Votre marketing (SEO) est il vraiment performant ?

Comment mesurer les performances organiques SEO (non payant) de votre/vos sites internet ?

En marketing digital on dit souvent que ;

LA MORT CONSISTE A APPARAITRE SUR LA PAGE 2 DE GOOGLE…

Alors, comment vous assurer que vos efforts (ou ceux de votre agence marketing) en positionnement organique sont performants…

1-      Utilisez des indicateurs de performance (KPI)

2-      Utilisez des outils de mesure du référencement

3-      Adoptez une stratégie de Mots clefs

4-      Contrôlez les liens entrants

5-      Optimisez l’expérience de navigation

6-      Créer un maillage interne et externe

1-Les indicateurs de performances (KPI SEO) de base pour suivre votre référencement naturel sont ?

·        Nombre de sessions en SEO.

·        Nombre d'utilisateurs.

·        Conversions SEO.

·        Nouveaux visiteurs.

·        Durée moyenne par visiteur.

·        Nombre de pages par visiteur.

·        Taux de rebond.

2- Les deux outils de base (et gratuits !) a utiliser pour mesurer facilement et efficacement vos indicateurs de performance sont ;

·       Google Search Console (GSC)

·        et Google Analytics 4 (GA4) .

·       Vous pouvez entre autre trouver les impressions et les clics organiques de votre site Web dans GSC, cet outil affiche uniquement les données de trafic organique de Google.

Quelques conseils pour analyser le référencement naturel de votre site et contrôler ses paramètres. 

1. Vérifier le positionnement du site sur Google

Le contrôle de la visibilité d’un site sur Google se fait grâce à  Google Search Console, qui permet d’avoir une vue sur les mots-clés présents dans le site ou les pages les mieux référencées.

Assurez-vous que vos contenus sont tous rédigés de façon PROFESSIONNELS.

Que ce soit pour ;

·       Vos fiches produits

·       Vos articles de blog

·       Vos inclusions Audio et Vidéo

·       Vos communiqués de presse

2. Comment vérifier l’optimisation de vos pages et contenus

Commencez par contrôler et optimiser chaque URL. Idéalement, ils doivent :

• Être uniques
• Contenir le mot-clé de la page
• Ne pas contenir de site ex www.nomdusite.com

Ensuite, pour chaque page, optimisez votre :

• Metadescription

·        Pour rédiger une bonne méta description, vous devez donc porter votre attention sur trois choses :

• Le nombre de caractères ;
• Le mot-clé principal :
• Le résumé de la page.
• Titre
• Titre : H1
• Sous-titre : H2, H3 Élément du codage HTML, les balises h1 h2 h3 servent à la structuration et à la hiérarchisation d'une page Internet. Invisibles pour l'internaute, elles n'en sont pas moins essentielles pour la lecture du texte ainsi que pour le référencement naturel du site

Ne vous concentrez pas uniquement sur des mots-clés ayant un fort volume de recherche. Travaillez aussi sur la longue traine en choisissant des mots-clés moins concurrentiels, mais apportant une plus grande visibilité.

Enfin, optimisez votre contenu en :

• Insérant des mots clés
• Structurant votre texte afin qu’ils soient fluides
• Évitant les doublons de contenus

·        Et surtout, en mettant à jour vos articles régulièrement

3. Adoptez une stratégie de mots clefs

L’analyse de vos mots clefs doit permettre de dégager une véritable stratégie.

·        Commencez par identifier tous les mots clefs, les plus recherchés dans votre domaine comme des moins courants avec lesquels vous allez pouvoir vous positionner.

·        Puis recensez tous les mots clefs que contient votre site et comparez !

·        Ensuite, élaborez un véritable plan d’actions pour créer du contenu qui contiendra les mots clés que vous avez identifiés et qui ne sont pas encore inclus dans votre site.

·        Des outils gratuits d’analyse et de recherche de mots clefs pourront vous aider à effectuer ce travail.

En créant du contenu, pensez toujours à la pertinence et à la logique de vos pratiques de référencement.

·        Les mots clefs des pages doivent se retrouver régulièrement dans les titres, les sous-titres et les paragraphes, mais de façon subtile.

·        L’absence de mots clefs tout comme leur utilisation trop massive vous pénalisera au niveau des engins de recherches.

·        Il faut donc toujours viser une approche naturelle du SEO de votre site.

 4. Contrôler les liens entrants

Le nombre de liens entrants est TRES important pour le référencement d’un site.

·        Cependant, la qualité des liens est tout aussi importante.

·        En matière de maillage internet (netlinking) il vaut mieux privilégier la qualité du site qui contient un lien vers l’une de vos pages.

·        En analysant la provenance de vos liens, vous pouvez définir quels sont les liens provenant de sites de faible notoriété et choisir de les supprimer.

 5. Optimiser l’expérience de navigation

Le taux de rebond est un facteur qui influence le SEO.

