Retour de Trump sur X : Elon Musk jubile... mais à quel prix ?

L'ancien président Donald Trump est de retour sur Twitter/X, et Elon Musk en semble ravi. Après une conversation en direct sur X Spaces, retardée par une prétendue cyberattaque, Musk n’a eu de cesse de partager des messages élogieux de ses supporters. Selon lui, l’interview dite « du siècle » aurait généré près d’un milliard de vues, même si le pic de l’échange a rassemblé 'seulement' 1,3 million de personnes en direct.

Retour en grande pompe

Pour Elon Musk, cette opération est surtout l'aboutissement de plusieurs années d'efforts pour ramener la star de sa plateforme. Depuis son acquisition de X en novembre 2022, Musk a tout fait pour rendre la plateforme plus accueillante pour Trump. Il a démantelé l'équipe qui avait initialement banni Trump et a accueilli nombre de ses partisans, y compris des diffuseurs de désinformation, des antisémites, des néo-nazis et des suprémacistes blancs.

Les répercussions

Cependant, ce virage a éloigné des millions d'anciens utilisateurs de Twitter. Selon une étude d'Edison Research mentionnée dans un article de Forbes, l'utilisation de X aurait chuté de 30 % entre 2023 et 2024 aux États-Unis. D'après des données de Sensor Tower rapportées par The Guardian, l'utilisation quotidienne de l'application X aux États-Unis aurait diminué de 23 % entre novembre 2022 et février 2024.

La perte d'annonceurs a été tout aussi marquée. L'embrassement des théories du complot et des contenus antisémites a conduit à un boycott des annonceurs. L'année dernière, Elon Musk a lui-même déclaré que les revenus publicitaires avaient chuté de 50 % en huit mois depuis qu'il avait pris le contrôle de l'entreprise.

Un retour durable ?

Il n'est pas clair si l'ancien président reprendra ses publications régulières sur X. Dans les heures précédant la conversation sur X Spaces, Donald Trump a publié 10 messages, ses premiers depuis août 2023 et sa première période d'activité soutenue depuis son bannissement notoire de la plateforme pour son rôle dans la diffusion de théories du complot électoral avant l'attaque du Capitole le 6 janvier 2021. En effet, après l'événement, Trump était retourné sur Truth Social, la plateforme propriété de Trump Media & Technology, dont il possède 60%. Selon son accord avec l'entreprise, Donal Trump est d'ailleurs obligé de poster sur Truth Social avant toute autre plateforme, sauf pour le contenu de campagne.

Ce retour en grande pompe de Donald Trump sur Twitter/X soulève de nombreuses questions sur l'avenir de la plateforme et les intentions de son propriétaire. Alors que certains voient ce retour comme une victoire pour la liberté d'expression, d'autres craignent une recrudescence des discours de haine et de la désinformation.