Les Opéras de France et les Réseaux Sociaux

Facebook rassemble aujourd’hui près de 1,6 milliards d’utilisateurs dans le monde. YouTube touche plus de 1 milliard d’utilisateurs tous les mois et Twitter avec ses 320 millions d’utilisateurs mensuels est devenu un média d’information à part entière. Ces trois services se sont imposés en à peine 10 ans comme incontournables dans le quotidien des internautes. Cette croissance s’appuie notamment sur des usages numériques croissants en particulier en matière de vidéo, de mobilité et d’information.

Il est clair que le monde de la musique — les maisons d’opéras, les orchestres, les artistes — est lui aussi concerné par cette révolution qui modifie les modes de diffusion et d’accès à la musique et au spectacle.

Face à l’accélération des usages des réseaux sociaux Ozango, une société de production audiovisuelle basée au cœur de l’Europe, à Strasbourg, s’est associée à Culture.Digital, une jeune société spécialisé dans l’expertise numérique pour le secteur culturel, pour mieux comprendre ces nouveaux enjeux.

Une première étude détaille la pratique des réseaux sociaux par les Maisons d’Opéra en France.

Il en ressort qu’un grand nombre d’entre elles ont bien compris que cette pratique des réseaux sociaux permet aujourd’hui de démultiplier l’accès à la culture. Certaines ont commencé dès 2009 à afficher leur présence sur lesdits réseaux, privilégiant très nettement Facebook et Twitter.

Ainsi au 1er mars 2016 :

• 93% des Maisons de la Réunion des Opéras de France ont une page Facebook.
• 76% des Maisons de la Réunion des Opéras de France ont un compte Twitter.

En revanche la présence des Maisons d’Opéras en France sur YouTube est encore faible (seules 41% des Maisons de la Réunion des Opéras de France ont une chaîne YouTube), qui plus est dans un contexte où la consommation vidéo sur Internet représentait 64% du trafic Internet grand public en 2014 et devrait représenter 80% du trafic Internet grand public en 2019.

En observant plus en détail l’appropriation des réseaux sociaux par les Maisons d’Opéra en France on peut constater un usage important des réseaux sociaux par l’Opéra National de Paris avec près de 130 000 abonnés sur Facebook et sur Twitter et plus de 1,8m de vidéos vues sur YouTube.

Une analyse plus approfondie (voir infographie ci-dessous) permet également d’établir que la présence et le développement de cette présence sur les réseaux sociaux par les Maisons d’Opéra n’est pas toujours liée à des moyens budgétaires conséquents. Ainsi :

• Sur Facebook, parmi les Opéras les plus présents sur Facebook figurent l’Opéra Royal de Versailles (24k fans) et l’Opéra de Massy (7k fans) ;
• Sur Twitter, le top 5 comporte l’Opéra Comique (7,2k abonnés), l’Opéra de Lille (3,5k abonnés) et l’Opéra de Dijon (2,7k abonnés) ;
• Sur YouTube, parmi les Maisons avec le nombre de vidéos vues le plus important figurent l’Opéra Royal de Versailles (333k vues), l’Opéra Comique (304k vues) et l’Opéra National du Rhin (203k vues).

Si ces chiffres sont encourageants il semble également exister une belle marge de progression au regard des usages de Facebook, YouTube et Twitter en France avec respectivement 30 millions, 6 millions et 23 millions d’utilisateurs actifs tous les mois. Au-delà des usages des réseaux sociaux en France, notre analyse montre également que le public des Maisons d’Opéra est bien présent sur les réseaux sociaux :

• sur Facebook, en France, 3,3 millions d’utilisateurs sont intéressés par la Musique Classique et le Ballet ;
• sur Twitter, en France, 1 million d’utilisateurs sont intéressés par le Classique et le Danse ;
• sur YouTube, plus de 6 millions de vidéos d’Opéra sont disponibles.

Le public est là, les moyens pour le toucher existent, c’est une formidable opportunité pour les Maisons d’Opéra et les fans d’Opéras :

• opportunité d’assouvir une passion pour l’Opéra et de la partager ;
• opportunité de tisser un lien direct entre les Maisons d’Opéra et leur public, également d’aller toucher de nouveaux publics ;
• opportunité pour les Maisons d’Opéra de développer leurs ressources et pour les fans de contribuer au développement des artistes et des productions.

Au travers de ses productions audiovisuelles et de ses relations avec les artistes, les Opéras et les diffuseurs TV & Internet, Ozango, en association avec les experts du numérique de Culture.Digital entend bien contribuer autant que possible au rayonnement de l’Opéra et des Maisons d’Opéra dans l’univers du numérique.

Pour en savoir plus :

• production@ozango.eu
• contact@culture.digital

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