UN CONTENU DE QUALITE BOOST VOTRE BUSINESS : MYTHE OU PAS MYTHE ?
Pascal Dubois ✅
Vous voulez être visible sur le web ! Vous voulez faire du business grâce à internet ! Contactez-nous. 30min gratuites de conseils sans langue de bois.
Lorsqu'il s'agit de contenu, il existe un mythe selon lequel il suffit de créer du contenu de qualité pour que votre business explose.
Et non, cette idée est complètement fausse.
Les contenus de qualité vous amèneront juste le droit de jouer la partie. Et c’est tout !
Le sujet n’est pas de vous expliquer ce qu’est un contenu de qualité.
Si vous ne faîte que de la création de contenu de qualité, SANS AUTRES ACTIONS (à moins que vous soyez Google et que vous ayez déjà un très nombreux public existant et qui est à l’affut de chacune de vos nouvelles publications), vous risquez de faire tous ces efforts pour RIEN !!!
En effet, vous avez besoins de faire le savoir, de faire du bruit autour de ce contenu. Vous avez besoin d'un plan de promotion et c’est la raison de cet newsletter aujourd’hui.
La loi du 80/20 du contenu marketing (et je ne parle pas de Pareto).
Sans entrer dans le détail de cette pratique (théorie fausse pour certains), ci-dessous quelques explications :
Et là, vous vous dites :
« C’est déjà super long de créer du contenu, et ça ne représente que 20% du travail ? ».
Cela semble être pour vous un travail difficile ? C'est le cas !
C'est une activité à laquelle vous devez consacrer du temps et des efforts. Et vous avez tendance à l'oublier.
C'est ce point qui m’a poussé à écrire cet article, et là je vous préviens, il va être long ! Même très très long…
Non, je plaisante. Oui le sujet va être très long (parce qu'il y a beaucoup de choses à dire).
Je vais donc faire plusieurs newsletters là-dessus. Mais pas à la suite pour ne pas être trop "barbant". J'intercalerai d'autres sujets.
Aujourd'hui, c'est la 1ère partie sur les 9 prévues. Toutes consacrées à la promotion de contenus.
J’en profite (si cette newsletter hebdomadaire vous plaît) pour vous demander un coup de pouce en vous y abonnant (si vous ne l’êtes pas déjà) et surtout à partager chacune d’elle sur LinkedIn.
Dans ces articles, vous visualiserez et comprendrez l'étendue des « tactiques » de promotion de contenu possibles. Et oui, là je ne parle pas de stratégie, mais bien de tactique. Mais la différence entre les deux n’est pas le sujet du jour.
Cet article vous fournit des conseils que vous pouvez commencer à appliquer à vos contenus dès aujourd'hui.
Certaines sont faciles et rapides à appliquer à chaque fois que vous créez un nouveau contenu, tandis que d'autres demandent un peu plus de temps et de ressources.
N'ayez crainte, j’ai également inclus quelques recommandations d’outils (pas beaucoup), de conseils et ressources pour vous aider dans votre démarche.
Continuer à consulter mes newsletters durant les semaines à venir pour découvrir comment vous pouvez générer du trafic sur votre site, obtenir des liens retour, augmenter vos partages sociaux et générer des prospects qui se transformeront en clients, et donc en business pour votre entreprise.
Partie 1/9 : Contributeurs, influenceurs et sensibilisation
Sensibilisation des entreprises ou des personnes mentionnées dans votre contenu
En général, il est dans l'intérêt des entreprises et des personnes à qui vous faites référence autant que dans le vôtre de partager votre contenu qui leur renvoie une image positive et qui inclut un lien vers un sujet identique qu’ils auront eux-mêmes écrit.
Même si la personne en question ne partage pas directement votre contenu, en la taguant ou en la mentionnant, votre contenu peut attirer l'attention de ses « followers ». Et en plus, peut-être qu'il créera lui-même un backlinks qui du coup sera « naturel ». Voir l’article sur les backlinks.
