Matines s’engage à proposer des œufs 100 % alternatifs d’ici 2025

Aujourd’hui, l’une des marques phares du groupe Avril, Matines, marque française leader de l’œuf, annonce qu’elle s’engage à proposer des œufs 100 % alternatifs d’ici 2025. Ce qui signifie concrètement que d’ici cette date, Matines commercialisera des œufs de poules exclusivement élevées au sol (code 2), en plein air (code 1) et selon le mode de production biologique (code 0). 

Cette démarche s’effectue dans le cadre d’un partenariat avec CIWF France (Compassion in World Farming), une organisation non gouvernementale dédiée au bien-être des animaux d’élevage et référente mondialement sur ce sujet. CIWF a fait le choix du dialogue constructif pour faire avancer le bien-être animal. A raison.  

Au-delà de ce partenariat, je me réjouis de cette annonce car elle témoigne d’un triple engagement, profond et de long-terme.

En premier lieu, elle incarne une mise en œuvre concrète de la politique du groupe Avril relative au bien-être des animaux d’élevage, une politique co-construite avec nos partenaires éleveurs. Une politique pragmatique et réfléchie aussi, à même de faire le lien entre les préoccupations d’éleveurs trop souvent et injustement stigmatisés, et les attentes fortes des consommateurs et clients des produits issus de nos filières locales. 

Cette annonce est également le fruit d’un dialogue constant et respectueux, d’un engagement mutuel entre Matines et les partenaires éleveurs dont elle conditionne et commercialise les œufs (on l’oublie souvent, Matines n’exerce pas d’activité d’élevage). Elle illustre parfaitement la volonté et la capacité de nos activités à faire vivre un lien de confiance avec les éleveurs français de tous horizons, mais aussi à les accompagner lorsque nous le pouvons dans les transitions et changements parfois brusques qu’imposent des marchés qui s’accélèrent. 

L’engagement de la marque Matines témoigne enfin de l’ambition d’une marque qui a toujours été proche des Français. Une marque qui fait preuve d’une attention éclairée et responsable face aux évolutions des marchés – car c’est bien de responsabilité qu’il est question, si l’on souhaite préserver la capacité de la France à répondre elle-même à la demande nationale. Le risque est réel de voir se développer des importations dont la traçabilité, les modes d’élevage et la sécurité ne correspondront pas aux attentes des consommateurs français, alors que la filière de l’œuf de France est reconnue au niveau mondial pour la traçabilité et la sécurité de ces produits.

Cultivons cette différence !

#WeAreAvril