Pourquoi éviter l’utilisation des attributs sponsored et ugc en SEO ?

Découvrez les attributs de liens sponsored et ugc mis en place par Google et leur impact en SEO. Doit-on les utiliser ou au contraire les éviter ?

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Les attributs HTML sponsored et ugc ont été introduits par Google pour permettre aux webmasters de signaler les liens payants et ceux issus de contenu généré par les utilisateurs (User-Generated Content).

Cependant, leur utilisation soulève plusieurs questions parmi les experts SEO et les éditeurs de sites web. Voyons pourquoi il pourrait être judicieux de limiter l’utilisation de ces attributs et de voir ce que leur usage implique sur le classement dans les SERP de Google.

Que sont les attributs sponsored et ugc ?

Les attributs de liens sont des variables qui permettent d’apporter des informations supplémentaires sur un lien HTML et son comportement vis-à-vis des robots d’indexation notamment. Il existe plusieurs attributs de lien qui sont plus ou moins utiles en SEO dont ceux qui sont rattachés au contenu sponsorisé et au contenu UGC (User Generated Content).

L’attribut rel="sponsored" indique aux moteurs de recherche que le lien a été créé dans un cadre commercial pour le créateur de contenu a reçu une rétribution financière ou autre. Il peut s’agir d’un parrainage, partenariat, publicité, ou toute autre forme pour laquelle l’éditeur reçoit une compensation.

Google a mis en place cet attribut pour assurer une totale transparence et pour distinguer clairement les liens naturels des liens payants. Ceci étant c’est avant tout une information utile à Google car une mention au sein du contenu, comme le stipule l’ARFF, suffit à informer le lecteur.

L’attribut UGC

L’attribut rel="ugc" (User Generated Content) quant à lui, est là pour signaler les liens placés dans du contenu généré par les utilisateurs, comme les commentaires sur les blogs, les forums ou les avis. Cet attribut permet de différencier ces liens des contenus créés autres créés sur le site. Là aussi Google cherche à obtenir des infos qui lui échappent sur les contenus créés par les éditeurs.

L’impact des attributs sponsored et ugc en SEO

Il est important de comprendre et d’analyser le potentiel impact de ces liens dans les SERP et quoi que puisse en dire Google, même si cela peut paraitre hypothétique et infondé. D’un côté il y a bien sûr les intérêts de Google et de l’autre un éventuel soucis de bien faire ou de suivre des consignes sans mesurer l’impact sur son SEO.

L’impact potentiel sur le classement dans les SERP

L’une des principales préoccupations pour les professionnels du SEO c’est que l’utilisation des attributs sponsored et ugc pourrait affecter négativement le classement des pages dans les résultats de recherche de Google (SERP). Bien que Google affirme que ces attributs sont simplement informatifs et ne devraient pas directement affecter le classement, certains spécialistes du référencement craignent que leur usage puisse entraîner une dévalorisation des pages associées.

C’est un sentiment que je partage dés lors que de ne pas mettre ces liens, n’affectera en rien le contenu du point de vue SEO. Un lien reste un lien s’il est naturel et contextualisé avec une ancre appropriée. La sponsorisation d’un contenu doit cependant faire l’objet d’une mention spécifique, pour informer le lecteur de sa nature comme vu précédemment pour l’attribut sponsored.

• La rumeur du mauvais classement : L’idée est que Google pourrait interpréter un volume important de liens sponsored ou ugc comme un signal de faible qualité ou de contenu principalement commercial. Cela pourrait donc potentiellement conduire à un classement moins favorable dans les SERP. Si ça reste une rumeur, il faut tout de même l’analyser et comprendre pourquoi Google met en place de type de lien. Tout simplement parce qu’il ne peut pas les détecter autrement.