Marketing digital, quels outils ?

À l’ère du numérique, il est essentiel d’entretenir son image sur les différents canaux de communication, mais aussi de promouvoir ses produits. C’est la différence entre e-réputation et marketing digital.

Quels sont les fondamentaux de la stratégie Webmarketing ?

 La stratégie du marketing digital est devenue importante dans un plan de communication. Il est important de constater que ce domaine a vu le basculement des paradigmes : la règle est passée d’un marketing qui vise le public le plus large à un marketing ciblé. Qu’il s’agisse d’un marketing BtoB ou BtoC, il fait appel à des fondamentaux du monde digital : les réseaux sociaux, les applications, les sites Web…

Pour répondre à ces besoins générés par la transformation du marketing, il faut maîtriser des aspects essentiels : le community management, l’écriture Web et la vision globale du marketing digital.

Gérer l’image de son entreprise comme celle de ses produits nécessite de générer une identification et par extension, une communauté. C’est pourquoi il est fondamental des savoir utiliser les Réseaux sociaux, d'organiser le Community Management,...

Par ailleurs, pour mettre en place une stratégie de marketing digital qui soit pertinente, il convient de comprendre les tenants et les aboutissants, ainsi que les différents aspects de cet univers.  

Quels outils pour quels objectifs ?

 Aujourd’hui, plus qu’entretenir une image, la stratégie webmarketing demande de la création de contenus, de la gestion de communautés mais elle signifie surtout faire une veille concernant l’e-réputation et savoir se montrer à l’écoute des clients. Internet possède un certain nombre d’outils à disposition pour établir un suivi concret d’une stratégie (veille, statistiques, ajustements…) tels que Google Analytics, Google Adwords,...

 Les tendances

 Fort de ses nombreuses possibilités offertes par Internet, le domaine du Webmarketing est sans cesse en évolution et source de nouvelles tendances autant que de nouvelles pratiques. En poussant les ambitions toujours plus loin, le Webmarketing centralise les intérêts autour des enjeux de la communication cross canal (stratégie de communication cross-média, afin de créer des synergies gagnantes, marketing digital, afin d'appréhender les enjeux du cross canal).