Vous pouvez rechercher sur LinkedIn ou utiliser un outil comme immagnify pour vous aider à trouver l’adresse mail d’une personne qui correspond à l’entreprise dont vous parlez dans l’article. Ensuite à vous de faire le nécessaire pour lui demander un lien réciproque (attendre plusieurs semaines avant de le mettre en place, Google veille…).
Demandez aux contributeurs de partager via leur propre newsletter
Si une personne a contribué à votre contenu, vous devriez lui demander de le partager via sa newsletter. Il y a beaucoup d’adresses mails que lui a et que vous n’avez pas.
Cependant aidez-les autant que possible en leur donnant les textes et les images à utiliser dans leur newsletter. Le temps étant notre ennemi essayez de rendre les choses aussi simples et directes que possible.
Rejoignez ceux qui partagent des contenus similaires
La première chose à faire est d'identifier à qui vous souhaitez présenter votre contenu.
Naturellement, ceux qui seront les plus réceptifs sont ceux qui publient des contenus similaires.
Vous pouvez utiliser la base de données média appelée cision, qui vous permettra de découvrir des journalistes ou des influenceurs pertinents ainsi que leurs coordonnées.
Une alternative consiste simplement à utiliser Twitter ou Instagram et à rechercher des hashtags associés.
Par exemple, si vous êtes une marque de voyage qui fait la promotion d'un article de blog, vous pouvez rechercher des comptes qui incluent "journaliste de voyage" dans leur bio Twitter.
Une autre alternative est Buzzsumo (que je présenterai plusieurs fois sur ce sujet dans d'autres articles). Il permet de trouver les influenceurs les plus intéressant pour promouvoir votre article sur un sujet.
Établir une relation avec les influenceurs
Vous pouvez nouer des relations avec des influenceurs pertinents dans votre thématique.
Un simple retweet ou une mention de votre contenu de la part d'un influenceur sur votre sujet d’article peut être extrêmement bénéfique et contribuer à donner un coup de fouet dans la promotion de votre contenu.
Engagez-vous régulièrement auprès des influenceurs et sans les évincer après avoir reçu un partage ou une mention !
Investissez dans votre relation avec les influenceurs, et ils seront (peut-être) plus enclins à promouvoir de nouveau votre contenu, voire à collaborer des projets.
Il existe de nombreuses façons d'entamer des conversations avec les influenceurs.
Si vous avez des connexions partagées sur LinkedIn, essayez de demander aux personnes de votre réseau de vous présenter.
Si vous savez qu'un influenceur avec lequel vous aimeriez travailler sera présent à une conférence ou à un événement, faites-vous connaître et allez discuter avec lui.
Par contre, si la personne en question vous est totalement inconnue, commencez simplement par aimer, partager et commenter son contenu sur les médias sociaux.
Payer des influenceurs pour promouvoir votre contenu
Bien qu'il soit possible d'établir et d'entretenir d'excellentes relations avec des influenceurs, nous sommes à une époque où de nombreux influenceurs en ligne sont des machines médiatiques.
Cette notoriété leur permet de vendre ces prestations d’influences (voir ne pas dire promotion).
Les influenceurs renommés peuvent amener énormément de volume de visites sur votre contenu. Et si votre contenu a un objectif business, c’est tout bon pour vous.
Mais il faut faire les calculs. Les tarifs peuvent être exorbitants.
Pour cette astuce, je vais prendre un exemple car c’est souvent celui qui pose le plus d’interrogations.
Supposons que :
Vous passiez par une agence qui a des accords avec David Guetta (+ de 20 millions de personnes le suivent sur Twitter) et son coût est à 100 000 € le tweet.
« hé, les gars allez-y. C’est top ! j’en prends un, et vous ? »
Recommandé par LinkedIn
Si le tweet vous coûte 100 000 €, il vous restera 100 000 de marge net.
CQFD !!!
Donc même si pour vous, un tweet à 100 000 € c’est cher, regardez plutôt combien cela peut vous rapporter.
Evidemment, faite le bon choix de votre influenceur : qui sont les personnes qui le suivent, correspondent-ils à votre cible, combien a-t-il de followers, quel est le taux d’engagement sur ses tweets, combien coûte-t-il, quels sont ses valeurs, quelle valeur représente-t-il aux yeux de votre cible, etc.
