WEBINAIRE#1 : La plateforme de marque
La plateforme de marque, drôle de nom évocateur de tout un tas de choses…sauf de ce qu’elle est vraiment.
Il ne s’agit ni de plateforme digitale, ni de market place.
Il ne s’agit pas non plus de plateforme de communication ni de plateforme de style.
Une plateforme de marque est un document de référence, qui formalise l’identité d’une marque, qu’elle soit B2B ou B2C (ou les deux).
En d’autres termes, une plateforme de marque est la carte d’identité d’une marque indiquant ses points saillants.
Souvent confondus avec la plateforme de communication ou la plateforme de style (pour le secteur de la mode), la plateforme de marque s’en distingue par son caractère pérenne. En effet, sauf changement de cap stratégique, nul besoin de refaire la plateforme de marque tous les ans : elle doit au moins durer 5 ans (d’aucun dirait 10 ans mais c’était à une autre époque où les marques vieillissaient plus lentement !).
La plateforme de marque est principalement composée du fond de marque : raison d’être, mission, valeurs, promesse, personnalité. Mais de nombreuses plateformes sont agrémentées d’éléments d’enrichissement la rendant plus accessible et plus digeste.
Je lance une série de webinaires consacrés à la stratégie de marque, et le premier épisode sera consacré à la plateforme de marque : définition, rôles, outils, méthodes, implications…
Il sera suivi de plusieurs webinaires qui s’articuleront autour d’un élément spécifique à la plateforme, telles que les valeurs ou le mode d’expression de la mode, et seront pour moi l’occasion de recevoir des invités experts de leur domaine.
Le premier webinaire aura lieu le 9 mars 2022 de 13h à 13h45.
Inscription gratuite ici : https://celinegm.fr/inscription-gratuite-webinaire1-la-plateforme-de-marque/
Founder chez Atelier 312 Paris
2 ansBonjour Celine, inscrite ! Merci pour cette initiative. Parce que même si c’est mon métier et que je souscris à 300% aux contres définitions (ce n’est pas …) surtout quand j’intervenais auprès d’étudiants, il est toujours bon d’avoir une piqûre de rappel, d’écouter et échanger avec des experts !