·        Plus il est élevé, plus cela envoie à Google le signal que l’internaute n’est pas satisfait de sa visite sur votre site.

Pour limiter ces déconvenues vous pouvez travailler sur vos images et sur vos liens.

Les images

·        Vérifiez leur taille afin qu’elles ne ralentissent pas le chargement de vos pages.

·        Si c’est le cas, compressez-les.

·        Veillez également à les optimiser en les rendant lisibles pour Google, notamment en utilisant la balise <text>. Le titre de votre image doit contenir le mot-clé lié à votre image et bien décrire celle-ci.

Les liens

Un lien cassé peut être frustrant pour l’utilisateur qui n’arrive pas à accéder à une page.

·        De plus, il peut impacter le référencement de votre site.

·        Les outils complets d’analyse SEO vous permettent entre autres de contrôler vos liens et d’identifier les liens cassés.

 6. Créer un maillage interne

·        Les liens internes (a l’intérieur de votre site) sont également très importants pour améliorer votre SEO.

·        Pour créer un maillage entre différentes pages, utilisez des ancres référencantes.

Comment Mesurer et Optimiser votre site

Adoptez un design responsive :

·        Il ne suffit pas d’avoir un site qui apparaît moderne et élégant lorsqu’il est consulté sur un ordinateur.

·        Pour ne pas perdre inutilement les internautes, le site doit être adapté à la navigation quel que soit l’appareil utilisé (mobile ou autres).

·        Lorsque le design est dit « responsive », les contenus sont présentés dans un format adapté à l’écran de l’appareil (forme et taille), qu’il s’agisse des menus, des liens, des bas de pages et autres.

·        Ainsi, la qualité visuelle de votre site sera garantie, qu’il soit consulté sur un smartphone, un ordinateur de bureau, ou encore une tablette.

Un site performant

·        Analysez la vitesse de chargement du site. Google déteste les lenteurs et les pénalise.

·        Pour améliorer la rapidité, il faut éviter les contenus trop lourds, et donc compresser les images et héberger les vidéos.

Mise en place d’un suivi statistique SEO

·        En utilisant un outil de suivi statistique SEO, vous pouvez analyser le comportement de vos lecteurs, les sources de votre trafic ou encore votre taux de conversion.

·        Google Analytics (GA4)  est gratuit et il constitue un outil très complet pour suivre efficacement les statistiques de son SEO.

Renforcer votre référencement externe

·        Comme Google analyse la qualité de votre présence sur la toile, il va rechercher une cohérence d’ensemble.

·        Si le site est intéressant, il y a forcément de nombreux sites ainsi que des réseaux sociaux qui pointent vers lui,  l’algorithme de Google va évidemment vérifier ces paramètres.

·        L’étude SEO suppose une analyse de son référencement interne mais aussi externe.

 ·        Plus les liens extérieurs pointent vers votre site, mieux il est référencé !

Utilisez d’autres sites pour augmenter votre référencement

·        Cette technique se nomme le Page Rank et consiste à mesurer l’importance d’un site à partir de sa présence sur la toile.

·        Le principe est donc de multiplier des liens de qualité en provenance d’autres sites. Voici Quelques règles à connaître :

• Placer des mots clefs dans le lien : préférez un lien vers votre site de type « Mon Entreprise à bénéfices » plutôt que « https ://mon-entreprise-qui fait-des bénéfices.fr ».
• Privilégier les sites et pages externes dont le contenu est en rapport avec le sujet de votre site.
• Eviter les liens réciproques : si les deux sites se pointent respectivement, la portée du lien sera moindre.
• Favoriser l’ajout régulier de liens plutôt qu’une opération de grande envergure menée une seule fois. (Google adore la régularité !).
• Faites des liens sur des mots clés variés : « Mon entreprise / Faire des bénéfices / Manager efficacement / Augmenter son chiffre d’affaires… »

Pensez donc à rédiger régulièrement des articles coopératifs ou vous invitez la participation afin de multiplier vos backlinks !

Finalement (mais non le moindre) Optimisez votre présence sur les réseaux sociaux

·        Pour optimiser  la visibilité de son site, il faut exister sur les réseaux.

·        Mieux vaut se concentrer sur les plateformes qui correspondent le mieux au public visé et au contenu proposé (Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok, Linkedin…).

·        Sur ces réseaux, la communication doit être la plus régulière possible, en partageant du contenu ou en publiant des extraits d’article.

En résumé, l’analyse SEO est un travail de longue haleine mais c’est une véritable priorité pour une bonne stratégie de marketing.

Pour une optimisation parfaite, il est important d’effectuer des audits réguliers sur l’état de référencement de votre site.

Etudiez tous les éléments qui le composent et effectuez  bien toutes les étapes de l’analyse…

Comme toujours, votre OPINION est IMPORTANTE pour nous, merci de la PARTAGER avec toute la communauté des Professionnels en Marketing Digital…