NEOMA : Si vous ne savez pas, comment le savoir ?

Je suis passionné par la communication des Marques. Cela n’étonnera personne. La publicité de NEOMA Business School dans l’Express (semaine dernière) m’a interpellé. Bien sûr, moi je sais que c’est le nouveau nom « d’anciennes » écoles de commerce. Mais, pour le néophyte (chef d’entreprise, profession libérale, …), qu’on sollicite sans doute pour la taxe d’apprentissage, pour un partenariat ou pour privilégier un regard sur le CV des élèves, c’est le type de pub qui laisse perplexe. 

Pas une référence à une ville, à une Chambre de Commerce, en l’occurrence Rouen ou Reims, et encore moins au passé pourtant prestigieux des institutions qui ont changé de nom. C’est d’autant plus étonnant que la Chambre du commerce de Reims, sans doute contributrice, n’arrête pas d’investir en publicité sur le dynamisme de la région rémoise.

Vu que l’école, j’imagine, forme aux techniques de la publicité et du marketing (elles ont toutes abandonné le terme de "Commerce" pour celui de "Business"), n’y a-t-il pas lieu (mais dit avec sympathie) de s’interroger sur la pertinence d’une publicité sur une marque qui ne dit ni l’originalité de son offre, ni son histoire ? 

Un cas d’école assurément.