Bon, je reconnais que là, je vais un peu loin pour la plupart des entreprises. Mais ce qui compte, c’est que vous compreniez le raisonnement. Après, c'est une question d'échelle.
Le choix de l’influenceur est important, et ce choix doit être fait en fonction de vos objectifs et de votre contenu.
Créez un plan de blog « invité »
La publication d'articles « invités » est un moyen efficace d'atteindre de nouveaux publics.
Si vous avez déjà produit un contenu approfondi sur un sujet, il est probable que vous puissiez aussi rédiger des articles « invités ciblés » qui développent votre contenu original ou qui approfondissent une partie spécifique de votre contenu.
Promouvoir via le remplacement de liens brisés par votre propre lien
Remplacer les liens brisés par les vôtres est une tactique qui consiste à trouver des pages de ressources sur Internet, à identifier des liens dans les contenus qui renvoient à des pages qui n’existent plus, puis à tenter de faire publier votre/vos lien(s) à la place du contenu obsolète.
Vous n’avez plus qu’à appeler le propriétaire du site.
La création de ce type de liens est une solution gagnante pour la promotion de votre contenu, car non seulement vous « connecterez » des publications existantes très pertinentes, mais vous aiderez le webmaster ou le propriétaire du site à maintenir son contenu à jour.
Au lieu de « mendier » directement des liens, vous aider une personne régler un problème dont il n’avait pas conscience. Vous apportez de la valeur supplémentaire à son site web.
Identifier les possibilités de référencement sur wikipédia
Le référencement de votre contenu dans les pages Wikipédia peut s'avérer difficile, car Wikipédia est soigneusement contrôlée par son réseau de rédacteurs. Cependant, si vous améliorez les pages en ajoutant une valeur réelle ou en corrigeant les citations fausses en y apportant votre contribution, vous pouvez générer beaucoup de trafic de référence vers votre contenu.
Mais ce n’est pas le plus facile à faire. Gardez à l’esprit que les lien sont « no-follow », et donc n’apporte aucune puissance à votre page. Cependant, si les requêtes (vos mots clés associés à fort volume) font monter systématiquement wikipédia en première position, alors les efforts à fournir seront rentabilisés.
Surveiller « HARO » pour en faire des opportunités
HARO (Help A Reporter Out) est une base de données qui met en relation des journalistes et des sources. Elle constitue un service utile tant pour la réaffectation que pour la promotion de votre contenu.
Grâce à HARO, les journalistes obtiennent les informations dont ils ont besoin pour leurs articles.
En répondant à la demande d'un journaliste en tant que source, vous pouvez obtenir une couverture médiatique (et souvent un lien vers votre site) pour votre entreprise.
Les journalistes utilisent souvent cette plateforme à la recherche d'avis d'experts pour leurs articles. Évidemment, il faut que vous soyez expert de votre sujet...
Une fois que vous avez créé un contenu, vous devez être attentif aux demandes des journalistes sur des sujets qui reflètent ceux de votre contenu et répondre à la question qu'ils posent tout en incluant un lien vers votre contenu.
L'utilisation de HARO présente de nombreux avantages.
Si vous répondez à une demande HARO par une réponse bien informée et réfléchie, cela vous aidera, vous et votre entreprise, à apparaître comme « une voix » faisant autorité sur le sujet.
C'est également un excellent moyen d'inciter de nombreuses autres sources d'information à créer un lien vers votre site Web, ce qui contribue à votre réputation et à votre référencement.
Republier votre contenu sur Medium
Une idée fausse (selon moi) très répandue est que la publication de votre contenu à la fois sur Medium et sur votre site Web pose un problème de contenu dupliqué qui nuit aux référencements organique de votre site Web.
A mon avis, ce n'est pas le cas !
Vous pouvez exploiter le vaste réseau de nouvelles audiences de Medium sans sacrifier vos efforts de référencement.
Mettre en place des alertes et les surveiller
En configurant des alertes pour des mots-clés liés à votre contenu, vous pouvez trouver d'autres sites ou articles pertinents sur lesquels vous pourriez être mis en avant.
