Partenariat en Mécénat : un développement dans le cadre des politiques de RSE
Aujourd’hui, la Responsabilité Sociale des Entreprises se retrouve au cœur de nombreuses réflexions pour les entreprises. Ainsi voit-on se développer de nouvelles approches, dont le mécénat-partenariat. Il s’agit, pour résumer, d’un mixte entre du don et des contreparties. Simple sur le papier, l’ensemble est en revanche très encadré.
Auparavant, schéma classique, une entreprise mécène déduisait 60% de son don (66% pour un particulier). Un nouveau process vient aujourd'hui bousculer ces habitudes : le don avec contreparties.
Le principe est le même pour la partie mécénat (60% de déduction fiscale). La nouveauté : l’entreprise peut également bénéficier de 25% de contreparties.
Prenons un exemple concret d’un don de 10 000 €. L’entreprise déduira 6 000€ de son IS et pourra aussi bénéficier de contreparties pour 2 500€ (exemples des places VIP pour des concerts si c’est une association qui est organisatrice). Il restera donc un coût résiduel de 1500€.
Il faut évidemment que le récipiendaire des dons soit éligible aux dons.
La solution fait des émules : certains festivals de musique proposent des places en contreparties, comme Les Vieilles Charrues. Plus original encore: l’appel aux dons fait par l’association Pen Duick en vue de la reconstruction du plus célèbre bateau d’Eric Tabarly.
L’association, présidée par Jacqueline Tabarly, propose ainsi en contreparties des pièces d’origine du célèbre bateau : hélices, pièces de charpente et même le loch (instrument de navigation) du bateau du plus célèbre des navigateurs français .
https://www.gwenneg.bzh/fr/PenDuick
Une des formes dérivées du partenariat mécénat, au delà du don financier ou en produits, est le mécénat de compétences. Il consiste à mettre à disposition des collaborateurs sur leur temps de travail pour réaliser des missions. Ces mises à disposition peuvent être évaluées et donner lieu à un avantage fiscal. Pour les entreprises, le mécénat de compétences s’inscrit au cœur des problématiques RSE : la gestion des ressources humaines, le recrutement, la cohésion interne, la satisfaction et la motivation des salariés entre autres.
Les entreprises voient plus loin qu’augmenter leur visibilité dans ces opérations, elles intègrent cela dans leur politique de RSE ou même de communication interne en donnant du sens à leur mécénat.
Ce type d’opération devrait sans doute croître au même rythme que se développent et se professionnalisent les fondations, les fonds de dotations, associations… Les thèmes sont nombreux et permettent aux entreprises de choisir des angles comme le sport, la santé ou encore la culture.
Régis Rassouli
Directrice Communication et Relations publiques
6 ansMerci pour cette lecture
Consultant en Communication et Relations Publiques
6 ansFaire de la RSE un avantage concurrentiel des entreprises
Fondatrice d'Ô Perles du Paradis - Membre 1% for the Planet - Créatrice du Podcast 'Parlons Peu Parlons Perles'
6 ansMerci Régis pour cet article qui explique très clairement les avantages du mécénat entre entreprises et associations qui est un acte gagnant-gagnant. Nous développons cet axe Mécénat chez Entreprendre au Féminin Bretagne. Nos entreprises territoriales ont du mal à recruter et nous les aidons à avoir une politique globale de recrutement en proposant d'aider les femmes - qui ont souvent quitter leur job pour suivre leur conjoint - à se repérer plus facilement et rapidement dans leur remobilisation professionnelle. en Bretagne.
prend soin de vos salariés agissants, pour soutenir leurs actions collectives de transformation écologique
6 ansFort de notre réseau artistique, nous pouvons accompagner des entreprises désireuses d'associer leurs activités au domaine culturel, car nous partageons cette idée de belles rencontres à créer grâce au mélange des genres ...