te propose de representer ses produits chez toi, verifie son image, sa reputation, son ethique.