Il existe de nombreuses façons de procéder, et parmi les sites et outils que vous pouvez utiliser il y a le plus connu d’entre eux « Google Alerts ».
Il en existe beaucoup, des gratuits et des payants. En tout cas, vous pouvez mettre une veille sur des mots clés qui correspondent à votre contenu.
Ces outils pourront vous aider à surveiller les mentions de certains mots clés, sujets ou personnes, puis à recevoir des alertes par e-mail lorsqu'un nouveau contenu est publié.
Si le contenu correspond ou est similaire à ce que vous avez déjà écrit, et que vous pensez que le vôtre (ou du moins une certaine partie de celui-ci) pourrait leur être utile, c'est l'occasion d'entrer en contact avec eux et d'être mis en avant.
Diffusez votre contenu en privé avant une diffusion complète
Et si vous commenciez la promotion de votre contenu bien avant que celui-ci ne soit produit ?
C’est pas fou ça !
C’est facile et vous pouvez renforcer l'impact de la promotion de votre contenu en sollicitant l'adhésion « précoce » de vos amis, partenaires ou bêta-testeurs.
Les tests bêta dans la conception de produits sont déjà une pratique courante, et les mêmes concepts s'appliquent aux actifs marketing que vous créez.
Non seulement la diffusion privée de votre contenu peut vous aider à prendre de l'élan, mais le retour d'information que vous recevez des premiers « lecteurs testeurs » peut également contribuer à améliorer la qualité globale de votre contenu.
À petite échelle, vous pouvez chercher des bêta-testeurs au plus près de chez vous. Pensez à vos collègues, partenaires ou amis proches.
Vous pouvez également envisager de combiner le marketing d'influence et les tests bêta pour maximiser la portée potentielle de votre contenu avant son lancement.
Cette 1ère partie sur la promotion de vos contenus est maintenant terminé.
Faites-en bon usage !
A la semaine prochaine pour une nouvelle newsletter !
Si celle-ci vous a plu, alors abonnez-vous.
Et partagez partagez partagez !!!
Pour toujours plus d’informations au plus grand nombre sur le webmarketing et la stratégie marketing digital.
Voilà, c’était Pascal Dubois, de l’agence Inwin Brest
Email : p.dubois@inwin.fr - Port : 06 38 11 04 19
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2 ansNe jamais oublier de définir un plan avec un objectif à la clé. :)
En effet, publier un bon article c'est le premier pas. Ensuite, il faut le faire connaître. C'est un peu comme une offre commerciale. Créer une bonne offre c'est une chose, mais si personne ne la connaît, à quoi bon ?
Responsable SEO chez ISpeakSpokeSpoken et MyFid | Passionné depuis mes 13 ans, je vous accompagne jusqu'à vous imposer devant les Goliaths de votre industrie.
2 ansUn autre moyen d’avoir plus de portée grâce au contenu est de l’adapter et réutiliser sur d’autres plateformes. Un article de blog peut facilement être synthétisé pour en faire un post LinkedIn ou Instagram, on peut utiliser les infos pour faire une vidéo YouTube ou TikTok ou un épisode de podcast. Ce n’est pas de la promotion directe du contenu en soi, mais ça permet de faciliter la production de nouveaux contenus pour de nouvelles plateformes dans une approche 20/80 et donc potentiellement toucher de nouvelles personnes. T’en penses quoi Pascal Dubois ✅ ?
Marketing, SEO et expert Wordpress/elementor/jetengine | Directeur Général Web Tribe Studio | Directeur Général Dreki | Président Eden Project
2 ansTout à fait, c'est une question trop souvent négligée, faire du beau contenu, c'est bien, le montrer au monde, c'est mieux ! Bonnes astuces dans l'article, que penses-tu de s'appuyer aussi sur des sites comme Reddit ou Quora ?
Media Marketing Magnifier
2 ansC'est tellement évident qu'on peut finir par l'oublier.. La promotion, ou pour utiliser un langage moins marketing, le faire-savoir est sans doute plus important encore que la qualité, toujours subjective. Les moyens d'action sont multiples, mais le réseau me semble être un des meilleurs vecteurs pour communiquer. 😊